魅族凭什么可以逆袭小米？

刚进入炎热的六月，魅族就宣布即将在613召开魅蓝新品发布会。四月份的魅蓝Note3发布会上，魅族用价值90万特斯拉汽车作为邀请函引起热议，这次更是大手笔送出一套小户型房子让用户提前参与新品预约。

不管这次预约的成绩能否创造记录，都绝对可以在手机发布的历史上留下浓重一笔。自从2015年阿里36亿入股魅族后，一向以小而美著称的魅族便开始了逆袭之旅，对小米等一众国内手机厂家形成了强有力的冲击，那么魅族这个“后进者”凭借的又是什么呢？

一、明星和热门IP效应

现在不少人打趣魅族已经从科技公司变成了演艺公司，不管外界如何评论，笔者觉得魅族的这个做法非常高明。首先先回顾下2016年魅族发布会的嘉宾阵容。

4月6日魅族发布魅蓝note3，表演嘉宾为羽泉组合，王尼玛和张全蛋这两个在年轻群体中具有超高影响力的网络明星也来到了现场。

4月12日魅族发布魅族PRO 6，表演嘉宾为许巍。

4月25日魅族发布魅蓝3，表演嘉宾为美少女组合SNH48。

6月13日魅族新品即将发布，表演嘉宾为李荣浩。

作为一个发力较晚的手机厂家，魅族不管采取什么办法，都会存在品牌认知度无法覆盖的死角，再加上紧迫的时间，这个难度就更大。明星因为过往不同的经历和擅长领域，再加上经纪公司的包装，会替魅族在他的粉丝群体里建立认知，明星的某些特质甚至可以带入产品的特制中给消费者形成深刻印象。比如音乐才华和手机音质，外貌和工业设计。

这种发布会与明星结合的效应也远远不是1+1，而是横跨娱乐和科技甚至更多不同领域而产生广泛热议。比单纯签一个明星代言的性价比明显高很多，当然效果也更加显著。魅族的这种宣传方式在国内也属独一无二，笔者甚至在想如果有一天魅族想要进军中老年市场，会不会邀请费翔、毛阿敏这些明星作为表演嘉宾。

二、超高的颜值和顶尖的设计

不得不说，魅族有着国内一流的工业设计和UI设计团队。在硬件上无法拉开与竞争对手区别的时候，颜值的高低也就成为了重要的影响因素。

曾经的小米也不得不改掉“没有设计就是最好的设计”这一理念，在小米5上才开始在外观和材质上发力，而靠着颜值起家的魅族已经领先对手太多的积累。魅族也是国内最早拥有自己独特设计语言和血统的手机公司，国外比较知名的则是苹果和三星。

三、围绕年轻人布局

魅族引入阿里的投资后，都是围绕年轻人在布局，效果也非常的显著。魅蓝note3创下了1200万预约、10万台新机官网7分钟之内售罄的记录。

首先是每次发布会的表演嘉宾都是在年轻群体里拥有巨大影响力的明星，比如王尼玛。

此外在产品的宣传点上虽然走的也是性价比的方式，但围绕都是青年良品的概念，在年轻人手头不太宽裕的时候可以体验到更优的产品，这比小米为发烧而生的理念无疑要走心许多。

最后，围绕青年布局也可以在未来占据一定先手，年轻人离开校园收入增加后换机肯定也会对自己第一个手机品牌印象更加深刻，这无形中又增加了魅族在未来的砝码。

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（编辑：云计算网_泰州站长网）

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