乔帮主，谁动了你的苹果？

我们可以看到，每次新品发布的波峰增长幅度差不多，只有在iPhone 6发布（2014年9月）的时候异常提高。——iPhone 6和6 Plus的售额像是打了鸡血似的突然暴增，最大亮点无疑是全新压力触摸屏，以及人们压抑多年的大屏幕需求在此时终于得以释放。与此同时，由于中国加入首轮销售，6S、6SPlus能激发的销售量早在去年已经放出了……好不容易换了大屏，现在就换下一部吗？大部分人似乎要再等等。

如果我们去掉iPhone6，不考虑15年的表现，会发现相对14年的业绩，16年Q2的业绩是符合规律的。

但不可否认的是，6S、6SPlus的创新的确乏善可陈，而竞争对手们则在纷纷发力：三星S7加入防水性能并让microSD卡回归，F/1.7的超大光圈相机使其在拍照领域继续保持着较大优势；华为有指关节截屏技术、长续航能力以及网络信号捕捉能力等；OPPO针对充电痛点推出了VOOC闪充技术、针对拍照需求研发PI原画引擎技术和自拍趋势下的所推出的像素重构技术；vivo针对智能手机音质普遍不佳的现状推出HiFi音质……苹果曾经独步天下的外观优势也早已不在，甚至被吐槽“难看”。

从市场份额看，2016年一季度，三星占据了美国智能手机总出货量的28.8%，而苹果市场份额下滑至23%，将在美国领先的位置拱手相让给了三星。在全球，三星依然保持着全球第一的位置，苹果份额下降，华为、OPPO、vivo三大国产厂商增速耀眼（具体市场份额三星24.5%，苹果15.3%，华为8.2%，oppo5.5%，vivo4.3%）。

然而市场份额并不是一切。iPhone超高的价位使得智能手机行业90%以上的利润均被 iPhone占据，碾压同行。苹果的品牌吸引力仍然强劲，库克提到尽管销量下滑，转投阵营比例却创下新高。在中国，上半财年有40%的iPhone用户是从Android阵营转过来的。

无论如何，竞争对手不是吃素的。苹果必须敲响警钟，如果想保持在智能手机市场的领先地位，再这么慢吞吞挤牙膏似地升级，那可是白日做梦了。

怪全球经济？

除了产品乏力，经济环境的外因也不得不提。

全球经济在2015年已开始疲软，资源和大宗商品需求下跌，石油价格下滑。股市不景气——谷歌在利润增长的情况下股价依然下跌。智能机的整体市场也陷入停滞，今年第一季度全球智能手机发货量为3.44亿部，与去年基本持平。

自智能手机面世以来，全球范围的这种“无增长状况”还是首次出现。

经济负担加重，人们购买力下降，对高端机苹果的需求自然会受到影响。随着作为苹果最大市场的中国去年GDP增速跌破7.0%，本季度苹果在中国的营收下降了26%。

国际市场占整个苹果营收的67%。分地区看，传统美欧市场分别下滑10%与5%；大中华区营收125亿美元，相比去年同期168亿下降26%，在主要销售区域中下滑最多，贡献了整个季度利润下滑的58%；同样面临严重下滑24%的还有亚太地区；而日本市场营收则从去年同期的34.5亿美元有24%的增长，为42.8亿美元。

据此判断：对于换芯不换壳的iPhone 6s，发达地区的用户接受能力明显高于发展中地区。苹果如果希望借iPhone扭转颓势，最紧迫的就是要设计一台能在发展中国家掀起苹果热潮的新手机，如当年的iPhone 4或iPhone 5。

市场研究公司Counterpoint Research 2016年5月1日公布了一组调查数据，在全球智能机市场略显疲态的背景下，印度智能机市场却逆市飘红，用户数量以23%的强劲增长在第二季度伊始超越美国，一跃成为全球第二大智能手机市场。对苹果来说，印度可能就是下一个中国。

但印度的整体购买力较低，虽然苹果手机在印度受到欢迎，却往往是翻新的二手机器，自然不会进入苹果的营收之中。——恰在此时，苹果新推出的SE刚好契合了印度的中低端市场，使得苹果在印度市场迎来了百分之五十以上的增长。

不知这是巧合，还是苹果有意为之？

——好吧，如果过阵子的财报真的很好看，那或许我们可以考虑原谅三月这一次逼格掉一地的发布会。

怪iPhone咯？

苹果三分之二的收入来自iPhone，它帮助苹果的市值在过去 9 年时间里翻了 8 倍。3 月底开卖的 iPhone SE 是苹果让 iPhone 进入中等价位市场的产品。由于发售时间比较晚，它对 iPhone 的影响还没有显示在这季财报里。

不过，即便是最近调高了对 iPhone SE 未来预期的分析报告，它也似乎很难扭转 iPhone 总销量下跌的趋势。

不过，或许把眼光全盯在iPhone上来判断苹果的未来本来就是错的。

乔布斯最聪明的地方在于，在iPod卖得最好的时候卖起了iPhone，在iPhone大获成功的同时推出IPad；苹果成功的原因也并不仅仅在于硬件，ios仍然是世界上最棒的手机操作平台；iTunes store、music、Apple pay等服务发展良好并成为此次财报的亮点，用户忠诚度和满意度很高；近日SAP宣布与苹果合作，将为开发者和企业客户提供定制的业务性 iOS 应用，未来苹果将一步步扩展自己在商务市场中的地位。

2014年库克推出Apple Watch时，市场反应不如预期。但在今年降价后，Apple Watch销量环比暴增250%。或许，Apple Watch的表现会越来越亮眼，毕竟iPhone也是在4才大获成功。

李开复评价说：“苹果有改变世界的精神，并且不屑于微创新，励志胆敢做出用户自己还不知道自己需要的产品。正是这样才引领了不同产业（计算机、手机、音乐、软件商店等）的多次范式转移。”

手机上可创新的点注定越来越少，即使是乔布斯在世可能也很难想出更好的点子。但是只要苹果的创新精神还没有丢，以苹果强大的供应链，依然有望推出一款“再次改变世界” 的产品。

仰望璀璨星河，在人类的科技史上，多的是比iPhone更激动人心的产品。只是随着时代发展，它们或者早已融为生活的一部分而不被我们注意。

茫茫银河之中，当我们被现在最明亮的iPhone吸走所有目光时，新的星星正在冉冉升起。

新的星星是什么呢？苹果是怎样看待云、汽车、智能家居/物联网、健身、社交媒体、通讯、VR、AI的？

我们等着苹果。

毕竟是我们爱过的苹果——祝你顺利挺到iPhone 7的发布。

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本文作者：何思谊 甲小姐

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（编辑：云计算网_泰州站长网）

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