如何影响广告界的未来？

凯洛格、金佰利克拉克、麦当劳、雀巢等大品牌都已经开始采用区块链来提高网络营销的透明度，从而利用区块链技术的力量为广告欺诈、信任问题、数据膨胀和差异等问题提供解决方案。

同时，让我们来看看区块链改变广告行业未来的非常规方式。

广告欺诈防范

欺诈行为在不断发展，我们应对欺诈行为的方式也应该不断发展。

基本上，在线广告是建立在一个由互联网连接驱动的开放系统上。然而，这些开放系统产生了一个缺口，这又使得整个系统容易受到欺诈。

根据Juniper Research的数据，由于欺诈者的技巧日益成熟复杂，2019年广告损失估计达到420亿美元，预计到2023年将达到1000亿美元。然而，采用区块链有助于改变在线交易的方式，从而为广告商和出版商提供一个安全的环境。

考虑到区块链的去中心化性质，所有交易和信息都被记录在分布式账本上。因此，供应链上的每个参与者都可以监控和检测链上的威胁，也可以阻止欺诈者。

区块链在数字广告中的应用是非常重要的，尤其是在防欺诈方面。区块链技术与必要的工具相结合，可以帮助检测和遏制欺诈活动，如广告堆叠、僵尸流量、域名欺骗等。

透明度与信任度

区块链最吸引人的特点之一是它能提供一定程度的透明度。事实上，区块链技术可以以广告生态系统中从未存在过的方式促进数据透明化，从而促进对行业的信任。

除了查找和标记有点击差异和僵尸程序渗透的网站外，区块链技术还可以协助跟踪点击次数，也有助于锁定真正点击的受众。

此外，通过区块链技术，广告商可以显示广告分布和交易的可操作性视图。因此，消费者可以验证他们所查看的数据是否真实准确。在没有记录所做的更改的情况下，存储的数据不能被更改。

最终，这项技术使用户在商品分销可见之前就能无缝地了解整个过程——比如产品是什么，从哪里来。

因此，区块链通过提供可审计的有效交易账本，促进了全球数字广告生态系统的透明度和信任度。

数据隐私

数据隐私是广告行业的主要挑战之一。对于数字广告领域来说，数据是珍贵的，是成功的关键。现在，由于区块链的去中心化特性，信息得到了链上所有成员的保障和保护。

区块链网络的每个成员都可以访问和查看在链上执行的各种活动的信息。此外，每个分类账都有一个唯一的公钥，该公钥被分配给所有参与者，并与链上所有交易链接。因此，数据被篡改或泄露是不可能的。

此外，随着区块链在广告行业的应用，已经为与数据安全和隐私相关的挑战提供了解决方案，考虑到需要受众许可才能使用个人数据。它让用户可以控制自己的数据，并将数据的价值完全掌握在自己手中。

不需要中间商

区块链作为终极民主化工具，确实在彻底改变着广告行业，它消除了所有广告交易中对中间商的需求，从而降低了不必要的成本。

基本上，它通过消除各种支付网关，不给中间商或第三方任何空间，从而降低交易成本。换句话说，区块链正在为广告商、出版商及其用户之间提供更直接的商业交易。

值得注意的是，区块链技术不仅消除了广告商通过Google和Facebook等中介机构的需求，而且还将他们与潜在客户直接连接起来。通过采用基于区块链的在线广告平台，用户可以放心地进行安全交易和匿名。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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