独家复盘腾讯成长最快部门：社交广告如何迎来迅猛增长

在创意方面，腾讯社交广告在正往这个方向去做一些经验的积累，开始筹建创意小组，从业界里面找与创意相关的人。“我们希望可以发展成一个规模不大，但很有影响力和质量的创意工作室，规模不需要大但需要发挥影响力，能够用透过标杆案例的尝试合作去让业界有更多的可能性。”林璟骅说。

虽说社交广告部增长迅速，但推进过程中，外界也并未给予满分的肯定，比如林璟骅也关注到，许多用户在吐槽微信朋友圈推送的广告不精准、微信用户体验的下滑等。

林璟骅认为，精准程度从两个角度来看，一个角度是广告主有没有推到他的用户，另外是被推送的用户觉得是否应该被推荐。“我们创造一个氛围，用户可以对广告表达意见，这些意见也不见得是广告主不想看到的，也许用户已经对这个品牌有认知了，或者创意不是用户喜欢的，对广告主而言这也是有意义的反馈。”

说到底，腾讯社交广告其实是一个平衡的角色，一边需要满足广告主侧各式各样的营销需求，另一方面又要估计用户的感受，在中间取得平衡点是其能力的展现。

林璟骅说，腾讯非常在意用户体验，微信广告推进过程中有很多技术和管理规则、刚性的条款。“技术方面有新鲜度控制和用户反馈，也给用户以选择权利，你可以选择不感兴趣等等，这些我们都会记录下来并时时去调整。”林璟骅说，在朋友圈里，一个用户在24小时内是不会看超过一条广告，这一刚性标准依然存在。“当然我们觉得这个规则还是要看时间而定，取决于用户对于广告的接受程度，或者广告主对于广告环境的需求，我的感觉是，我们会慢慢增加，但速度不会很快。”

社交广告的未来

而正如前文所述，目前多家投行对腾讯社交广告变现看好，换句话说，社交广告部分承载了腾讯未来股价的增长空间。

在腾讯内部，社交广告已经被赋予了两层意义。一层是对股东价值创造的意义，在未来更长的时间内成为一个对公司的财务贡献的稳定来源；另一层，则是进一步巩固加强腾讯作为一个“连接器”的意义，把一个商业的链接透过广告的形式变成更深的结合。

而且这个收入新引擎，还是腾讯连接线上线下的一个利器。据了解，眼下腾讯社交广告推进的卡券广告，正在对于线上和线下的连结产生了作用。

“以前我们任何的线上广告，即使有点击，但是没办法证明能够真正连结到消费，看到转化路径。”林璟骅解释，卡券类广告，加上微信与QQ两个超级App在支付、DAU等方面的能力，可以让广告从曝光非常连贯地转化到支付。“所以说我们是希望能够把平台的能力，通过广告的形式赋能于广告主。”

而事实上，当巨大的线上流量与线下生意结合在一起，这背后的想象空间非常巨大，这也是目前BAT等互联网巨头都在进军的方向。不过，从目前BAT的推进声势来看，腾讯在O2O领域还暂时未有足够强悍的动作出台。

社交广告会否会成为腾讯O2O的支点？林璟骅没有给出肯定的回答。不过，接下来腾讯还将进一步发力LBS广告，主要面对线下的商户，围绕基于地理位置信息的用户进行推送，把用户的区域缩到某个区甚至是或者商业区块。也就是说，通过LBS广告，咖啡店就可以给周围的用户发送邀请或者优惠券。林璟骅表示，这将会更大地程度发挥社交广告连接用户和线下商户的功能。

林璟骅表示，真正让LBS广告有效果，需要多种能力。首先是平台有足够大的触达能力，覆盖面要广；第二要有足够的用户理解，比如常居区域在哪里，这是一个数据能力的展现，需要地图底层数据不断地解读和挖掘；最后还需要的是有一个广告主生态，广告主为什么要投放LBS广告，因为要有效果，有效果又来自于有没有落地页载体，比如卡券类或LBS展现，并且这个卡券可以被核销，支付能力尤为关键。

接下来，腾讯社交广告的目标是服务越来越多的广告主。“收入不见得追求那么高的成长，但广告主服务的数目我希望可以追求比较高的成长，包括对于行业的覆盖度，以及每一个垂直行业的广告主的渗透率和留存，是我们比较在意的指标，希望能够品牌和效果并重。”

林璟骅表示，目前腾讯社交广告没有计划接入腾讯其他的部门和产品，重点是服务好微信、QQ空间，QQ浏览器，应用宝和腾讯移动联盟。“把这些做好，就挺多活要干的。”

（编辑：云计算网_泰州站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!