小米真的太难了
发布时间：2021-12-31 10:33:01 所属栏目：产品 来源：互联网
导读：小米成功的核心，是通过供应链把控做出质量不错的产品，然后再通过互联网模式砍掉线下成本，最后的商业闭环是互联网。 简单的说就是把好的产品以低于友商的价格卖给消费者，通过性价比获取用户，然后卖广告。目前小米扣非净利润超过一半是广告类收入贡献。 所
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小米成功的核心，是通过供应链把控做出质量不错的产品，然后再通过互联网模式砍掉线下成本，最后的商业闭环是互联网。 简单的说就是把好的产品以低于友商的价格卖给消费者，通过性价比获取用户，然后卖广告。目前小米扣非净利润超过一半是广告类收入贡献。 所以，小米的研发投入一直不高，近四年的研发占比一直不到4%，友商华为的研发占比在20%左右。 在安卓手机阵营里，除了华为手机自研的麒麟处理器，其他的品牌旗舰基本都是高通、联发科以及三星的处理器。 要创新，就要研发处理器芯片，但是研发芯片就有可能面临灯塔国的限制，所以还是默默的价格战吧。 科技产品从本质上来讲，不创新就很难建立起业务壁垒。对于当下的小米来说，手机业务高端阵营有苹果和三星，往上很难，同级别又有OV和荣耀，况且荣耀现在也在往高端方向发展。 而小米尽管公司也在大力开店，但是线下的经销商普遍不太认可小米的模式，因为你的模式就是便宜，渠道商卖OV赚的更多，为啥要卖小米？ 最近小米新发布了12系列，同样是除了价格以外没有其他亮点，处理器依旧是高通，屏幕依旧是三星。 往远了看，牺牲硬件的利润过度依赖互联网创收，那就要高强度的植入手机广告，长期下来也会损伤用户体验。 Iot业务在小米的收入结构中占比接近30%，是小米的第二大收入来源，也是公司未来比较有预期的一个方向，但Iot变现很难。 小米模式是压低硬件利润，靠互联网收入来赚钱，但Iot业务很难从互联网端变现，起码短期没有看到很好的变现方式。 举个例子，比如说小米销量较好的小爱音箱，虽然月活已经破亿，但是一个音箱怎么实现互联网变现，难道装个屏幕播放广告吗？ 此外，小米以参股的形式投资了大量的企业，比如扫地机、插线板、平衡车等，这些产品都要依靠小米渠道来销售。 依赖小米渠道，前期的确可以迅速做大营收规模，甚至可能顺利的上市，但后期想要维持一定的利润很难，因为小米生态链的模式本质上就是Copy+价格战。 再比如电插板，青米以不到20%的毛利率杀入市场，牺牲硬件利润率的情况下依然没有干过公牛，公牛插板的毛利率40%左右。 不可否认当下的小米生态链已经拥有一定规模，大大小小的企业也有几百家，但是这块业务顶多也就是个硬件估值，而且是低利润率的硬件估值。 造车也是不得已，手机行业的增量已经到天花板，再靠手机实现高增速其实很难。不仅如此，手机行业竞争激烈，在没有强大护城河的情况下，未来可能是下坡路。 所以，造车是小米的未来。但是自宣布造车以来，股东减持、机构减持，市场似乎并不看好小米造车。 很多人会疑惑，蔚来、小鹏也是新手啊，问题是蔚来、小鹏找的代工厂都是已经生产很多年汽车的厂家。 （编辑：云计算网_泰州站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
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