春节将至小米再爆被罚款3万 未来手机拼实力

春节将至，但看来小米是注定无法过一个平静的春节了。近日，一则关于小米的工商行政管理处罚资料遭到曝光，小米科技被确定被北京市海淀区工商行政管理局处以30000元人民币的罚款。具体原因是，小米于15年9月15日在其官网宣称“小米4C手机边缘触控已申请46项专利的‘黑科技’等文字表述的内容，是没有授权专利权的专利，因此构成了发布违法广告的违法行为。

互联网手机的危机

小米作为互联网手机品牌的领航者，一直都是出色的营销手段而被人们称道。但是仔细回顾小米的发展史就不难发现，其夸大其词和偷换概念的宣传案例比比皆是，如小米2的“极致的运行速度，PPI比顶尖更顶尖……”，小米4的所谓奥氏体304材质。按照当前的广告新规来看，这些都是非常危险的擦边球。所以小米因“一时大意”而触犯广告新规也是可以预见的。

对于互联网手机品牌来说，新品前期的互联网广告噱头炒作，是一款新品能否受到足够关注的重中之重。可以毫不吝啬的说，互联网手机品牌靠的就是网络时代，大肆的线上无底线营销来吸引人们关注的。其针对广告法的擦边球之多，数不胜数。但在2015年于9月1日起正式执行的新广告法中，专门增加了关于互联网广告的规定。有人专业人士测算，网络媒体或将有60%的广告受到影响。以各种嘘头而博人眼球的互联网手机品牌更是首当其冲。难道互联网手机品牌将因此而迎来末路?

历史的前车之鉴

实际上历史总是惊人的相似，本次新广告法对互联网手机行业的影响与2006年从6月1日起执行的药品名称新规定对药品行业的影响是何其的相似。药品名称新规定要求，药品商品名称字体以单字面积计不得大于通用名称所用字体的1/2,同时还要求药品通用名称应显著突出。此外，药品标签内容中不得印有暗示疗效、误导使用和不适当宣传产品的文字和标示。

药品名称规定的确非常的有助于强化消费者注重药品通用名称的意识，从而逐步消除因“一药多名”现象引起的消费疑惑。比如通用名为“对乙酰氨基酚”的药品，目前市场上的商品名有：白加黑、必理通、百服宁、泰诺林、感冒清等多种品牌。但是对真正的消费者来说，没有几个人会去关心那些拗口的药品化学名称，此新规只是对医药业内的一直束缚，为专业人士提供了一个监督行业发展的机会。

靠实力的未来

新广告法对互联网手机品牌的影响也是如此，比如近期在微博上以打假闻名的@王海 向小米发难，他指出：在最新推出的千元机红米Note 3上，小米使用了“全金属机身”的标语宣传，但经过他的测试，红米Note 3背盖的上下两端实则塑料材质，后进行的金属漆喷涂。但是真正的用户是不会关心手机背部那一小块不是金属的部位的。当然王海的举动也是有成效的，小米官方网站已经将“全金属机身”更改为了“金属机身”。

所以新广告法的到来，并不意味着互联网手机品牌的末路，而只是给他们上了一把锁，让他们将更多的精力从产品的营销转到产品的研发和生产上去。除此之外，新广告法更是为其他企业进军手机行业提高了门坎，让那些没有真正创新实力的人，无法进入手机圈。总的来说，新广告法对于国互联网手机品牌未来的发展是利大于弊的。毕竟连小米作为互联网手机品牌的一哥都得乖乖伏法，其他互联网手机品牌还敢继续卖噱头吗!

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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