【运营案例】像分答一样做活动

发布时间：2016-07-07 09:39:44 所属栏目：产品来源：鸟哥笔记

导读：分答这个活动，我给101分，多1分不怕他骄傲...

之前写过一篇文章介绍分答火爆背后的运营（从分答的火爆，看其背后的运营），在这款产品上，品牌推广和运营都做的很巧妙，产品新功能的推出和运营配合也相当完美。但一款产品在爆红之后会有回落，在这个时候还需要一些持续的运营活动来维持活跃度，这个时候分答不失时机的推出生命分答的活动，这一活动再次展现了分答的运营实力之强。一个活动想要吸引人参与，需要考虑几个因素，利益性、趣味性和情怀。其中利益性适合所有活动，电商做活动基本上都是在这方面做文章。趣味性要看产品形式及运营人员的创意，比如豆瓣线上活动、一些小众app的线上活动。而情怀则需要考虑产品调性及用户群体特征，这一点不是所有产品都适合。本次生命分答，走的情怀路线，主题是生命，结合公益。对于用户，思考生命这类神深刻问题，还能捐钱做公益，是不是很有意义？下面我从几个方面分析一下。活动形式生命分答是由分答携手几家慈善机构联合发起，并由姬十三等几位大佬领衔发声的大型60秒语音公益接力活动。活动产生的收入（包括旁听收益、赞赏收益以及分答平台抽佣）将通过这几家公益组织全数捐赠给先心病儿童救助项目。这是一个以公益的名义，通过自身产品功能来实现的一个有情怀的运营活动。对于分答，算是“借花献佛”，既宣传了自己的正面品牌形象，还推广了自己的产品功能，可谓是一举多得。参与这个活动的用户分两种：内容消费者→付费听回答→捐钱做公益内容生产者→回答开通分答→分享答案模仿是学习最好的方式，其实分答的很多运营行为都有先迹可寻，比如早起推广学习微博利用名人效应吸人眼球。这次生命分答活动，应该学习了两个活动，一个是去年淘宝拍卖做的名人时间的拍卖公益活动，一个是曾经火爆微博的冰桶挑战。现在来看，也许受产品所限（公众号H5），无法将回答分享到微博并生成一款个性化海报再@几个好友，所以接力这一块做的并不好，在微博上的曝光和影响力大打折扣。宣传渠道

【运营案例】像分答一样做活动

生命分答宣传渠道为这次活动，分答拍摄了一个宣传短视频，姬十三、罗振宇和周国平出境，截止到目前，该视频在腾讯视频的播放量有3万多，虽然播放量算不上高，但该视频为本次活动奠定了很好的基调。

【运营案例】像分答一样做活动

分答首页Banner及专题页面产品给该次活动足够的资源位进行宣传，这在产品初期，活动不密集的情况下不难，并且该活动也是分答近期运营的主题。在分答公众号上推出活动的介绍和详情，有10万+的阅读量，宣传做的还不错。在微博上，除了分答官方微博及时更新活动动态，还想利用明星大V@好友接力的病毒式传播。

【运营案例】像分答一样做活动

马东生命分答接力微博但这种接力形式并没有引起很大范围传播，我想也许是操作上的不便，除了获取网页链接外，还要编辑微博，加入话题，@好友，并且个性化海报也并不是自动生成，因此在微博上很难形成病毒式传播。

【运营案例】像分答一样做活动

生命分答的话题页及时建立话题，可以获得更大程度的曝光，还可以将话题下内容集中展示。活动过程活动过程中，分答产品也在不断跟进，生命分答详情页的所有回答，也分了三个tab，分别是精选、排名和最新。这和分答首页的内容展现逻辑类似，这样可以给用户展示最热的回答和最新的回答，并且精选标签下又可以灵活推荐优质回答。这个过程中，分答依然通过自己新媒体渠道将优质内容整理成文发布出来，并且开通分答时刻订阅号，用于发布分答上的优质内容。甚至停更一段时间的在行沙龙公众号也开始推分答的内容。应该是在行的运营团队全力转战分答了。在活动过程中，要密切监控活动进展，适时发掘活动中的亮点，进行二次传播，如果发现问题，及时解决。启示尽管生命分答这场活动还刚刚开始，我们无法得知其活动效果。但从前几天的展示效果看，这应该是一个不错的活动，值得很多运营人学习。还是那句：模仿是学习最好的方式。我们可以从优秀产品的运营行为中学到很多东西。这种学习分三步，一是找到案例，二是分析案例，三是模仿应用到自己工作中。寻找案例，可以有多个渠道：1.优秀产品的自有媒体渠道：公众号、官博等；2.优秀产品App；3.进入你视线的爆红产品。分析案例，可以从其活动初衷，宣传渠道、活动详情、产品细节等出发进行分析，还可以分析其优点与不足。最后，学以致用，只有能应用的知识才能转化成智慧，可以根据优秀的案例，结合自身的产品，寻找契合点，推出自己的运营策略。原作者：奔雷文章来源：简书

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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