90%创业者都容易忽略：如何高调上线新产品？

在高调上线这件事上可以把“天时”理解为选择合适的时间进行推广。时效性节日不合适，因为全网都在搞大促用户注意力分散不利于产品获取用户，而且在节假日的流量成本也高，推广效果应该不如平常来的好。

新产品上线推广的最佳时间点应该是在某段目标用户对产品产生强需求的时间，比如小红书将一款产品的上线的时间放在圣诞节前夕，它的目标用户在这个时间段里有着“去香港购物，希望有一款工具来告诉我买什么最合适”的强需求。

（圣诞节前夕的香港购物指南上线）

2、 应用商店的优化

想做好应用商店环节的提前准备工作，首先要了解产品在应用商店里的所属分类情况，通过与其他产品的渠道推广童鞋交流，需要大概知道“前多少名，需要多少下载量”，现在小贤可以告知你的是想到苹果应用商店旅游免费榜单前50名至少需要1000个下载量。

其次是做好产品在应用商店里的描述和评论的优化，它们是用户下载产品的核心影响因素，有设计感的屏幕快照和详细、个性的产品描述，外加产品的五星好评都是产品在应用商店的优化关键。

（首页编辑推荐app--西窗烛）

3、推广渠道的准备

对创业公司来说，推广是实现新产品高调上线的最大难点，我们都曾绞尽脑子的想如何低投入的获取用户（在公众号「产品菜鸟汇」回复关键词“低成本”可看21种低成本推广方式”）。这些大家都熟知的QQ群、论坛、微信群、互推、问答营销、EDM等推广虽然是成本低了，但每一个方式单独带量的效果并不明显。

以QQ群推广为例，假设你一天能够加10个目标用户集中的群，然后当天在群内丢广告，转化率高的每天也只能为产品获得30个用户，这点量对提升产品在下载榜单的排名来说真是不痛不痒。

怎么办呢？

创业公司想要低成本实现高调的新产品上线，运营可以在上线前做好论坛和微信群、互推等渠道铺垫。同样以QQ群为例，这个渠道不应该每成功进入一个群就丢广告，而是先聊着等添加上100个群，把这个渠道养肥了在上线当天集中投放广告，实现QQ群为新产品的高调上线贡献300用户量。

推广渠道的准备除QQ群、论坛、问答营销、互推、微信群，还需要做媒体公关准备，提前向36氪、创业邦、虎嗅网等创业媒体沟通新产品推荐和写稿事宜。为扩大的媒体的宣传面，可以到万能的淘宝采购主流科技媒体的发稿服务，做到上线时媒体渠道多点发声。

免费的渠道准备的差不多了，建议开通一些类似新浪粉丝通这样的付费的渠道来保量，谁都不知道在上线有什么突发情况出现或者说准备的渠道是否真的能够达到预期效果。把上线推广当成一种仪式，一个里程碑了，应该想尽一切办法保证效果，因为这对团队的信心和后续的工作很重要。

4.有节奏的上线执行

对产品童鞋来说，有节奏的新品发布是在推广开始的前两周就完成应用商店的产品上架申请。对运营童鞋来说在高调上线执行阶段，有两个重要方向需要悉知。

第一，哪个渠道在推广时应该先上？

第二，如何监控每个渠道的效果？

建议在淘宝上采购的媒体公关先上，百度收录的新闻源在一周内都会在搜索结果的首页出现，这样用户在其他渠道看到产品信息，进行品牌关键词的搜索时就可以看到来自媒体的产品介绍，提升用户对产品的信任度。

其次是论坛渠道，可以提前写好福利型、活动型、干货型、叙事型这四款软文。在上线前将软文存在论坛的草稿箱里，上线当天点击确认即可发布。总之，就是要避免上线当天将大量时间用在发贴上，将时间花在论坛的顶贴工作，尽量让贴子保持在每个版块的第一屏。

最后，才是QQ群，通过前期的潜伏可以知道你所添加的QQ群大概的活跃时间，然后在这个时间段进行广告投放。还是同样的建议，QQ群投放的文案需要事先准备，如果有机会的话可以选几个群对这些广告进行A/B测试，选择好的文案进行全量投放。

想监控渠道的推广效果，知道后续可以继续发力的渠道有哪些，需要在产品发包前做好产品的统计代码植入。目前市面上有蛮多专业的数据机构在提供数据统计服务，使用比较多的移动应用统计平台大概有3、4家，国外比较流行的是Flurry，功能上非常全面，另外就是Google Analytics也推出了移动版，但是其在国内基本无法正常使用。而在国内的统计分析平台中目前比较有名的是友盟以及TalkingData。

关于创业公司如何做新产品上线的最后，建议对每个渠道做目标量的拆解，比如1000的下载目标量，QQ群150，论坛150，互推300，创业媒体300，朋友推荐200，其他渠道....做到每一个渠道的目标都有人在直接对结果负责，拆解后你会发现其实冲个分榜单前20名真的并不难（这里排除直接提供冲榜服务机构的作弊行为）

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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