注意力经济时代，如何用正确的姿势抢“头条”？

最后是利与心的事，大多数企业上头条的目的很直接就是让你掏钱买他们家东西；少数企业先和你谈心，比如罗锤子搞个发布会先跟你讲情怀，然后让你掏钱买情怀手机；而只有个别头条案例只和你谈心，至少重点先和你谈感情。

比如去年刷爆朋友圈的央视羊年春晚“家和万事兴”主题发布H5和文章开头提到的在钱泳辰吕一求婚现场露面的DarryRing等，都算“走心”。且不说最后赢家是不是春晚和那张巨型DR真爱协议，至少见证春晚H5表达的亲情、真爱协议见证明星夫妻喜结良缘都是老百姓影迷们乐意主动转发点赞的。

而那些利用物质或金钱奖励诱导分享的霸屏式传播，或者直接售卖式吆喝，都是低级的。别忘了，大伙转发和喜爱多数情况下不是因为钱，而那些真正能引起情感共鸣，从心欣赏的东西才能上得了老百姓心中的头条。

所以可以总结为：企业导向、物质诱导、强制推送、三俗营销的头条并非真头条，用户思维、主动转发、注重情感沟通和美誉度管理的营销才是走心的头条。 

是的，就该这样抢头条。那么问题来了，如何做才是抢头条的正确姿势呢？

内容导向，坚持“六有”原则

首先，好产品自己会说话，好内容自己也能上头条，在平台碎片化，时间碎片化，信息碎片化的当下，人们只关心自己在意的，传播自己认同的，创造一个好的故事极速上头条的第一步，坚持六有原则就是好故事的标准，具体来说就是有情、有趣、有用、有品、有料加有种。

有情是情色、情绪、也是情感、情怀，既是感情，如爱情、友情、亲情、善情、色情，也是心理，如同情心、爱国心、炫耀、恐惧、自卑、贪便宜、好胜心等等，这是必要条件；有趣则是道开胃菜，新奇、反常、搞笑、变态的东西总能“俘获”一些人；有用有品是辅助，让你涨姿势，提升逼格，而《罗辑思维》则演绎了如何有种有料地上头条。

创造内容就是为用户制造惊喜，也是在拉近头条导演（多数是企业）与用户在心理上、利益上和地理上的距离，因为越贴近越真实，越真实越信任，越信任越关注。

借势营销+明星强IP联动

其次，现在的头条明星顶着半壁江山，企业要上头条，拉明星“入伙”可算是条捷径。但直接合作高昂的出场费不是人人都能玩得起，所以借势明星便是捷径中的近道。杜蕾斯算是较早翘楚，钻戒界的DarryRing也把这招玩得更胜一筹，这已不是单纯的博取眼球，而是一场场深度的资源联动。他们一方面发挥自有的稀缺性独特性”一生只送一人”形成强IP，另一方面又与明星们的光环效应联动。

但需要指出的是：借势不是为了作秀，而是希望借此改变用户关系，进一步传递自己的情绪、品性、格调，让更多人关注。借势的最终境界是实现人格化品牌形象，因为一味讨好媒体或随性制造噱头性内容讨好用户都无法取得用户信任，更别说成为头条。

借热点不如造热点

如果借势要求的抓住时下热点，快速反应简洁不拖沓对你来说执行有难度，那合理设计自传播点，自己创造热点就是唯一选择。芙蓉姐姐都会在微博上讽刺下魅族的黑胶邀请函，让”极品套装“刷了刷科技圈的头条。我们也未尝不能“依葫芦画瓢”再造一个。当然除了上面的六有原则继续凑效，你还需要做：

1、不只是满足，更需要发现萌芽中的热点。如“围住神经猫”“脸萌”给大伙提供未曾见识的。

2、抓用户心理欲望，想他们之所想，给他们之所要，满足兴奋点。

3、兜售参与感，开放传播节点，让用户主动扩散。

比如广场舞大赛一个三岁小孩夺冠远比一群大妈夺冠更有话题性，80岁老奶奶比20岁小伙成为健身教练更有关注度，再比如女汉子变身马路杀手不是新闻，萌妹子赛车赢了世界冠军则是特大新闻。热点或喜出望外或匪夷所思或前无古人，当然需要我们保持好度。

总之在人人都是媒体的现在，不是人人都能玩转头条营销，很多的人还在曲解头条。我们与其带着面具嬉笑怒骂上演玩弄三俗的头条话题，不如关注情感共鸣，做符合品牌气质，关注美誉度的情感话题传播，因为懂用户之心，上用户心之头条才能基业长青。

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（编辑：云计算网_泰州站长网）

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