从小众到风口：腐文化的发展史，及其商业化困境

序言

放佛一夜之间，腐这个词汇鱼跃到了主流眼前。就连创业者都嗅到了风口的味道——年前那些日子，我的邮箱里突然比较集中地出现了专门以腐文化或者耽美作品为基础的内容公司或者IP运作公司。另外还有一个现象是近半年来，有很多聚焦同人和草根故事创作的创业项目夺目而出。

判断这些项目需要更新知识库和逻辑。这篇文章就是试图解答：腐文化从何而来、未来如何？为何腐文化的受众是腐女、她们又有什么特点、这些特点如何成为了商业化的根本阻碍？腐女和资本又该如何看待商业化大潮？

一、腐文化是未来2-3年的热点

因为2015年的几部大热作品和综艺都有比较明显的腐向元素，腐文化刚刚才被大陆主流社会注意到。

那么腐文化还能持续多久热度、观众口味会否改变，形成市场风险？基于腐文化普及及发展的原因分析，可以判断该文化在大陆起码在未来2-3年内都将是黄金热点、新的风口。3年后还会持续存在，只不过依照在大陆的事物发展规律，热度会有所减少。

1.1 在全球可持续发展的腐文化

不止大陆，腐是当下发展最快的国际性的市场。

在日本，腐从70年代开始出现，80年代经历了地下大发展，90年代因为日本社会对于同性的关注开始在主流社会崭露头角。

同期在美国，《星际迷航》的粉丝开始生产出大量的腐向同人文。在英语语境中，这种作品被称为slash，因为在两个主要角色直接经常用一个斜杠slash来表示，比如Jarvis/Stark. 西方的slash更成人化，而腐则更强调美男子以及他们的少年形态。

腐文化在70年代就传到香港了，90年代开始在香港高中女生间流行。同时在90年代传到中国大陆并产生了不少同人作品。这些作品通常在网络上出现后，被打印出来在地下图书市场流通贩卖。大陆的腐女群体第一次进入大众视野是从《超级女声》开始，并且出现了“绯色超女”这样的粉丝集中平台。《超级女声》真正让观众参与选择而非清一色男性评委打分的设置，真实打开了新世界的大门。

腐成为全球现象，是从科技、文化到经济的发展联合促成的。而这些发展现在和将来依然会继续，也就是说腐文化只会更世界化和主流化，而主流化意味着商业化。

互联网极大的促进了腐的全球流通，无论是从日本到大陆还是到美国。正版的传播速度永远赶不上盗版、且海外呈极大的供不应求状态，于是无数日本作品被粉丝翻译成本国语言在互联网上传播。另外，粉丝的同人作品也通过互联网更方便的被其他不同地理区域的粉丝看到，进一步促进交流和生产。21世纪初出现的网络文学进一步激发了大陆的腐向同人文写作。

由科技带来的全球化现象引发了主流文化的媒体融合，比如90年代中期的时候，日本动画开始在美国儿童电视台播放，并且越来越多的出版商在美国主流书店里推广腐向漫画。里面所含有的对LGBT的正面描写影响和开启了一代美国人年轻人的审美。媒体融合带来了文化融合，于是当下西方的slash受到了极强的日本动漫的影响。由于互联网在大陆普及的时间和好莱坞大片打开的美国文化输出时间恰好重合，大陆的腐文化同时受到来自日本和西方的双重影响，形成自己的特色。据个人观察，笔者以为大陆核心腐女是以日本腐为启蒙和重心的，但是至此蔓延到主流社会的泛腐现象则是以西方slash为影响的。

案例：

由于西方slash是以影视剧为源头的原因，笔者认为slash其实比日本腐在大陆乃至世界的普及程度都更高。哈利波特实际上是全球粉丝经济和腐文化的重要案例。借着当时飞速发展的互联网，主流社会的企业官方第一次看到了如此多的全球化的浩浩荡荡的粉丝社群。华纳和JK罗琳一起“容忍”了各种语言版本的同人作品，其中最流行莫过于哈利波特/马尔福。

（来源：http://chouette-e.tumblr.com/）

到了神夏的时候，连腐国媒体都发文感叹大陆网民的同人作品实在数量众多且强大。

漫威的妇联（你看看这名字）系列成为了全世界腐女的主要生产对象，连演员们上节目做宣传都被拿这个点开玩笑。漫威也不糊涂，美队3的预告片很明显就是在美队/冬兵和美队/钢铁侠之间挑衅（贾尼一生推谢谢）。

有了互联网和文化融合还不够，同时期大陆的经济飞跃使得腐得以在短时间内快速渗入。经济主要影响在两方面。一，经济能够让大陆负担得起互联网基础设施以及个人终端设备，能够接触到互联网和腐文化。二、经济带来的教育发展让越来越多的年轻人可以自由地读懂英文及日文源作品。他们或进而创造出中文甚至源语言的同人，或自愿形成字幕组传播普及作品。字幕组在源作品普及、文化普及以及连接文化桥梁方面的作用不可估量。

图1：腐文化在科技、文化和经济的融合发展下快速全球化

我们可以预见到，科技、文化和经济的发展融合还会继续。所以，腐文化的全球发展仍会继续。

1.2 她经济促使腐文化发展

腐女的名字里直接带有“女”是因为这个受众群体绝大部分都是女性用户（就让同宅男）。这个绝大部分，有文献称为80%，其他文献有称高达90%. 虽然至今没有一个针对全球或者某个地区的特定准确的数值，但是“绝大部分”这个比例是真的“绝对大部分”。

判断腐文化会持续发展的另一个原因是持续的女性崛起和她经济。

腐文化在大陆其实是精英女性阶层的消费。首先，在90年代就能接触互联网的，是经济富裕的家庭。其次，即便到现在互联网普及了，英文和日文足够好的也是那些受过良好教育的女性。也正是因为精英，所以才有资本和心情追求权力平等和突破传统性别界定——在下面我们会看到，这是腐女的最大一个动因。并且从广义的粉丝文化形成来看，任何引进文化的早期受众都是精英，比如周杰伦的粉丝经济现象是大陆优秀学生带领起来的。屌丝经济是本土文化，就像好莱坞大片在三四线挤不过小沈阳和王宝强一样。

于是，不管是文献第三方调查，还是大陆腐女群体以及创业项目市场调研的一手资料，大陆的腐女集中在一二线经济发达城市，且南方受众多于北方。腐是现在的初中高中热门话题，甚至比时尚还热门。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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