8个月飙至700万粉,“有书”如何在微信红海中逆流而上
“有书”飞速增长的黑魔法 根据“有书”公众号和社群的架构、行业反馈以及雷文涛的讲述,我们可以对“有书”如何用一年多的时间只做了十几万粉丝,但8个月却猛涨到700万粉丝的做法做一些总结和推测。大体可以分为三个方面:
领读模式是“有书”区别于其它读书类账号的关键一环 上文提到,在长期摸索之后,雷文涛发现有读书需求的用户群体有两个痛点:1.想读书但不知道读什么;2.想读书但是坚持不下去。一般的读书类公号,针对的是第一个层面,所以荐书、美文成了他们的核心内容。 但用户真正的痛点来自于第二个层面,从坐而论道到起而行之才是大多数用户想要实现的目标。“行胜于言”在互联网创业中的意义在于,能让用户行动起来的产品会让用户产生更强的认同、更强的粘性、更好的口碑。 “有书”解决这个问题可谓煞费苦心: 选书:读什么书会通过用户投票参与决策,有时投票用户可以达到近十万。选书主要是几个方面,认知、思维、情感、方法,从用户需求综合出发。 拆书:一本完整的书按照章节拆分成十四个部分,加上周日的通知和周六的总结,构成一周七天上午早读和晚读任务。编辑会把拆出的内容整理出十四篇文章,等于构成一本书的简化版,帮助用户理解。 音频:在文字之外,还会将编辑整理出的简化版文章进行音频化,以满足那些在不便于阅读或者懒得阅读文字的用户。 签到:在公众号和有书共读App中都提供了早晚签到功能,“组队对抗惰性”,强化用户粘性。 总结一下,“有书”把解决阅读问题打造成一个产品,通过领读模式有效地帮用户解决了问题,从而实现了和同类账号的差异化。同时也让用户保持了较高的粘性。 在用户运营的“拉新——留存——促活”三方面,解决了关键的“留存”问题。在“拉新”方面,“有书”的模式更加值得借鉴。 过万个微信群,沉淀百万级用户 (编辑:云计算网_泰州站长网) 【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容! |