苹果2019：放弃5G，开放内容

去年 11 月，亚马逊宣布 Apple Music 将正式登陆亚马逊 Echo 智能音箱，两大带有竞争性质的巨头合作，引起了全行业的震动;本月，三星宣布苹果的 iTunes 内容将会登陆三星的电视产品，同时苹果宣布扩展 AirPlay 2 对于高端电视的支持范围。

这意味着，苹果建立起的内容生态，将大面积地突破自家平台的使用范围，登陆到更多其他硬件产品之上，以提升苹果作为内容分发商的影响力。

从 iTunes 诞生以来，苹果在内容分发上的策略，便是通过不断增长的硬件销量，为持有苹果硬件的用户提供内容。早年 Mac 电脑市占率并不高，但是苹果将 iTunes 开放给 Windows 平台，进而在所有购买 iPod 的用户间销售数字音乐，最终彻底改变了音乐行业的同时，并成为了最强大的音乐内容分发商，iPod 也成为苹果历史上 Mac 之后、iPhone 之前的「Big Thing」。

之后，iPhone 诞生，Apple Store 延续了同样的分发策略，App Store 凭借优质的软件促进iOS 设备销量，庞大的用户群体反向为 App Store 提供营收，2018 年其收入约为 45 亿美元。

但是，随着音乐及视频流媒体的普及，苹果的内容分发策略逐渐失效，付费下载音乐和视频的消费方式成为过去，带有租赁意味的订阅制成为主流。据美国唱片协会统计，美国音乐产业中流媒体占行业总收入的 75%，数字音乐仅剩 12%，与实体唱片的 10% 相差不大——曾经颠覆了唱片业的数字下载，正在被流媒体所颠覆。

于此同时，视频领域也被 Netflix、Hulu 等流媒体平台所颠覆，iTunes 当年以单位内容销量为平台影响力的参考坐标系，已经完全被订阅用户数所取代。

目前，美国最大的视频流媒体 Netflix 去年第三季度用户数突破 1.3 亿且在高速增长中，最大的音乐流媒体 Spotify 去年年中披露的数据，活跃用户达到 1.7 亿，付费用户超 7500 万;在中国，腾讯音乐活跃用户达 7 亿，付费用户 1.7 亿。

流媒体彻底改变了行业的游戏规则，也让苹果的内容分发策略难以为继。根据库克在媒体采访中披露的数字，苹果总计拥有 14 亿台活跃设备，有超过 60% 的用户只拥有一台苹果设备。如此一来，苹果内容无法覆盖到的用户范围内，流媒体供应商不仅具备了更大的抢占用户空间，同时还可以反噬 iOS 用户——

假设意味用户同时使用 iPhone、Echo 和三星电视，那么在选择音乐平台时，全平台通用的 Spotify 必然比 Apple Music 更据优势。

也正是为了解决这一问题，苹果才会在 2019 年初，选择开放内容给竞争对手，为的就是通过降低硬件使用门槛，而提升内容本身的分发力量。

但是，这一策略并非没有风险。苹果的软件生态，是其硬件销售过程中的重要优势之一，一旦内容可以跨平台使用，则有可能会降低用户购买更多苹果硬件产品的动力，尤其是苹果硬件定价一向高于同类型产品的状况下。

这两者之间是否会产生影响和矛盾，是日后苹果进一步开放内容之后，需要观察的问题。

结语

2019 年对于苹果来说，是至关重要的一年。

硬件上，前三个季度，苹果需要更广泛的降价促销策略，抵挡 2019 年安卓旗舰纷纷上市的竞争压力;后半年，iPhone 2019 需要用具有诚意的售价、ID 设计的变更、配置和系统升级，对抗没有 5G 所造成的营销劣势。

内容上，苹果第一次展现出了开放性，但是在音乐、视频等流媒体领域，苹果所占据的优势并不多，加上内容生态构建本身的滞后性，苹果未来能够达到怎样的成就，如何对抗 Netflix 和 Spotify，是否会对硬件销售产生影响，都会是未来几年有待观察的问题。

数月之后，苹果一年一度的 WWDC 开发者大会将要开幕，那个时候，苹果应该能够给出关于上述问题的，第一次解答;重头戏，则就等 9 月份新 iPhone 的发布会上。

在此期间，iPhone XS 和 iPhone XR 系列能够卖出多少台，才是库克近在眼前的问题。

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（编辑：云计算网_泰州站长网）

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