厂哥厂妹专用？从OPPO、VIVO观察国产手机中的鄙视链

最近今日头条一个问题非常火：为什么oppo/vivo会被吐槽是“厂妹村姑专用机”？截止目前已经达到1986个回答。

这个问题显得特别刺眼，也十分无礼。

之前只在数码板块文章的评论区里充斥着这样的粗鄙嘲讽：“1000的手机当2000卖，OPPO、vivo手机低配高价专门靠广告骗傻子，骗没文化的厂姑厂妹”。被这样摆上台面并形成现象级讨论算是头一回。

其实，混这么多年数码科技板块，作为一个同样也看中性能配置的老玩家，常常从评论的舆论中能隐约感觉到一条的鄙视链。用iPhone的看不起用Android的，用Andorid的看不起玩儿WP的。

使用小米、魅族、乐视的人群祭出“性价比”大棒，把优质高溢价产品说得一文不值。用三星、HTC、索尼、OPPO、vivo的人在他们看来似乎都是有病，用iPhone更是装X。整个现实版的《傲慢与偏见》。

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【鄙视现象的形成】

这样的现象又是怎么产生的呢？个人试着来分析一下。

在此之前先说个概念，OPPO和vivo被称为绿厂和蓝厂，因各种渊源和比较类似的传统渠道、广告营销手法，被业界称为OV。

【多维度选择容易分歧】

如果这个世界仅仅只谈客观的做工和用户体验，大家对于品牌的认知会很容易达成共识，谁做得好，谁做的差用用就知道了。不过人脑判断往往是单线程思路，一旦加上多重维度，脑袋的CPU开始发热，甚至于转不过来。

品牌认知也是如此，因为不同人群的收入、预算、特色偏好、性别差异，往往容易形成割裂的价值观。

来来来，我们先看看汉子们在考虑“续航，参数，跑分，价格”的时候，妹子们在想什么。

就比如智能帮社区曾经有一个提问：送妹子手机的选择标准有哪些？

【场景模拟】

妹子：我最近想换个2000元左右的手机，越便宜越好啦，哪一款比较好呢？（期待的小眼神）

汉子：我觉得红米Note3就挺好，买高配版的，全网通，才1199，3GB + 32GB大内存，骁龙650处理器，跑分XXXX，4000毫安大电池，续航有保障。。。价格才只要

妹子：好啦好啦，可是红米不好看哎，有没有稍微文艺一点的？

汉子：那就选魅蓝Note3高配版吧，差不多的价位，CPU差点，但外观好看得多。

妹子：摄像头多少W像素？

汉子：1300W

妹子：不是啦，人家说前置摄像头！

汉子：500W

妹子：一点都不好，我要那种自拍强大的手机，OPPO R9好像就不错，前置摄像头比后置还好，自带美肤功能。

汉子：（突然就急了，一副恨铁不成钢，你要上火海我得拉住你的表情）OPPO那种手机典型的低配高价，专门骗厂哥厂妹的，不要上当了，联发科的P10处理器，打个极品飞车都卡，小米虽然外表一般吧，但是实用。

妹子：（小脚一跺，闷哼一声，白一眼就走）

【低收入者的精明与虚荣】

对于低收入人群来讲，精打细算，最少钱办最齐全的事儿是一项值得骄傲的能力，所以尤其是男性，一般会做出“只要配置参数强，外观手感体验够用就行”的选择。

而这类人群的虚荣心可不小，也许我舍不得，也不愿花大钱去买高价产品。但是我如果用一半甚至更少的钱买到跟你相同功能的东西，你就是钱多被骗的傻子（听起来很霸道对不对-_-＃）。我不但偷着乐，还忍不住要在你面前显示一下自己的精明。这么讲并不是有什么偏见，恰好我一度是从这种扭曲心态转变过来的。好在，人的价值观是可以塑造，也可以改变。

2008年功能机时代MTK方案的400元山寨机除了不能安装Java程序以外，MP3、MP4、摄像头、触摸屏、支持储存卡、蓝牙功能一个不少。当年我拿着400元山寨机跟拿着1800元诺基亚的朋友介绍的时候，可以想象，脸上一定洋溢着幸福与满足，还有一丝自鸣得意的嘲讽。（当时1800价位诺基亚属于屌丝机，连触屏功能都没有）

智能机时代，小米的成功，也恰恰反映了这种心理的人群很广，买的不仅仅是产品，还有虚荣与赚到便宜的满足感。

【外来的和尚好念经】

提到我国历史，动辄上下五千年，但其实中国人对国货骨子里实则满满的不自信和不信任。

很简单，大家态度是，你OPPO、vivo作为国货就应该定位于廉价实惠。玩儿高价是准备上天？

【水军搅和】

新闻客户端、微博、百度贴吧等地方是普通小白用户最容易接触科技资讯的入口，作为线上品牌，一定要占领舆论制高点嘛，怎么办？

某些品牌的水军会以OV配置不高为由头恶意攻击转移视线，同时进行自我吹捧。为5毛钱出卖灵魂。

很多不明真相的吃瓜群众被煽风点火也会跟着掺和。一时间真假难辨，但无论如何，水军的蔚然成风说明舆论引导有足够破坏力。

【幸存者偏差】

OV的手机主要是走线下渠道，打法和线上完全不一样。所以线上目标受众被小米魅族等参数惯坏后，永远是看不起OV的配置，网上一片奚落。（以习惯上网购物的人群为主）

而外观，拍照，手感等等对这些愿意去实体店的人来讲是最直观的感受，对他们来讲，游戏打得少，手机CPU够用就行，所以线下OV也完全满足这部分人的需求。（以二三四线城市的中高龄人群为主，年轻人也是妹子为主）

问题在于，喜欢线下买的人群压根就不会上线跟你争，妹子们对配置更是不care，而大家用线上的思维看线下，永远也找不到优点。所以吃瓜群众在线上还真以为OV特别差。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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