京东账单都无法刷屏，他们凭什么可以?

来源|活动盒子-APP活动运营工具(huodonghezi.com)

当人们还沉浸在新的一年新的自己的喜悦中，忙于立下各种Flag，支付宝却放出了 2017 的个人年度账单，一度在朋友圈刷屏。有趣的是，在朋友圈刷屏的仅有如下两张图片，而且第二张图的分享量要高于第一张图。

用户会将自己使用产品的数据分享出去，是因为这些数据盘点H5 蕴含着的一些撬动用户分享的因素，是什么影响了分享量呢。

一.盘点类H5 的分类

盘点类H5 可以分为产品内容盘点、用户年度数据盘点和某一事件盘点。

1.产品年度内容盘点

一年完结，新的一年即将开启，在这个节点，似乎应该搞点什么事情，于是便有了产品的年度内容盘点。

豆瓣电影在年末时，发布了 2017 年度电影榜单。众所周知，豆瓣电影的评分板块成了大多数影迷们看电影前的排雷指导，而这一份年度榜单的发布，更是吸引到影迷们围观。 2017 年就要过去了，在这一年内，有什么好电影，你看过了哪些，又错过了哪些。这一份榜单的意义就在于此。

在 2016 年，开眼APP就做过「查看Ta的记忆碎片」年终盘点H5，透过这个H5，用户可以知道，这一年内，哪一些短视频的关注度最高。既然关注度那么高，必定就是备受好评的短视频，不妨再次观看一番，开眼APP在盘点的同时，还为用户提供了观看功能，唤起用户观看视频时的一些记忆。

在这个H5 的最后，为用户展示他过去一年，使用这一款APP所产生的一些数据，告知用户，这一年你在产品上进行了什么操作。通过产品的年度内容盘点和用户个人盘点，增加了用户对产品的好感度。

这一类内容盘点，主要是展示过去一年内，受关注度最高的内容。让用户知道，在过去的一年内，我们为你贡献了什么精彩的内容，说不准你刚好就参与这些内容中。

2.用户年度数据盘点

产品将用户使用过程中产生的数据采集起来，选取最有代表性的和用户最关心的数据，搭配上精美的UI设计，以H5 的形式展现。

近日频频刷屏的支付宝的「 2017 年度账单」、网易云音乐APP的「 2017 年度听歌报告」、虾米APP的「我的 2017 音乐之旅」就属于用户年度数据盘点。

支付宝作为第三方支付平台，使得用户能够更加便捷地完成线上及线下支付，而用户在使用产品时，涉及到多个场景，数据也就随之产生。虽然用户可以通过账单功能，查询每月的花费情况，但这些数据只能告知用户，该月消费情况如何，和上个月比对，是多了还是少了。

而年度账单，则是采集一整年的数据，选取比较有代表性的数据，配上UI设计与文案。支付宝的年度账单的巧妙之处在于，并不仅是告知用户这一年的钱花到哪里去了，而且还告知用户，你使用支付宝这款产品进行移动支付，对世界作出了什么贡献，这其实已经将产品与用户结合在一起。

网易云音乐/虾米

网易云音乐和虾米这两款音乐类APP，同样的也对用户过去一年的数据进行了盘点。在网易云音乐的数据盘点中，清楚的呈现出用户的喜好，除了将用户年度最爱的前十首音乐排列出来，还统计出用户的年度关键词，以此刺激用户分享。

虾米音乐「我的 2017 音乐之旅」在设计上，使用了飞机窗口的元素，伴随着年度播放次数最多的音乐，这一趟行程缓缓开始了，结合了虾米音乐APP的功能，将用户年度数据展示出来，这一波操作，可以说是很走心了。

3.某一事件盘点

事件的盘点，受众会有局限性，盘点的重点是，要抓准自己的目标群体，并且在特定的节点推出，唤起用户的记忆。

腾讯体育在科比球衣退役前几天，发布了「 20 年，有多长」H5 页面。球衣退役仪式开始了，在旁人的催促之下，他推开门，迈入了属于他的时光隧道。这一条时光隧道，记录了科比 20 年来的经历，在长达 20 多年的篮球生涯中，他与其他球员有过摩擦，也收获了不少友谊。带着伤痛，科比与队友并肩作战，最终获得了属于他们的荣誉。

球迷们看着科比 20 年职业生涯的盘点，也会回忆起自己喜欢科比的那段岁月，这种做法在很大程度上，能够撬动球迷们转发。

二.形成刷屏的因素有哪些

盘点的H5 页面形式不外乎以上三大类，尽管他们存在的形式不一样，但都具备以下的因素。

1. 满足用户自恋心理。

以上提及到的刷屏H5 例子，都是出自一些大公司之手，或许你会疑惑，它们是不是靠着大公司的名气，才会刷屏的，其实他们是利用了用户的自恋心理。

就在前几天，京东悄悄上线了账单功能，但却没有人晒出自己的账单。盒子菌前去体验了一番，感觉这份账单有点像用户的年度统计，罗列出用户年度购买了什么商品，省下了多少钱，喜欢什么，最后为用户颁布一个称号，然后就这么结束了。从功能上来说，确实是告知用户这一年花费了多少钱，使用到了什么地方，但没有激发用户分享的欲望。准确来说，就是没有满足用户自恋心理。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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