短视频＋直播爆发，美拍将成新一代社交营销平台？

第二，在美拍上做产品营销，踏实做内容比博出位重要。以前，提到视频直播或者短视频分享，大多人都停留在美女秀场的时代，而目前很多视频直播平台也将美女直播作为主打内容，甚至很多美女直播为了吸引粉丝更是屡屡尝试一脱成名。不过，这样的博眼球的玩法显然并不能长久。一方面，在国家的监管之下，直播平台必然需要向更加健康、阳光和正面的方向引导，这种依靠一脱成名和语言跳动的网红们在之后生存空间会越来越小，另一方面，即使通过博眼球获得一些粉丝，但是在后期也很难商业化，因为靠博眼球获得的粉丝并不是真正的粉丝，更多的是围观的“群众”，他们只是看热闹，却并不是真正认同其本人。并且，这类网红将很难获得大品牌的代言机会，发展空间顶多是卖卖化妆品，但即便如此，也难以获得大量的转化率。

不过，在美拍平台上并不是满眼“网红脸”，更多的是一些踏实创作内容和用心与用户互动的的各种生活达人。而这些不拼尺度喝颜值，靠比拼才华而上位的美拍达人们在商业化变现的道路上则平坦的多，这是因为他们具有的真正的号召力，可以起到一呼百应的效果。比如真名叫郑宇轩的美拍达人“香喷喷的小烤鸡”以每周两次的频率在美拍等平台上直播做菜，吸引了55万粉丝关注，曾经推荐过的一个烧烤类工具，一天就达到了20多万销售额，这样的销售转化率秒杀很多直播平台上美女网红。还有原来在微视上当家搞笑网红罗休休，在微视暂停运营之后，转而到美拍上寻求发展，经过一年的多的运营，已经成为美拍拥有超过200万粉丝的美妆达人，开起了淘宝店，上线一个月就获得了淘宝三蓝冠，其卖的最好的面膜至今已经销售4000多件，销售转化率惊人。

第三，在美拍上做品牌营销，邀请美拍达人代言比自己经营粉丝更高效。原来很多企业借助于微博微信做营销，手段无非是两种，一种是自己开设微博或微信公众账号，进行粉丝经营，继而希望通过在粉丝达到一定规模之后，扩大自己的品牌影响力继而促进自身的产品营销。另一种则是邀请微博、微信上的意见领袖，撰写文章或段子为其品牌进行背书。不过，在美拍上，企业如果按照这种套路进行复制，显然不能够成功。因为跟微博、微信这双微平台不同，短视频内容的生产难度更高一些，单纯开一个美拍账号，发下企业的宣传视频可能并不能得到响应。在这时，如果在美拍上做企业的品牌营销，可能最好的手段并不是自己在平台上经营粉丝，而是应该借助于现在美拍当红达人们的影响力，精准匹配他们的用户群体，从而挑选出适合为自己进行品牌推广的达人，让他们为自己的产品代言发声。

实际上，美拍上达人们覆盖的用户群体更加垂直，这可能得益于美拍的运营策略，在美食、唱歌、跳舞、美装等各个领域，都有个性鲜明粉丝量众多的达人。而在不久前，唯品会宣布周杰伦作为其公司等首席惊喜官的品牌活动中，美拍上的众多达人们也一起被邀请到现场，与周杰伦这样的明星比肩为唯品会站台，证明美拍网红达人们已经具备了品牌代言和推广方面的商业价值。

可以预见的是，随着美拍等视频社交类产品进一步爆发，社交化营销势能的进一步释放，企业在社交化媒体上做营销的渠道进一步丰富，美拍很可能成为继微博、微信之后，又一个企业青睐的品牌营销阵地。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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