任正非独自打车背后，是手机市场即将到来的血雨腥风

腾讯科技 王潘 郭晓峰 4月19日报道

没有随从、也没有专车，日前，72岁高龄的华为创始人任正非傍晚独自在机场排队等出租车的照片瞬间在社交网络被刷屏。

很少人知道，在表面的热门关注度背后，任正非此行的目的究竟是什么？

接近任正非的相关人士向腾讯科技透露，任正非于16日傍晚抵达上海，是去参加消费者业务核心渠道商的商务会餐，出席的渠道商主要是社会化渠道人士，包括迪信通、国美()、苏宁以及三大运营商等。

据腾讯科技了解，在会餐现场，任正非提出华为手机要向苹果学习，并期望最终超越苹果。

过去的20多年里，任正非很少在公开场合露面，外界对他的了解也仅限于一些华为内部讲话、以及未经华为授权过的有关华为的商业书籍等。

腾讯科技从华为一些高层及员工了解到，过去几年，任正非的身影更多是在海外市场，因为那时3G、4G等网络技术的更新换代非常频繁，华为需要快速把握住这些变化的商机。在2013年、2014年、2015年的全球移动通信大会上，腾讯科技都曾看到过任正非的身影。

随着终端业务近一两年的尚好表现，任正非也开始对终端业务重点关注，尤其是在取得一定高端市场的成绩之下，能否持续增长会显得比最初开拓更难。

任正非要求华为手机赶超苹果

会餐现场任正非提出华为手机要最终超越苹果，对一旁的华为消费者业务CEO余承东而言，可能喜悦之余也夹杂着焦虑。

在中国市场，去年华为虽然市场份额已超过了苹果，但在全球市场上差距依然很大。对此，余承东给自己制定了用四至五年的时间在全球超越苹果、三星的目标。此外，今年年初任正非在内部会议上专门对华为终端提出要求，希望在5年内达到1000亿美元（2015年终端收入199亿美元）。

显然，这两个艰巨的任务必定会给余承东自己带来不小的压力。

目前，华为手机全球市场份额已经超过10%，有些国家甚至占到15%到20%，而多数集中在欧洲市场，智能手机第二大的美国市场迄今还处在边缘。

在任正非抵达上海的前一天，华为年度旗舰机P9在国内正式发布，搭载了相机贵族徕卡元素的P9最低售价2988元起，这让外界对华为手机的高端形象又加深了一步。

据当日在场的渠道人士对腾讯科技透露，任正非对华为终端未来产品还提出了两点要求：一要保持高品质，二要价格亲民。对于提升产品品质，他也指出，消费者根上的需求是好产品，是高品质的产品，而这需要持续巨大的投入，这一点未来不会变。

小米魅族今年要齐发力高端市场

要在高端手机市场发力的不仅仅是华为，小米、魅族等主流厂商今年也跃跃欲试，此外，以线下渠道著称的OPPO、vivo和金立等同样希望在高端市场占有一席之地。

今年3月，小米公司联合创始人、总裁林斌在出席某“小米之家”开业仪式时称，价格往上走是手机市场的大趋势，这是去年手机市场变化给小米的启示。这意味着，今年小米将在价位更高的高端手机市场发力。

魅族科技副总裁李楠也告诉腾讯科技，目前手机价格战还没有结束，目前尚未出现决定性的玩家，去年国产手机的战斗主要集中在千元以内的低端智能手机市场，而在今年，则是全线的战争。“因为千元机大家已经竞争到一定的地步了，很难有什么更狠的招数，因此高端手机会明显地竞争下去。”

魅族日前发布了今年推出的第一款高端旗舰手机魅族PRO6，值得一提的是，魅族PRO6只使用了5.2英寸的屏幕，其目标是打造小屏旗舰。

而小米在发布小米5之后，欲再次对外发布一款6.4英寸的巨屏手机小米Max，发力高端市场。

就在上周，腾讯科技在北京五彩城小米总部见到了某小米高管，对方向腾讯科技展示了小米即将对外发布的小米Max，他表示，小米今年要在高端旗舰市场打出漂亮仗，不过他拒绝透露售价等更多细节。

不难想象，小米Max对标的手机厂商正是华为。几年前，当人们一谈起大屏手机，往往想到的是三星，但如今更多会想到华为。近年来，华为发布多款大屏手机，无论是6英寸的Mate8还是6.8英寸的P8 Max，以及7英寸的荣耀X系列，都不弱于三星。

而小米Max的尺寸刚好介于Mate8和P8 Max之间，无疑想与上述两款机型展开争夺。

此外，包括联想、金立、OPPO等在内的诸多手机厂商今年也都剑指高端市场。

手机厂商到了最危险的时刻

尽管大家一窝蜂涌向高端市场的竞争，但低端市场的竞争并不会因此而停止。靠低端出货的厂商将很难盈利。

有分析人士认为，目前来看手机大战的胜负还很难料定，似乎每家都有自己的问题，稍有不慎就可能满盘皆输。老牌厂商联想、一线厂商小米和众多二线厂商都面临诸多的不确定性。

1、联想今年赌注压在了ZUK身上

4月1日，联想集团高级副总裁、移动业务集团联席总裁陈旭东发布的内部邮件显示，神奇工场将正式回归联想移动。

内部邮件中提到，去年联想集团孵化了神奇工场，通过与用户的深度互动打造了ZUK Z1手机， 取得了很好的用户口碑，在新的财年，ZUK产品将成为联想手机旗下的重要产品系列之一。 同时， 神奇工场将在MBG中国的组织里承担更重要的角色， 包括产品设计、软硬件开发、应用商店、游戏、用户经营等方面。

据悉，ZUK将同MOTO、乐檬等品牌一起，成为联想手机产品系列中一员，ZUK Z2也将成为今年联想移动主推的手机机型。

一位联想集团内部人士告诉腾讯科技，ZUK的回归，本质上是因为MOTO和乐檬今年都不会有主力产品，而ZUK今年计划有三款产品，所以联想移动业务要有改观，就必须将ZUK收回。

该人士同时表示，即便ZUK回归了，也还是相对比较独立的运营，联想会提供更多的资源进行推广，这实际上对ZUK是一大利好，不过，这暴露了联想移动业务集团在产品线周期上所存在的不足之处。

据悉，联想将在本周四正式对外发布ZUK Z2 Pro，同样发力高端市场，其产品主打流畅快速的功能。

2、小米是否还主打“性价比”？

对小米而言，其在2015年全年卖出7000万台手机，但这其中红米品牌销量最高，而小米主打的高端手机小米Note占比却很低。在人们心目中，小米已经是性价比的代名词，这一品牌形象反而阻击了其在高端市场的发展。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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