国内移动直播平台竞品分析：新晋百亿级互联网风口吹起了什么“猪”

首先分析这13个子类本身是根据什么分类，人气（热门）、听觉（音乐·、陪我）、视觉（颜控、旅游）、技能（魔术师、画师、股神、精油、分析师）、公益。以上子类的13项中5项属于技能类，由此可以推测易直播平台在发展方向上，有别于前两者的颜值、网红路线。走的是更贴近生活、更实用的多元化发展道路。无形中提高了直播门槛，属PGC。想要吸引更多的观众，达到正效果，需要平台通过大量邀请或签约等其他方式引进主播，而不是寄希望于UGC模式。

三家平台虽然都有回放功能，但是只有易直播对这一功能进行明确的归类，并在导航栏进行了体现。易直播的主播可以选择制作声频，只对自己的声音进行直播。

3.直播界面

由表格的对比可以看出三家的观看界面功能基本相同，大部分功能都是为营造直播氛围与加强互动体验而设的。然而商业模式的不同造成了有些功能的细节又有所差异。
弹幕

是一种很好的烘托气氛与增进主播和观众之间的一种信息传递工具。它分为三种：a.聊天内容b.礼物特效c.主播表情特效。这其中做的最全的是花椒，其次是映客（没有主播脸萌功能），易直播完全没有弹幕功能。

三家平台的聊天框均处于页面的左下角，页面占比不到三分之一。在动辄万人的观众直播间中，观众信息的滚动速度可以想象。既然是实时的互动，主播与观众之间需要信息的传递，但是聊天框的作用是很小的（尽管这是它的功能）。所以映客与花椒的观众可以选择付费发出弹幕信息，也可以让主播更快的筛选出有经济能力的观众，更有针对性的进行直播。这一功能既为用户交流互动锦上添花，又不失为一个盈利点（一条0.1元/条）。易直播阉割掉这一功能，与其App主框架注重用户互动交友体验的设计有些相悖。除为了不影响用户最好的观看体验（但是又有全屏功能），实在找不到更多的借口了。

映客独特的K歌与连麦功能为直播提供更多的内容主题，为用户提供了更好的直播即时互动体验，通过连麦为主播与粉丝之间搭建了新的关系桥梁。

总体上，映客与花椒都在直播现场效果上下足了功夫，易直播还需要根据自己的UGC特点在观看体验上进行创新。

4.搜索

搜索是用户根据目标的关键词有目的、主动对平台内容进行筛选找出自己想看的内容，也是用户在平台己有分类中找不到自己想看的内容而进行的更精准的寻找的行为，让用户找到想看的内容是搜索功能的意义所在。

三家平台用户搜索时的关键词都是由用户自行编辑的，平台并没有按一定规则进行引导（微博中按照搜索热门进行排列）。花椒与易直播的可被搜索的内容（客体）都是用户名称或直播/回放的标题，映客则是对用户名称与话题进行搜索。

下面把搜索这一动作进行分解：

• 在搜索框输入搜索内容之前，映客的用户需要选择被搜索客体（用户/话题），搜索结果框为空白；花椒在结果框为用户进行了热门用户（直播观众人数多）的推荐，并能都直接点击直播/回放进行观看。；易直播在结果框显示了用户的搜索记录。

• 输入搜索内容时，映客直接对已经输入的内容自动进行搜索并在结果框显示搜索结果；花椒在结果框对输入的内容进行联想（含输入内容的关键词）；易直播清空了结果框。

• 点击搜索后 映客显示搜索的用户/话题结果，点击查看资料或右方直接关注（这时如果点击选择另一个搜索客体（用户/话题），其结果栏为空。不能自动搜索，需要重新输入搜索内容。）；花椒与易直播在结果框上半部分显示三条用户搜索结果，点击查看资料或右方直接关注，点击下方文字可查看更多用户。结果框下方为直播/回放相关内容，点击观看视频。

总体上，花椒直播整体的搜索体验让人更舒服。但是就搜索结果来说，三家平台做的都不好。这和直播行业的内容为声音与动画有关，文本的搜索形只能对用户名称、直播标题、话题名称这些文字进行检索。而且这些内容都是用户自行编辑的，其文字标题与真正的直播内容相关度并不能保证，导致即使准确搜索到符合关键词的标题（标题党、挂羊头卖狗肉现象严重），其结果往往也不尽人意。大多数用户观看直播关注更多的仍是主播的颜值，所以更多的人会选择在直播列表中看直播海报自己挑选，而不是通过搜索。

那么，有什么方法解决这种问题呢？

标题/话题与视频内容无法准确对接是因为，话题/标题的名称编辑是主播单独个体进行的。那么，平台可以引入观众（可按级别、是否会员等进行筛选）投票。文本仍由主播进行编辑，观众在直播间观看时可对标题/话题与内容关联性的大小进行投票，然后再选择出平台给出的若干个关键字（根据用户搜索记录）进行选择与本直播间相关的主题。直播结束后根据用户所投选项与最终结果是否相符，对用户进行奖励；根据主播所编辑、选择的话题准确性及对主播进行奖励/惩罚。

 5.排名

排名是直播行业自秀场模式以来的一个经典模块，其作用是：

对观众的各种指标进行排名：

• 满足部分用户的虚荣心

• 刺激用户你超我赶进行消费

• 对于主播选择有消费能力的观众进行有针对性的直播也起到一定的作用

对主播的各种指标进行排名：

• 满足主播虚荣心

• 促进主播创造更有营利性的直播内容

• 方便观众选择有实力的主播

• 促进粉丝通过消费让自己喜欢的主播排名更靠前（每个用户既是粉丝也是主播）

排名分两种一种是直播间的排名（即该主播的粉丝指标排名），另一种是总排名（平台所有主播、粉丝）。除了映客没有进行总排名，其他两家两种都有。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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