港媒关注“华为跑了”刷爆朋友圈:人为制造撕裂

但华为消费者业务全球首席营销官张晓云表示，华为希望不仅仅因设备本身而为人所知。华为相信，其手机的技术质量可以媲美市场领军者，但感觉缺乏品牌知名度。为此该公司斥巨资开展广告宣传活动，比如聘请约翰逊以及演员亨利·卡维尔、模特卡莉·克劳斯和足球明星莱昂内尔·梅西代言。

华为还与其他品牌合作。P9配备了高端相机公司徕卡的摄像头，华为的一款智能手表镶嵌了施华洛世奇的宝石，华为的平板设备采用了哈曼卡顿音效。

张晓云表示：“对我们来说，打造高端品牌不仅仅为了赚钱；它还与我们自己的自我形象有关，与打造华为全新的视觉表达有关。”

她说：“不同之处在于，现在我们决定打造一个品牌，而不是只做一些广告宣传。”

外界对华为的广告宣传活动看法不一。独立的战略顾问、苹果公司原中国及亚洲营销负责人尼克·阿诺德表示：“我不反对酌情聘请代言人，但当你有了一系列迪卡普里奥的广告的时候——我认为他们会因此知道你，但我也认为顶级消费者会想得更多。他们会想：‘如果没有报酬的话，斯嘉丽·约翰逊真的会选择华为吗？我怀疑这一点。’”

“许多公司使用名人，而不是拥有一个健全和接地气的品牌理念。”

北京智库互联网实验室（China Labs）创始人方兴东表示，广告活动从根本上来说并不重要：“他们将获得关注，这很重要。但真正重要的是拥有一款具有竞争力的手机。”

然而，无论广告作用怎样，华为的手机卖得不错。华为在国内市场的销量与新秀小米匹敌，在全球仅次于苹果和三星。去年华为智能手机销量增长44%，至1.08亿部，这让华为成为首家年出货量超过1亿部的中国公司。

这种发展之快甚至让华为自己的高管都感到意外。今年早些时候，当华为消费者业务CEO余承东预计华为手机销量将在两到三年里在全球排名第二、在四到五年里全球排名第一的时候，外界表示怀疑。

在最近华为年度分析师大会上被问及余承东所说的目标时，即便是华为轮值CEO徐直军也表示：“至今为止，中国面向消费者还没有一个全球高端品牌，我们以此为目标，可能需要5-10年。我们有可能（超过三星和苹果），但我们不确定能否实现。”

自2012年美国国会一个颇具影响力的委员会指责该公司代表中国政府窃取机密以来——华为对此予以否认——华为一直被禁止在美国销售其大型电信设备。自那以来，华为基本上将重点转向欧洲和新兴市场。

分析师表示，华为寻求成为全球品牌意味着该公司有可能扩大其智能手机的利润率——除了市场领军者以外，智能手机业务的利润非常低。

野村证券的中国科技行业专家黄乐平表示，在智能手机领域，“拥有差异化产品会形成一个良性循环——你可以把价格定得更高，然后你可以在研发上投入更多钱，从而进一步扩大差异化”。

他说：“品牌是逐步积累起来的资产，迄今没有中国公司在这方面取得成功。”

（2016-04-28 08:19:00）

【延伸阅读】华为2016全球联接指数:美国、新加坡、瑞典排名前三

中新社深圳4月11日电 (记者 刘育英)华为11日在深圳发布2016年全球联接指数(GCI)，美国、新加坡、瑞典的GCI指数排名居前三位。

这是华为连续第三年发布该指数，旨在通过经济要素和ICT(信息与通信技术)使能技术的关联模型，持续量化全球数字经济发展进程，为不同国家和经济体的数字经济规划和发展提供参考。

本年度研究面向50个国家，涵盖全球约90%的GDP。研究从四大经济要素、五大关键使能技术，共40个指标，对每个国家进行了全方位的评估、分析和预测。

经研究，排名前三的发达国家分别是美国、新加坡和瑞典，这三个国家在50个国家中排名也是前三位。排名前三的发展中国家分别是阿联酋、卡塔尔和中国。

中国今年的得分是44分，在50个国家中排名23位，在发展中国家排名第三位。35分是国家数字经济发展的重要拐点，突破这个拐点意味着区域数字经济将步入高速发展期。

华为是全球领先的ICT解决方案供应商，2015年销售收入3950亿元人民币，研发投入596亿元人民币。(完)

（2016-04-11 13:15:01）

【延伸阅读】美媒：深圳将引领中国经济 创新模式吸引年轻人

参考消息网5月22日报道 美媒称，忘了北京和上海吧，中国的经济未来正在深圳兴起。

据美联社5月19日报道，这个城市曾经由一些紧邻香港的小渔村组成，如今已经成为中国由制造业推动的奇迹中心，深圳正将未来的增长押注在金融、技术和文化上。

报道称，这个大都市拥有数以百万计的外来民工，那里还驻扎着一些中国最大、最热门的公司，很多公司在中国新一波年轻企业家的带领下，期望在全球建立自己的品牌认知度。

与前英国殖民地香港仅隔着一条河，深圳成为经济发展的试点，1979年邓小平把深圳定为国内首个“经济特区”。如今这个不断扩大的大城市拥有1100万人口，其财富是通过廉价服装、电子产品和为国外大品牌生产玩具的方式一点一滴积累起来的。然而随着劳动力成本的增加，像苹果公司供货商富士康之类的低成本制造商已经在向内陆地区转移，或转移到中国境外。

现在深圳关注的焦点是具有更高附加值的本土科技。创新型新公司被深圳所吸引是因为其久负盛名的制造业供应链和交通运输枢纽，这个城市还紧邻银行业和金融业发达的香港，有更好的交通状况，气候更温暖，空气污染比北京和上海少。

深圳矽递科技有限公司的创始人潘昊表示：“深圳正成为科技发展的新领域，因为它拥有必要的基础设施，可以让人们把他们的想法变成产品。”

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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