重阅读回归的时代，主编死了，内容永生

虽然收费较高，但 The Information 的目标用户大多是公司高层，只要提供有价值的内容，这些公司都会愿意为高管报销这笔订阅费用。

在新媒体刚爆发的阶段，轻阅读满足了对阅读充满极度渴求的用户，因而获得了快速的增长，虽然每篇文章的价值量较低，但总的来说总体价值提高了。但是在轻阅读发展的同时，对用户时间的挤占也愈加严重，用户也愈加成熟。

当关注了大量的公众号却很少点开时、当诱发链式传播愈加困难时，已经昭示了在用户时间有限的前提下，通过增加数量来提供更多的价值已经遇到了瓶颈，这时候能做的是提高每篇文章的价值量，也就是价值密度。在这一基本原理作用下，重阅读的回归已成不可逆转之势。

主编死了，内容永生

重阅读的回归不是纸媒等传统媒体的复苏，反而是传统媒体的死亡孕育了新时代的重阅读方式；重阅读的回归也不是意味着轻阅读一无是处，而是在技术手段的作用下，分别承担不同的任务。重阅读的回归对重阅读文章本身提出了更高的要求，既要能够不断为读者设置悬念，引导读者集中注意力，而且要使用高效的文本语言，一篇长文能够讲明白的何必在用一本书的篇幅（对，我说的就是KK）。

传统媒体的死亡不仅仅是阅读习惯的作用，更重要的是，一份报纸，不可能提供给每个人高价值密度。技术手段的进步能够帮助我们更好的解决这一问题，也是重阅读从轻阅读可以学习的——个性化、垂直化。对每个读者或用户来说，他所期待的价值千差万别，在工业媒体时代是几乎无法完全满足的。但是依托于机器学习等技术的进步，我们已经可以针对不同的个体给出不同的阅读推荐，而传播发行成本的降低也让极端垂直化的媒体称为可能。因而重阅读和轻阅读将承担不同的责任，在财经、教育、时政方面重阅读将回归到主导地位（实际上澎湃已经在这样做了），而类似娱乐、情感等方向轻阅读则体现出更灵活快速的优势。

版权保护意识的发展可以说与重阅读的发展相辅相成，微信在《2015年知识产权保护白皮书》中提到：

2014年第四季度至2015年第三季度，微信收到针对微信公众帐号的投诉超过 2.2 万件，其中涉及知识产权的投诉超过 1.3 万件，知识产权投诉占比达到 60%；原创声明功能上线的第一个月，全篇转载原创文章且被标注来源的文章数即突破 22 万，最高的月份（2015年7月）这一数值更是逼近 80 万；2015年2月 至 2015年11月 十个月间，共有约 515 万篇文章系利用原创声明功能进行转载传播。

一方面是重阅读的趋势要求更严格的版权保护以实现作者的价值，另一方面，以轻阅读为代表的野蛮拓荒时代已经过去，良币驱逐劣币才是自然规律。

主编死了才是新媒体，但内容终将永生，或者更准确的是价值终将永生（本文借鉴了部分报道和素材，在此向原作者表示真诚的感谢。同时，若有任何问题或是不当之处，还望不吝指出）。

【作者个人公众号：writeonly 】