当我们讨论微信应用号时，可别忘了张小龙的产品逻辑

本文由三节课官方出品，主笔作者三节课发起人 Luke，原百度搜索产品架构师，资深产品经理，《产品的视角》一书作者。文内所有产品原型示意图均由三节课志愿者，百度产品经理白宇制作。

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微信应用号在张小龙的新年第一次公开演讲中被大家所知晓，随之而来的是铺天盖地的关于应用号的猜想，拙作《微信应用号来了，你的 APP 怎么办》发布后，被广泛转载，阅读量较大。

很多人在看完文章后给我留言，询问关于微信应用号的一些问题，比如微信应用号入口在哪？微信服务号是调起 native app 还是加强 web app？微信应用号会用什么样的方式提供某种能力？

毕竟我不是微信的人，也没有微信的 “线人”，我所了解的关于微信应用号的内容不比大家更多。虽然如此，我还是想通过我对微信的理解、对应用号的产品设计逻辑的判断，来和大家一起 YY 一下微信应用号。

预测这件事向来都是有风险的，分析已知的产品都是 “马后炮”，这一次，我来做一次冒险，不做马后炮的 YY 一下微信应用号。

如果不幸猜中了一二，不一定能证明作者如何未卜先知，只能证明张小龙符合其一贯坚持的的产品哲学和产品逻辑。同时也可以证明我的一个观点，产品制造者基于产品的沟通和交流，其实可以通过产品本身展开，而未必需要认识、见面或者一起吃饭。

以下进入正文，我分 4 部分来主要阐述我的看法。

一.已有对于微信应用号的推测都是不靠谱的

应用号出来后，市面上也有一些文章号称有了微信应用号的原型 Demo，我看了几个，觉得很是山寨，完全没有基本的产品逻辑和产品认知，把微信当做一个被 “强奸” 的产品，没有任何技术含量。

先来看看所谓的微信应用号原型，第一组：

这是所谓的第一组原型，居然被广泛的传播了起来，其主要的设计思路是在底部导航栏增加了一个叫 “应用” 的一级入口，点击进去看到的就是各种应用的 icon。

大家看完这个能联想到什么？没错，就是我们这些上了年纪的人在 2010年 见过的 “360 桌面”！

但我敢肯定的说，微信绝对不会走 360 桌面的老路。更不会在微信中硬生生的插入一个 “应用宝”！应用分发这件事应用宝虽然做的越来越顺风顺水（事实上应该很快能到行业第二，仅次于百度手机助手），但也绝不可能对张小龙 “霸王硬上弓”！

再看一个网传的原型图:

第二组由于设计风格不太像 360 的粗暴风格，更接近微信原生风格而被更多人觉得更像。其主要设计思路是把底部的导航变为 “微信、朋友圈、应用和钱包”，应该说这对现有的微信简直是极其大的挑战。但作者并没有说清楚应用这个 tab 里面到底是什么样的。

这个设计思路最大的问题就是没有弄清楚微信所处的产品生命周期（PLC）阶段并忽视了微信的用户体量。

微信目前属于产品生命周期的增长期结束，成熟期开始的黄金时期，这一时期的产品迭代必然是循序渐进的 “微迭代”，不可能大刀阔斧的 “改头换面”。

另一点就是对于一个用户量超过 7 亿级别的产品来说，任何小的调整都会带来强大的 “蝴蝶效应”（这是张小龙公开课的原话），所以不可能有如此重大的改变。

这种设计思路的产品经理应该说没有过操盘如此大用户量产品的经验。以上两种原型我觉得不仅完全 YY，而且基本上没有产品设计的基本逻辑和原则，权当一个假想设计图看看罢了。

今天我们想 YY 的这个微信应用号，还是基于严谨的产品设计逻辑和微信及张小龙先生一如既往的产品哲学而讨论，希望通过这个讨论能给大家带来一些产品规划、设计上的参考。

二.微信应用号服务的企业端用户是谁？

在聊应用号的产品设计前，我们先想想应用号到底和你有没有关系。市面上的 App 很多，其实不是所有的应用都需要微信应用号，虽然所有的应用都需要微信。

我们先把应用分下类：如果我们将互联网的产品根据 “重要-不重要” 和 “高频-低频” 来画一个四象限的图，那么我们可以看到，其中有三个象限是可以放入很多 App 的。

为什么左下的象限是没有内容的呢？             

为了更容易看清楚这个图，我对四个象限进行了命名。如下图：

所以我们看到：

第一象限：BAT 象限里基本都是 BAT 的公司或者他们控股、投资的公司，这个区域资金密集、用户密集。

第二象限：创业象限，有着流量和用户，但其价值变现需要转移才能实现。

第三象限：Loser，基本属于失败者的空间，不多说了。

第四象限：目前看到的 “互联网 +” 领域和所谓的 O2O 领域。这个区间的产品，缺流量，有资源。

所以，我们从上表可以看出，最需要流量和入口的是第四象限，而最有流量的是第一象限。所以我们看到，微信也好，百度也好，都是在做从第一象限往第四象限分发流量的事情，美其名曰 “链接人和服务”。

所以，我认为，第四象限的从业者最需要链接进入应用号。

当然，多说一点，我们看到今天投资的方式是 BAT 在投资第二象限，服务资源在第四象限。对于第二象限流量的争夺以及对第四象限服务能力的争夺正成为 BAT 的新战场。

三.微信应用号背后的基本产品逻辑

那微信应用号到底会有什么样的产品逻辑和产品哲学观呢？我觉得要了解这一点，首先我们得了解下微信是一款什么样的产品。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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