有着 10 年历史的 Adblock Plus,单纯屏蔽广告早就不是它的目标了
2006 年 1 月,广告屏蔽工具 Adblock Plus 作为一款业余项目作品诞生了。十年后,它运行在上亿台活跃设备上,给在线广告行业的带来了不少麻烦,但也让很多用户爱不释手。 对于 Adblock Plus 的老用户来说,大家心中的 Adblock Plus 可能还是那个单纯的广告屏蔽工具,但事实上,Adblock Plus 在 10 年间已经发生了很大的变化,它的愿景早已不是屏蔽广告那么简单粗暴。现在的 Adblock Plus 不但给“可接受的广告”开了白名单,还在筹备一个名为 Flattr Plus 的新产品,以期待能让互联网上的各个利益相关方以一种可持续的方式和谐共处。
在 2006 年 1 月发布之后,Adblock Plus 只用了不到一年的时间就成了 Firefox 浏览器上被下载最多的插件。此后很长一段时间内,Adblock Plus 虽然用户越来越多,但并没有以公司化的方式运营,而只能算是开发者 Wladimir Palant 的业余项目。随后,这款产品又一步步扩展到 Google Chrome、Safari、Opera、Internet Explorer、Android、iOS 等多个平台,用户数自然也不断上涨。 Adblock Plus 亚洲区域负责人 Vicky Yu 告诉 PingWest 品玩,相比用户数量,Adblock Plus 更多的是计算有多少活跃设备。现在,Adblock Plus 全球的活跃设备有 1 亿部,这其中的 500–600 万在中国。 随着 Adblock Plus 在用户层面的影响逐渐变大,它在赢得赞誉的同时也引发了不少争议。这种屏蔽广告的方式虽然让用户更舒服了,但却让互联网上靠广告获取收益的人受到了伤害,以至于一部分人开始把使用广告屏蔽工具的用户称为盗窃者,甚至认为这种做法是不道德的行为。与此同时,网站的开发者们也开始反击,比如禁止使用广告屏蔽工具的用户访问网站上的内容、设置付费墙等等。 作为 Adblock Plus 项目的维护者,Wladimir Palant 慢慢也开始意识到这个项目对互联网上的内容生产者带来的负面影响,对所有广告一刀切的模式并不利于独立博主、艺术家和中小型网站的可持续发展,于是“可接受广告”的标准随之诞生了。
对于 Adblock Plus 来说,2011 年是一个关键的时间点。这一年,Adblock Plus 项目开始以公司化的方式运作,整个产品的逻辑也从简单粗暴地屏蔽广告转变成“追寻不一样的网上广告”。引起轩然大波的付费白名单问题也是从这个时候开始的。 其实,当 Wladimir Palant 意识到 Adblock Plus 给互联网带来的负面影响之后就在社区中进行了一项调查:问用户为什么想要屏蔽广告? Vicky Yu 告诉 PingWest 品玩,她们在做了很长时间的调查后发现,有 70% 的人都认为自己并不介意广告,也能理解网站需要通过广告获取运营资金,但之所以选择屏蔽主要是因为有些广告太烦了。 既然如此,仅屏蔽那些让人厌烦的广告、允许那些让人不介意的广告就成了 Adblock Plus 新的产品逻辑。可接受广告规则也随之诞生了。 在 Adblock Plus 的官方网站上,关于可接受广告的类型有详细的描述,比如不能闪烁、不能弹出、要有明显的区分等等。只要满足这个规则的要求,广告就可以进入 Adblock Plus 的白名单,在用户浏览时不会被屏蔽。 看上去,Adblock Plus 这个可接受广告制度可以说是既照顾了用户,又考虑了网站运营者的感受,但由于 Adblock Plus 要向进入白名单的大型在线广告服务商收费,所以这个新规定在舆论上立马就演变成了:广告商只要向 Adblock Plus 交钱就能避免自己的广告被屏蔽。 这样的传言其实给 Adblock Plus 带来很多麻烦,而且真实情况又并不是这样的。按照 Vicky Yu 的说法:
所以在 Adblock Plus 看来,这个可接受广告其实是基于一套透明的规则在运行,它并不是简单粗暴地交钱就能躲过屏蔽。 Adblock Plus 负责全球合作伙伴关系的高级经理 Job Plas 告诉 PingWest 品玩:Adblock Plus 现在正在组建一个委员会,最终会把这个白名单交给不受公司控制的委员会管理。 按照目前的计划,这个委员会将会有 3 部分人组成:
未来,Adblock Plus 希望让委员会在用户和广告之间找到一个合理的平衡点。让白名单的运营规则更公开、透明。
(编辑:云计算网_泰州站长网) 【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容! |