一份价值1万的微信策划方案（上）：行业调研、竞品分析和微信号诊断

研究行业标杆新媒体怎么做，与其说是竞品分析，其实更像是取经学习。找到行业内有代表性的微信号，通过分析他们的账号类型，定位，常见主题，内容版块，目标用户，互动类型，阅读量，优劣势，方便后续对自己进行定位。

酒业自媒体账号：微酒vs酒业家

1，微酒(上海)：关注人数第一的酒水新媒体.每天推送精彩的实战营销案例和工具,发布行业新闻和大佬观点.值得关注的酒类行业平台;

2，酒业家(北京)：中国酒业第一新媒体,酒老板首选内参,报道全球酒业头条新闻、挖掘重磅酒类商业案例、关注前沿酒业创新：茅台、五粮液、洋河、张裕等酒企100万酒业高管每天阅读.用户最多的酒业媒体。

一，微酒：微酒集市、商机招聘、微酒贷;

1，微酒集市：集市首页、名品招商、酒庄直采、尾货清仓、包材供应。都是wap站重要栏目摘要(以销售为目的);

2，商机招聘：招聘与求职、甩货与求购。提供的是企业服务(招聘与社区);

微酒贷进入是贷款申请，为酒业供应商提供供应链金融服务。

二，酒业家：精彩内容、主打栏目、联系方式;

1，精彩内容：昨日推送、精彩内容、酒业资本。使用了微信页面模板(微信开放接口)。

2，主打栏目：昨日推送、精彩内容、酒业资本。

3，联系方式：商务合作、爆料吐槽。爆料和深度报道为主，以内容见长。

江小白：约酒游戏、约酒小白、青年说。

1，约酒游戏：餐前游戏、餐桌游戏。互动游戏，目的为增加用户粘性。

2，约酒小白：约酒美文、约酒漫画、约酒视频。以青春感悟、兄弟情义为主题，情感打动消费者。

3，青年说：寻找有故事的年轻人，寻找用户中有故事的精英分子。

张裕葡萄酒：爱上张裕、玩转张裕、乐享张裕。

1，爱上张裕：DNA之旅(品牌故事)、歪果仁也点赞(国际形象)、装X指南(葡萄酒知识)。主要为品牌、公关介绍、葡萄酒介绍。

2，玩转张裕：微醺之旅、游客总动员、酿酒师的奇妙世界。主要为酒庄介绍、游客酒庄自拍、酿酒过程。

3，乐享张裕：品鉴试饮、买买买、联系我们。主要为专卖店分布、在线购买、联系方式。

从以上分析可看出，江小白在做内容和用户，而张裕在做产品和品牌。

江小白微信分析：

1，账号类型：订阅号;

2，定位：打造一个聚集年轻人约酒、交流的线上圈子;

3，目标用户：处于事业奋斗期的年轻人;

4，互动类型：H5游戏;文章有奖评论;青年故事征集;

5，头条阅读量：Avg2W;

6，优势：内容做的非常好，注重与用户的互动;

7，不足：没有销售入口，对于销售的直接促进作用无法评估;

8，主题：青春、奋斗、哥们儿情义。

站在用户角度，以用户互动、交流为主的年轻人酒文化圈子。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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