微信新功能“朋友圈热文”，何止动了今日头条的奶酪

简单功能，满足懒惰的人性本能:“摇歌曲、摇电视”、“扫码、扫封面、扫街景、扫翻译”，这些功能背后也是搜索功能，与传统搜索引擎不同的是，这两个功能不需要用户自己思考“输入什么文字才能搜索出想要的结果”、也不需要用户自己“手动一个字一个字的输入进去”。用户只要摇一摇、扫一扫，搜索结果就会出来了。“懒惰”本来就是人性本能，因此，如何用最简单的方法让用户得到他们想得到的东西，就是搜索的王道了!

• 利用线上工具，让用户与现实生活简单连接:摇一摇、扫一扫还是线上与线下连接的一种方式。在商场、食街、写字楼、旅游景点附近，用户可以使用摇一摇功能，即可摇到优惠信息、逛街购物的指南、景区的介绍等实用信息;看到书、商品的时候，用户可以使用扫一扫功能，既可以查到书籍/商品的详细信息。这么简单的功能既可以让用户与现实连接，并且找到自己想要的信息，用户还会需要搜索引擎吗?

摇一摇、扫一扫是微信的标志性功能，甚至其动作也是带有微信标签化的，相比百度的输入文字、输入照片的搜索功能，这种简单且标签化的动作，显然会更受用户喜爱。

但是，现在摇一摇、扫一扫能搜索到的信息还非常有限，假设未来腾讯如下布局的话:

• 与微信的自身资源联动，甚至开放接口给更多APP、更多APP也开放接口给微信

• 强化线下资源的推进能力，将更多资源引入摇一摇、扫一扫的功能中

用户摇出来的、扫出来的信息将会更全面、更切符合用户的需求，那么微信搜索就将是搜索领域的重磅炸弹，会给百度等传统搜索引擎带来强烈冲击!

3、微信已经成为移动互联网的入口级应用

百度的搜索王国是建立在PC时代的，PC搜索和移动搜索是两个世界的。但移动时代就必须有移动搜索的规矩。

• 在PC互联网时代，搜索引擎是网站流量的主要入口，所以各大企业才会花高价格购买搜索排名。而百度又是搜索引擎的王者，自然会获得更多用户和商家的喜爱!

• 但是移动互联网时代，用户的搜索需求更多地被分散在各个应用之中了:如果用户有明确需求，会直接进入各个应用程序搜索，比如吃饭会直接进入大众点评网搜索;查找位置信息直接进入地图APP搜索。如果用户查找的信息没有针对性的APP或者为低频需求，才会进入搜索引擎查找。

• 在移动互联网时代，微信已经成为流量入口级应用了:微信的用户已经高达7.6亿;占据了用户使用手机APP的一半以上时间;大量的各种其他APP的超链接在微信内流转;微信的APP下载量也稳居各大应用商店的TOP5，而反观手机百度呢?被远远甩在了后面!如果微信能够在智能算法有了长足进步的基础上，深度布局“第三方线上信息的”、“线下资源”的数量，已经被黏在微信上的用户势必会更多地使用微信搜索，而不是在花时间跳转到手机百度APP或者手机百度网页中!

总结起来说，微信的3个特点可能会对手机百度形成威胁:

1、智能算法有了长足进步，令微信与手机百度的技术差距在缩小。

2、摇一摇、扫一扫是微信深藏不漏的搜索王牌，这种简单且标签化的动作会比手机百度的输入型搜索功能更受欢迎。

3、微信已经成为移动互联网时代的入口级应用，用户停留在上面的时间越长，越有可能在其上面解决一切能解决的事情，那么百度这种PC互联网时代的入口，未来可能会被用户甩到后脑勺了。

但是，微信搜索究竟能走多远，还有两大前提条件:

1、第一个条件:微信本身的庞大的社交基因，如何巧妙地运用到搜索领域中。比如，微信支付在成功偷袭支付宝的过程中，就巧妙地利用了社交支付、并且加入了游戏化思维(红包、摇红包)，培养了用户小额高频的使用习惯、也激发了使用热情。那么，在搜索领域的发展也是同样道理，微信如何打造其“社交搜索+精准的服务搜索结果提供”的搜索特点，就成了搜索领域成败的关键之一。

2、第二个条件:现在微信的搜索还都是在其内部运转——微信内的信息、腾讯合作伙伴的应用程序，但是永远都在自己内部玩耍，搜索结果也会非常有限，也改变不了用户的搜索现状——明确需求则用相应的APP、没有明确需求或者需求频次低则用搜索引擎。微信及其他应用程序是否有勇气互相开放接口，就会成为“微信动百度搜索的奶酪”的第二个关键条件!

微信三部曲，打造庞大商业帝国

至此，通过微信三部曲的讲述，我们看到“微信打造其庞大商业帝国”的三大步骤:

1、微信迅速聚集庞大的移动互联网用户，成为移动互联网的入口级APP，成为了庞大的人与人、人与企业/服务、企业/服务与企业/服务之间的连接纽带。——详见《微信，庞大商业帝国野心之下隐藏的9个秘密》

2、微信支付成功偷袭支付宝，成为移动互联网用户使用次数最多的移动支付，将更广大范围的企业/服务与微信支付紧紧地链接在一起。——详见《微信支付成功偷袭支付宝的秘诀，用6个词讲透》

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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