一直播撬动流量IP移动视频开启矩阵生态革命

2016年是属于移动直播的年份，万播争流的行业景象蔚为壮观。其实，视频直播的火爆是在多种因素综合影响下的结果。从直播发展的外部环境来看，直播的快速普及得益于宽带技术的升级，降低了企业成本及用户使用的门槛；4G网络及WiFi的普及直接降低了流量门槛，让主播们更愿意在各种场景下直播。技术的优化升级降低了视频内容的生产成本和用户消费的成本，给文字、语音、短视频、到现在的直播视频带来了新的发展机遇。视频直播正在全面迈进“随走随看随播”的移动直播时代。

目前，据不完全统计，国内一共有116家直播平台，各大直播平台背后也纷纷见到互联网大佬们的投资身影或大手笔动作。然而，目前制约市场上主流独立直播平台发展最重要的问题就是流量。如何引流，是直播人想得最多的问题。

本月，曾成功打造秒拍和小咖秀两大短视频产品的一下科技联合新浪微博共同推出移动直播产品一直播，正式进军移动直播行业。独角兽公司与社交巨头的合作，无疑是直播领域的一次新尝试。

一直播产品发布会

突围传统模式 一直播谢绝烧钱

从传播的本质而言，视频在人与人交互方面具有天然的优势，形态更丰富、信息更多元，能承载更为丰富的情感。只是由于制作条件、信息传播技术的限制，视频产业的爆发晚于文图等内容产业。

回顾互联网信息传播历史，信息的传递方式也正是沿着文字、图片、声音、视频的方式演进。从门户网站的文图时代，到后期专门视频网站的兴起，互联网平台信息传播在不断迭代演进的过程中，视频以其更丰富的内容、更高效的信息获取突破传播的传播形式而逐渐兴起。

目前，直播行业的几大主流平台主要依靠培育网红以及通过网红制造话题的模式来吸引流量。这种方式在直播平台发展前期确实带来了可观的流量。但是随着人气网红签约价格越来越高，直播平台的成本也呈现上升趋势，业内人士笑称，直播行业已经正式进入烧钱时代。

一下科技认为，直播行业用烧钱来繁荣市场，所赢得的是行业的短暂繁荣，甚至是假象繁荣，这种繁荣中有太多泡沫。对于行业的实际发展，作用并不大。

如何让吸引的流量具有持续性、再生性，一直是各大平台思考以及寻求突破的一大问题。一下科技作为国内领先的移动视频服务技术供应商在寻求这一问题的解决方法上，做了很多有益探索。一下科技旗下秒拍，就通过与新浪微博进行独家合作，打通流量入口，成为国内第一的短视频平台。通过该模式，用户在新浪微博中就可以直接点击秒拍按钮进行观看拍摄分享。而一下科技旗下另一款视频应用小咖秀则采用与原声娱乐IP进行捆绑的模式，开创了泛娱乐视频的先河。这一模式一上线就受到众多明星及网络红人热捧，引发了大量转发、点赞及网友效仿。这两种模式，分别在引流和IP价值的转化及应用上做了很有益的尝试，并取得了不俗成绩。以上两种模式，一定程度缓解了直播平台流量的持续性、再生性问题，但仍没有触及到问题的本质。

深度开发IP 一直播话题制造抢占先机

移动视频直播本质上改变了人与世界的连接方式。其所营造的更新鲜化、生活化、多元化的直播场景，契合全民娱乐需求提升的发展趋势，受到了众多90后、00后用户追捧，爆发已经势不可挡。但火爆至今的直播行业，一直未出现一款现象级的应用。

一直播冠名宋仲基亚洲巡回粉丝见面会

在互联网时代，最重要的资源争夺，是“人”的争夺，一下科技三款产品所覆盖的，正是每个人感官与社交上所有的需求。此次合作，一下科技首先从内部进行资源整合，将秒拍、小咖秀的用户资源进行整合。然后再与新浪微博的用户进行大聚合，汇集成了更加庞大的用户群体。在用户层面上来说，覆盖了一大批网民。而新浪微博所拥有的大量明星、粉丝、网红、段子手资源都是传播内容的原创制作者，且明星与粉丝之间的天然粘性也在很大程度上促进了内容的传播，这种内容制作与传播的原创性与再生性成功地解决了直播平台发展的问题。

共享资源不仅发生在与新浪微博的合作中，借助已有的IP也成为借力的最好方式。如最近除了明星参与到微博直播外，曾担任过《二次曝光》制片人的方励，也通过一直播，通过直播“磕头下跪”行为，请求院线经理在周末为吴天明遗作《百鸟朝凤》增加排片。下跪的效果是有的，《百鸟朝凤》上演“票房大逆转”，院线排片占比从1.2%增至8.9%，票房占比从0.9%增至16.3%，总票房有望将超4000万。这一场直播行为，引发一众网友转发，一直播在这一IP的开发利用上既赚了流量又赚了口碑，可谓是多赢之举。

从一直播的运营初期表现来看，此次一下科技与新浪微博的战略合作，比以往的合作层次更具深度。所推出的一直播直播平台，就是为引领互联网直播潮流而来。谢绝了烧钱模式的一直播平台，在坐拥丰富的资源之下，有望成为直播行业的新标杆。

通过整合和深度合作，一下科技聚合微博、秒拍、小咖秀的用户及内容资源，与一直播形成视频生态矩阵，很好地撬动了流量IP。而三足鼎立的矩阵背后，正是一场颠覆传统社交与分享模式的新革命。这种尚未在业内出现过的直播平台运营模式，是否将成为未来直播行业的主流，让我们拭目以待。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!