你可以看不懂咪蒙，但你一定要看懂papi酱，在她身后是一个巨大的红利窗口

大量时长在5分钟以内的视频正在这个平台上广泛传播，从点赞量来看播放量都相当可观。而其中有很大部分都是制作粗糙或者仅经过基本加工的初级UGC内容——显然这是一个亟待由专业视频玩家入场填补需求空白的市场。

3) 视频内容离“IP”更近

你不妨再看一眼上面几幅截图。其实，这些“头条号”的名称或者logo并没有出现在平台展示给用户的信息流里，但是你一定记住了papi酱（也许还有罗永浩）的脸。相较于图文内容，视频更具传播效力，能将内容生产者希望传达的直观形象（本人形象、卡通形象、代言人……）有效地灌输给受众，即便是被抄袭、盗转，也丝毫无损于打造“IP”的过程。

短视频内容的IP与变现途径也多种多样。在YouTube上的美妆达人MichellePhan，从开始三分钟的美妆教程到后来建立了自己的化妆视频聚合平台 Ipsy、推出EM Machelle Phan 化妆品系列、建立 FAWM 女性电视频道，推出第一本自传，还成为了兰蔻的代言人。

4) 一定要重视多平台分发

秒拍红人这一群体在微博生态上的崛起，确实反映了微博构筑UGC视频生态围墙的成功。但是，papi酱为何收获了远远多于其他“秒拍红人”的关注度？是因为她很早就意识到，自己能够突破微博这单一平台的限制，通过在头条号、微信公众平台、优酷等平台的分发，她完成了自身的“IP”化，从而在品牌效应上，形成了远远凌驾于艾克里里、穆雅斓等同级别秒拍红人的结果。

目前的格局是，秒拍是发源地，微信第二战场，优酷是备胎，由于缺乏有竞争力的内容生产者，头条号成为了当下的价值洼地。

多平台分发是papi酱爆火的重要经验，只有实现多平台分发，自媒体才能掌握“流量分配权”。如果有疑问的话，请参见我之前的文章：《“流量分配权”的争夺，这才是内容创业下半场的真正含义》。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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