直播平台网红强势圈粉：与明星的战争打响

网红的价值开始被广告商与品牌商看重，papi酱估值3亿之外，欧莱雅日前传出以高达七位数的酬金签约在Instagram上拥有220万粉丝的瑞士时尚博主Kristina Bazan。在美国，网红的变现运作链条与明星无异，网红与品牌商合作方式，可以在Instagram 上传使用了品牌衣服、鞋子、包袋的照片，来获取酬劳。而网红基于特定领域的品牌调性更专业与细分，根据心理学家赛尔森的社群心理理论：”对于其他人有类似的知觉、与其他人交互相依、借由给予或为其他人做所期望之事而有意愿去维持交互相依，是较为可靠的稳定结构的情感”。将其运用到网红与粉丝之间的关系上，也就是说，粉丝之间通过对网红推荐的产品的传播互动与评论，可以形成一种互相认同的稳定的情感关系。

当传统媒体在走下坡的时候，打造明星的固有平台影响力也被削弱，网红未来也因此可能得到许多广告商青睐，这也意味着网红在剥夺一部分本来是明星的广告代言等其他广告收入。

网红经验：内容多元的泛生活化平台更容易圈粉

目前也已到了平台要收割网红价值的时候了，比如以斗鱼、虎牙、战旗等为主的游戏类直播；以聚美优品、蘑菇街、淘宝直播为主的购物类直播。以映客、花椒、美拍等为主的真人秀直播等当众多直播平台纷纷在斗艳争雄。

巨头、创业公司与A股资本一涌而入，助推国内一大波平台兴起，这背后是利益驱动，网红与直播平台是互联依赖，互相推动的关系，由此衍生出来的盈利模式也具备空前的想象空间。而移动直播平台的早期的市场布局与扩张，其本身就带着短视频内容生产的基因，扩张速度自然更快，而围绕这些平台活跃起来的网红们，则某种意义上有着标签意义，他们的成功将推动更多潜在主播或明星加入平台，而这些短视频平台进而成为了直播行业的关键内容与资源供应商，卡住了关键入口、网红IP与流量。

而圈粉更容易，内容质量比较高、形式多元，适合具有不同才能的网红来表现的平台往往会脱颖而出，比如目前许多明星与网红都在美拍等平台来曝光营销自身，这与该平台的用户群体比较年轻，有大量00后用户，多脑残粉，容易跟风追网红相关，而网红的走红往往从美拍等这些一手平台继而扩散到其他平台，带动影响力与社交传播效应的辐射式扩散。这样一来，平台方也往往会因此对各类网红形成一种吸附力，为平台带来海量粉丝与用户，它的想象空间在于，直播平台也可以切入网红孵化环节与艺人全方位的包装的整个产业链条，为自身品牌定格，我们看到在国外，Instagram 逐渐发展成时尚圈品牌找代言人、经纪公司找模特的平台，这也与一开始平台的泛娱乐定位并形成品牌形象息息相关。

草根网红和娱乐生活内容之外，直播平台本身也有更多的内容需求包括一些垂直领域具备个性化的才华的人，这些深度网红将有可能促使这些平台壮大改善平台形象的未来想象力，明星都是源于娱乐圈，但网红则可能来自于各个领域，而各垂直领域的个人与内容输出的企业都有机会圈一波粉丝，继而导致粉丝与用户被切割与分流到对应不同的个性化的网红之中，每个人都可能依托移动直播平台瞬间走红，这透着未来感与后现代的生态调性。网红的未来，如何与各大直播平台、粉丝形成一种良性的互动关系，基于用户需求与自身的优势卡准自定位，打造良性的商业模式，将决定网红是否有更好的未来，而网红与明星的战争，或许才刚刚开始。

作者：王新喜 本文未经本人许可谢绝转载 我的微信公众号：热点微评（redianweiping)

（编辑：云计算网_泰州站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!