广电“助力”Papi酱更火了？Papi酱值2200万天价广告吗

Papi酱的视频因涉及到过多粗口、侮辱性语言等内容，国家新闻出版广电总局勒令Papi酱视频下线整改。但并未消减投资人对她的热情，相反Papi酱更火了。

4月21日下午，在北京举行了网红papi酱贴片广告资源招标拍卖会，最近走红后的两个月，papi酱以贴片广告的形式获得了首笔商业收入。广告位 最终被被丽人丽妆以2200万拍得。刷新了人类历史单条视频广告的最高价格，把春晚的广告价格都甩出好几条街。不禁让人觉得花这么高的价格拍下广告值吗？ 是真金白银还是炒作？

单条广告是否值2200万

此次拍卖规则为线上线下同时拍卖，21.7 万起拍 10万一次加价。拍卖的内容有：papi酱视频后贴片广告、papi酱主视频节目后的彩蛋。而贴片广告衍生包括：papi酱第二条微信广告位推送一次、papi酱微博转发一次、逻辑思维公众帐号多次推送。

而这些还是不足以证明这条广告价值2200万，统计papi酱个人资料，及所创作视频的数据，直观看广告价值究竟何在。

相信这份数据已经有说服力了，粉丝总量11816561人，视频总阅读量达到29398万次，但此次广告的价值不只如此。在老罗的策划下，papi酱广告 拍卖已被抄的沸沸扬扬，曝光度本身已经远超视频广告价值，丽人丽妆又配合的砸出2200万高价，各大门户网站、社交媒体连番曝光等等，恐怕这个这个价格就 物超所值了。

而且花2200万拍下历史第一高价的广告这本身也是一次营销事件。这件事情发生之后，出于好奇心理大多数人会打探究竟是哪家企业这么“豪气”，短时间内迅速提高了品牌的知名度。加上“首因”效应，第一次广告拍卖，中标的广告商给观众留下的品牌印象显然是最鲜明、最牢固的。

因此当现场拍卖师落锤的那一刻，这家企业的营销已经实现了，后续papi酱的视频有没有这家企业的广告其实作用不大。

2200万是真金白银还是炒作

此次拍卖规则为线上线下同时拍卖，参与拍卖的包括具有竞拍资格的网上买家和现场几十位厂商，保证金100万，起拍价21.7万，每次加价的幅度不能低于10万。

开拍后仅仅3秒时间，标价直奔1000万，这之后向上继续叫价者只有固定的几家企业，而最后被丽人丽妆出价2200万高价拿下。被丽人丽妆创始人是罗振宇的朋友，因此有网友怀疑是此前就已经策划好的。

不管真假，2200万是历史单条视频广告最高价格，远超过春晚的广告价格。papi酱也为新媒体定下了价格基调，提高了大家的心理预期，以后的广告拍卖只会更高。

而papi酱的合伙人杨铭在现场宣布，他和papi酱将把这2200万捐给母校中央戏剧学院，一来出于资助和鼓励更多的内容创作者，再者通过此举也树立了良好形象，广电不好再说什么，网民也不好再指责什么，广告主也会路人转粉，一举多得。

谁会成为最后的赢家，让我们一起拭目以待。

袁绪能（微信公众号：yxnsem），有网络营销干货，产品运营策略，实战案例等诸多优质内容。关注微信公众号，提升你的专业技能！

（编辑：云计算网_泰州站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!