本来有望成为中国版YouTube的快手，被“双击上热门”给毁了

新浪微博 CEO 王高飞曾经谈到在微博下沉到三四线城市时，最大的竞争对手并不是微信和QQ，而是QQ空间及其他主流看不上的应用，我想其中必定就有快手。需要关注和管理关注列表、还得一个个手动搜寻明星名人的微博，对于三四线城市的用户来说使用门槛太高了，他们希望点开就能看，刷新就能换一批，是打发无聊时光的最佳利器。

如果说美拍上滤镜调得美美哒、在西餐厅各角度自拍、在豪车里娇声娇气的“女神”让人可望而不可及的话，那么快手上就在隔壁出租屋床上搔首弄姿、扮卡哇伊鬼脸的女生显然更加可近可亲。“女神”papi酱的走红靠的就是居家风的平民路线，坚持不做滤镜的快手超越了唯美风泛滥的美拍，并不奇怪。

快手与美拍上不同画风的美女

而对口型的小咖秀（人生如戏，全靠演技）曾经红极一时，如今只剩下颜艺出众的少数人还在坚守。而快手上的才艺演艺可谓是五花八门、群魔乱舞——只有你想不到。

你可以飙演技、也可以唱两句，当然还可以喊麦，但更多还是伴随着disco的自由扭动。这里有鬼步花式教学、有转笔折纸教学、有扎辫子演示、有打火机点火教程、有农村小伙儿在山间泥地上的魔鬼舞步，也有兵哥哥在军营里的极限跑酷，正因为没有形式限制，这里才是中国最有YouTube气质的视频社区，是乡镇青年展示才艺的大舞台，是底层娱乐原生态的全景展示。而走极端的自虐表演者在其中只不过是少数。

快手是乡镇青年（最后一张乱入）展示才艺的大舞台

为什么快手用户的UGC的热情如此高涨？这就又要回到它的发现机制。

刚才提到快手与Twitter、美拍的一个区别是：视频不可转发。虽然风格可谓有霄壤之别，但快手和Instagram的产品哲学恰好暗合。虽然民间发明了Regram等各种repost工具及技巧，但Instagram官方一直坚决不做转发功能。创始人给出的理由是：We encourage all users to share beautiful images of their lives that they've taken themselves.——鼓励用户自己去创造内容，记录生活中的美好瞬间而不是围绕着Taylor Swift等名人的生活打转。

那么，普通人的作品如何被发现呢？Instagram把肇始于Twitter的hastag发扬光大，用户在照片描述文章中插入标签，曝光的几率就会大大增加。快手官方并没有引导用户给作品打标签，反而是用户在使用的过程中，自发形成了许多的meme，如社会摇、社会蹲、鬼舞步、MC一人饮酒醉、先吞为敬、单轮飞车等，在这些meme下的视频相当于自带潮流标签，更容易收获观众。当然，这离不开快手官方在首页热门中的引导导致的跟风和模仿。

对于绝大多数并不想上热门成网红接广告，只是为了记录生活、刷存在感的普通人来说，同城是他们展露自己的地方。

快手与陌陌的附近的人页面对比

打开快手的「同城」，这里不像陌陌那样为你推送距你最近的用户，而是附近用户刚刚上传的作品。只要你足够活跃，就很容易被附近的人注意到，如果再有几分姿色和才艺的话，成为“同城红人”甚至被双击上热门都是有可能的了。这样的设计有利于激发用户的创作、让每一个作品都有曝光的机会，都能得到回应，促成互动甚至社交关系的建立。

在微博尚未渗透、微信全是老乡亲戚、陌陌只能交友无法娱乐的乡镇地区，快手一个应用就包揽了娱乐、交友、记录生活、自我表现等多种用途。

如果说上述文字给你一种“洗白软文”印象的话，接来下我就要话锋一转为自己“洗白”了。

如果说快手只是底层社会文化生态的单纯展示，是城镇农村青年自娱自乐的一个在线秀场的话，那么《底层残酷物语》中的自虐作品、前几天舆论大哗警方介入的“被控制的吃货凤姐”案件又是怎么回事儿？是什么导致这些人为了出名不惜坐进底下架柴的沸水，挑战生理极限地吃虫嗜屎，是什么让他们乐此不疲地炮制低俗下流的黄色视频段子？快手官方的社会责任感何在？为什么不加以控制和引导？

相比于运营为王的其他中国互联网公司，快手的官方运营几近于无，似乎更像国外信奉growth hacking（增长黑客）的互联网公司。类似于今日头条的算法推荐，如果说快手官方有什么运营的话，「热门」是他们调控社区氛围的唯一手段（据不少快手用户在贴吧、 App Store 评论区的反映，似乎今年以来官方加大了视频屏蔽和封号的力度，算是辅助手段）；而对于有志走红的用户来说，上热门是他们唯一的成名通道。

而要想上热门至少需要10000以上的双击点赞，这也就是为什么很多人都用跪求、蒙骗、激将、诅咒等各种方式诱使你双击666。而网络和淘宝上也充斥了各种上热门教程与刷粉丝双击播放的广告。在快手的百度贴吧，90%以上的帖子都是求互粉、互相双击，这和微博鼎盛期的求互粉满天飞简直如出一辙。

为了上热门，有2万多名用户聚集在百度快手互粉吧

就像千军万马争过独木桥一样，当「热门」成为所有求名求利者必争的唯一战场，为了博眼球集双击争勇斗狠的游戏就停不下来了，就像在农村流行至今的集市畸形秀里面的双头女一样，只有足够猎奇、足够挑战认知极限、足够挑战色情禁忌才能激发人类最原始的兴奋感。在热门区这个遵循丛林法则的名利场中，人们在不断挑战着文明的下限与官方的底线。

在围绕着快手的争论中，有一种观点认为文明不过是一块遮羞布，“城市里的疯狂自虐，只是被文明修饰美颜了而已。”恕难认同这样的文明虚无论，在这种观点看来，今天的拳击场估计和罗马时期的斗兽场没什么两样。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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