得年轻人者得天下，新闻客户端如何抓住不看报纸的90后？

说到互联网公司重视年轻用户这个话题，我第一个想到的是腾讯。“女人强则JACK强、少年强则PONY强”只是一个略带揶揄的段子，但腾讯重视年轻人却有悠久的传统，比如马化腾就曾公开表示：“我最大的担忧，就是越来越看不懂年轻人的喜好”，腾讯一直在战略、产品、投资、品牌等层面努力，来俘获年轻人。事实上，有“年轻人焦虑症”的不只是腾讯，移动互联网各行各业都在努力抓住年轻人，面临挑战最大的，就是文化娱乐类应用，特别是新闻类应用，这也是本文想要讨论的话题。

互联网公司青睐“活水” 90 后

年轻人究竟是什么群体?不同人对此有不同定义。于 60 后或 70 初生人，马云、李彦宏、马化腾眼里的年轻人，应该是 80 后的用户。然而不容忽视的是，最后一批 80 后很快就要 30 岁，已到中年再说是年轻人似乎有点不符事实。对于互联网公司来说，重视年轻人的本质是要抓住用户新增的“活水”，而从我一直比较认可的QuestMobile的《2017 年中国移动互联网年度报告》来看， 90 后正在成为移动互联网的水源。

目前，中国移动互联网用户中， 80 后占了半边天，占比46%， 90 后占比第二，28.7%。不过相对于 2016 年底而言，只有 90 后群体出现了增长：增加了 2300 万用户，增幅为0.4%。这组数据在意料之中， 00 后目前大都还没有上大学，目前都还有繁重的学业，其中部分可能已是移动互联网用户，但不会是核心用户群。 80 后是中坚用户群体，但整体已比较成熟，增长较少。 90 后则处于大学或工作阶段，堪称移动互联网的黄金用户群。同时，作为中国移动互联网用户增长重要源头的下沉市场，即二三四线城市， 90 后占比也相对更高。因此，说中国移动互联网是得 90 后得天下不夸张。

正是因为此，各类互联网公司都在努力抓住年轻人，特别是 90 后。比如前文提到的腾讯，其将QQ定位为专属于年轻人的社交应用， 90 后占比超过了六成，腾讯还投资了SnapChat、Bilibili、快手等年轻用户偏爱的平台。再比如微博， 2016 年就将新增用户源头放在三四线城市和年轻人上， 2017 年微博 25 岁以下用户占比超过50%， 30 岁以下用户超过80%，成功规避了Facebook、Twitter等平台正面临的老龄化问题。

而且我们会发现，在抓年轻人这件事情上，有文化属性的应用，更积极。腾讯表面上是做社交的，实际上是做的泛文娱;微博是社交媒体，实质上是内容分发和互动媒体，有强烈的文化娱乐属性。事实上，在不同年代的用户偏好差异上，文化娱乐应用表现得更加明显。

年轻人有独特的文娱应用偏好

不难发现，工具、电商、搜索等刚需型产品并没有代际问题，因为不论什么阶段的用户群体对于上述需求，基本都会也只能选择主流应用。代际问题的存在本质是文化差异，有文化属性的应用，面临的挑战更大，这种挑战，在进入不同市场，或者抓住不同群体上，都会存在。

QuestMobile的年度报告中， 90 后最爱的应用是除了美团外，每一个都是文化类：抖音、bilibili、快手、秒拍、一直播、荒野行动、芒果TV、新浪新闻、Faceu; 00 后最爱的应用除了 4 个教育应用外，同样都是文化类：快看漫画、bilibili、B612 咔叽、抖音、一直播、Faceu。而所有这些应用，都没出现在 80 后最爱的名单中。就是说， 80 后偏爱的应用，与 90 和 00 后截然不同，年轻人有自己的文娱应用偏好。

相对于 80 后、 70 后半途而至而言， 90 后是互联网原住民，在他们成长阶段，互联网便已在中国渗透，当他们拥有一定的购买力和决策权时，移动互联网在中国已经普及开来。可以说，他们已经习惯于有互联网的生活，在文化娱乐上，对于二次元、内容付费这样的东西接受度很高，对于盗版这样的行为可能反而无法接受，与 80 后等群体截然不同。具体来说主要体现在几个方面：

1、崇尚自我追求个性化。

不论是资讯客户端还是电商平台，都在提倡千人千面。而 90 后们对此要求更高，与上一辈不断地被“集体大于个人”这样的价值观所影响不同，年轻人更加崇尚自我，希望自己跟别人不一样，不论是着装还是爱好还是观念。

正是因为这个追求，年轻用户更乐于尝鲜，注意力也更加分散。QuestMobile数据显示， 00 后和 90 后的人均使用App数据明显超过全体网民， 00 后人均使用21. 9 个，同比增加2. 3 个， 90 后人均使用20. 5 个。对比整体网民， 90 后安装 45 个以上APP的占比最高，高出1. 9 个百分点;安装36- 45 个APP的占比 90 后也更高，高出2. 4 个百分点。换句话说：在年轻人注意力分散、崇尚个性化的背景下，互联网应用特别是文娱应用要粘住他们，更不容易。

2、全新的文化娱乐形式。

90 后有截然不同的文化娱乐消费形式： 70 后追剧可能用电视，但 90 后更可能用iPad; 80 后不愿意花 10 元去QQ音乐买首歌，而 90 后习惯于为内容付费。 80 后可能还会看下电视新闻或者报纸杂志， 90 后应该没多少机会接触报纸杂志了。说白了， 90 后更青睐新一代的数字内容消费方式。

QuestMobile的数据证明了这点，中国移动网民月人均使用时长在 2017 年 12 月达到104. 5 小时，其中 00 后、 90 后使用时长更高，分别达到139. 8 小时和121. 2 小时—— 00 后使用时长最高的一个不容忽视的因素是做在线作业、接受在线教育等沉浸式应用的时长， 90 后则是因为移动互联网原住民的属性，不论是娱乐消遣还是获取资讯，都习惯通过互联网。

3、尊重原创更崇尚创新。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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