揭露苹果竞价团队究竟在测试什么

此前在网络上传得沸沸扬扬的苹果竞价排名广告已经在美国区的iOS10用户中开始测试，引入ASM（App store Search Marketing）的苹果商城主要出现了以下几个新的特性：

1. 在苹果商店关键词搜索结果页面，已经增加Related栏显示相关关键词（是相关词，不是联想词）。

  比如，搜索book、game、map、news等分类关键词或者行业关键词时，大家可以看到在搜索栏下方、排名结果上方的位置，新增了Related栏，这里展示的是相关关键词。

图：搜索book的广告效果

此外，相关关键词和搜索联想词还不一样，下文中有搜索game时联想词和相关词的对比

图：搜索game的广告效果

图：game 的搜索联想词

2. 广告展示目前是随机的，同一个关键词搜索多次，广告随机产生，每次广告不一样，有时没广告。

APPYING搜索了“facebook”，下面2张图说明目前广告并不是每次都会展示。

图：搜索facebook的广告效果

3. 未来某些敏感词将不作为可投放的关键词，例如：性、毒品等。

另外，我们也搜索了一些敏感词，比如在多次搜索“sex”后依然没有看到广告，说明苹果目前对敏感词的态度目前还是不放广告，未来在竞价关键词设置中可能会做为无效投放词进行提醒。

图：搜索sex没有出现广告

APPYING这2天对ASM进行了大量搜索和截图，希望找到目前苹果竞价公测的目的，经过内部头脑风暴后，我们认为苹果竞价团队此次测试的目的可能有以下几个方面。

先来看看本次苹果测试的规则：

· 公开接受测试申请，任何APP都可以参加，免费为APP进行竞价排名展示。

· 只接受针对美国区的APP申请测试，只在美国区做测试。

· 不提供CP任何广告设置界面。

目的一：APP相关性识别测试

苹果公开要求大家申请测试，表明苹果需要大量APP样本来进行某些算法逻辑的验证，在CP无权做任何广告语设置的情况下，进行APP及关键词相关性的测试。

这个环节对苹果非常非常重要，因为只有把APP的原始分类、标题、关键词、描述作为计算元素，完成一套成熟的相关性算法，竞价广告推出后才会有好的用户体验。如果未来根据CP提供的广告语做相关性计算，那一定乱套了。

目的二：广告滚动展示逻辑测试

APPYING在大量搜索后发现一个现象，在很短的时间内反复搜索一个关键词，苹果竞价广告是会变的，甚至偶尔会不显示。从这一点猜测，竞价轮动展示中可能包含这样逻辑：
苹果确定用户对目前的竞价广告不感兴趣时，广告会被轮换，判断标准可能是用户短期内反复搜索某词，但没点击广告。

图：搜索facebook时展示的不同广告

目的三：苹果APP质量得分系统测试

我们认为，苹果一定会借鉴Google AdWords，制作一套竞价广告质量得分系统，从而提升用户搜索时的广告体验。至于苹果将如何制作一套竞价广告质量得分系统，APPYING将以此做更深入的研究。

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（编辑：云计算网_泰州站长网）

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