抛开社交，内容和企业服务才是视频移动直播的未来

从传统的书信往来，到Web1.0、2.0的电邮、论坛、站短，再到如今的移动SNS时代，人们传递信息的方式变得越来越方便快捷，越来越具有即时性。以王思聪投资的17在2015年的爆红为代表，视频移动直播浮出水面，花椒、映客、易直播、光圈直播等一大批类似项目迅速跟进，受到用户和投资人的追捧。

视频移动直播为什么会在2015年得以爆发？其实道理也很简单，这是一个水到渠成的过程。最关键的原因，是随着智能手机硬件的长足进步和无线网络的改善，制约视频移动直播的技术瓶颈得以突破。新潮好玩的功能，遇上了爱玩求酷的90后、00后等新生代消费者，快速催生了这个新兴市场。

视频移动直播和用户碎片化不相兼容

虽然视频移动直播方式新颖、即时快捷，但遇到最大的困难是追求实时性的它，本身却很难与用户碎片化使用习惯兼容，无法全面推广到社交场景之中。

由于智能手机用户的使用时间呈碎片化特征，可以即时响应，但难以保持实时在线。文字、图片、小视频等，由于吻合碎片化的使用特性，因而非常容易被用户接受，人人都成为内容的生产者和接收者。

而视频移动直播要求生产者必须随时在线，且对生产者的能力要求比较高，比如说要具有专业特长、颜值或者人气。这样使得大多数人不具备生产内容的能力，或生产出的内容无人关注。而视频移动直播的本质是一种表演，内容生产者需要有观众才有动力和热情，否则就是自嗨，毫无意义。普通用户的参与感很弱，很难实现常态化，这是视频移动直播难以持久的一个重要原因。

可能也许有人会持不同观念，17难道不是很成功吗？的确，17在年轻人中非常受欢迎，但他们正处于人生社交最活跃的阶段，对新奇事物最感兴趣、经济上没有什么负担，且有着充裕的闲暇时间。还有一个重要因素，17是在刚刚兴旺在上升期就遭遇到监管风波，被迫在应用商店下架，并没有真正得到时间的检验。

国内还有个例子可以佐证。花椒上线之初，为了区别于其他应用，主打全民直播来扩大用户群体和市场。虽然前期轰轰烈烈，连投资人周鸿祎都不惜亲自上阵宣传，但热闹之后用户仍然难以留存，后来不得不悄然转型为美女秀场直播。这从侧面证明了，视频移动直播本身并不具备全民性，很难适应普通用户的碎片化习性。

秀场模式难持久，视频社交有挑战

几乎在目前所有的视频移动直播软件中，用户关注度均以达人为目标，以兴趣为分类，美女、网红、逗比等倍受年轻人推崇喜爱。无论打赏还是平台包养方式，主播的收益都与秀场达人经济类似。不管自身是否承认，目前国内视频移动直播多数走的是移动“夜总会”秀场模式。

尽管“夜总会”秀场模式的效益不错，且有着PC端的成功案例，但视频移动直播想以此为主业来做大做强，却是不容乐观。

除了主播达人优质资源稀缺发展存在边界外，限于消费习惯和法律法规，无论线上线下，“夜总会”在娱乐消费市场的份额比较有限。如旗下拥有YY和虎牙直播两大平台的欢聚时代，赢利能力虽然还不错，但营收和市场规模都远远落后于其他互联网巨头，话语权并不大。一些互联网巨头公司也有自己的秀场产品，如新浪的9158、网易的BOBO、爱奇艺的奇秀，但均非旗下有影响力的业务版块。

也许都意识到秀场直播的市场有限，可以用来拉新，但无法保证未来，为了更好描绘前景，很多视频移动直播应用纷纷把未来目标定义为视频社交。不过，观察人士普遍认为视频社交的说法为时尚早，一是视频移动直播的信息的非对等性，二是视频移动直播能否成为未来主流应用有待验证。

用户的关注始终停留在主播身上，用户之间的沟通互动非常少。由于优质的主播达人资源有限，视频移动直播应用相互竞争非常激烈。

以游戏直播为例，主播对用户的影响，远远大于平台对用户的影响，少数知名主播的离去可能造成大量用户的流失。在这种情况下，平台想促成社交的可能较小。如果视频移动直播容易做成社交的话，那么之前那些成功的PC端秀场项目，都早就有望利用移动化的大趋势，来实现转型为新型社交应用的梦想了。而事实上，我们并没有看到类似的成功案例和相关迹象。

从纵向来对比，一些短视频应用如美拍、小咖秀等，取得了相对比较成功的成绩，但也没有能如人们所想像的那样成为颠覆型应用，取代微信、QQ等成为新的社交之王。甚至它们的发展，至今仍寄生于微信、微博等社交平台之上，以此来获取用户和推广内容。

强调一下：视频移动直播不是社交沟通的有效方式，也不是用户的刚需。想仅靠视频移动直播一项功能，就做成视频社交应用的挑战难度不小，还需要在产品层面上作出调整。

或许也意识到这点，少数视频移动直播应用在主打视频移动直播功能的同时，也没有舍弃传统的图片和文字，比如17和光圈直播正是这么做的。在视频直播之外，用户同时可以对主播或其他用户的图片、文字等动态，以点赞、评论的方式沟通互动。光圈直播甚至还开通了聊天、私密圈子等特色功能，以此来提高用户黏度和活跃度。

当然这种方式，能否帮助视频移动直播软件实现对现有社交应用的逆袭，最终仍有待于未来市场的检验。

内容决定视频移动直播的未来

那么，假如不做视频社交的话，视频移动直播还有没有未来吗？

当然有。除了秀场模式为代表的娱乐方向之外，视频移动直播其实还有更多的场景应用。比如商品发布会、娱乐体育赛事、技能培训、在线教育、新闻资讯等等，与在线夜总会相比，这些场景应用商业化的前景更加清晰，潜力可观，值得挖掘。

比如，游戏直播行业就非常红火，前有斗鱼、虎牙、战旗，后有国民老公的熊猫TV加入，电子竞技的庞大用户，和游戏爱好者特有的忠诚度，使得游戏直播得到迅速发展。再如，现在一些美妆应用主打的视频移动直播教学，也做得有声有色，在突破了技术和网络瓶颈后，受到了广大美妆用户的欢迎。

随着互联网商业形式上的相对固化，内容正日益成为竞争的焦点。BAT三大巨头纷纷涉足网文、影视、媒体等内容产业，而在内容上竞争力不足的优土（现在叫合一集团了）虽然仍处于份额领先，但明显后劲不足，有被爱奇艺、乐视、搜狐视频超越的可能。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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