《太子妃》，这是一场被精心设计的“毒剧”狂欢

和成本仅有2000万，每天播放量却达到3000万的《太子妃》相比，乐视网只有花费高达六、七千万成本购买的独播权电视剧，才能达到如此高的播放量。乐视网首席营销官张旻翚认为，乐视也是在市场的反馈下不断总结出新的经验，模式出来，类似《太子妃》这样的弱势IP被运作成强势IP的案例，自制剧市场里几乎还没有先例，只要产品自身强大了，那么接下来的玩法就多了去了，他补充道：“简单粗暴地总结的话，现在从任何一个纬度《太子妃》都是赚了不少的。”

对于追捧《太子妃》的粉丝来说，最关心的恐怕就是《太子妃》会不会继续拍下去？张旻翚向我们做出证实：“可以准确告诉大家的是，《太子妃》第二部和大电影都已提上日程了，大电影将会在明年推出。”同时，乐视还会围绕“太子妃”这个IP做一套衍生内容和产品，像《芈月传》那样去发动整个乐视的生态和这个IP进行良性互动与推广。

熟悉《太子妃》的人知道，这部电视剧的出品方是北京乐漾影视传媒有限公司，而这个公司的董事长和此剧制片人都是甘薇，也就是贾跃亭的老婆。可能是受到贾跃亭“追求颠覆、追求创新机制的人”风格的影响，甘薇自从走到幕后，就一直在进行内容和商业上的各种突破，之前她和李小璐合作了自制剧《女人帮-妞儿》，在剧中尝试了很多自己当演员时储备的思考，因此能拍出《太子妃》这种“不一样”的作品也在意料之中。张旻翚总结：“关注不一样，这是贾跃亭的风格，也是乐视的风格。乐视就是活在创新这条线里的，其它家的创新可能只是为了获取更多的收入模式，而乐视的模式就是非创新不可。”

一部剧如何打造大众“神”狂欢

如果说《太子妃》呈现出的“下里巴人”般的娱乐大众效应，那么让乐视在2015年底高居下载量榜首的《芈月传》，则是艺术价值和商业价值同样非常高的“阳春白雪”级作品，而两种风格迥异的作品却衔接如此巧妙，除了机遇，更多的是对于如何制造“神剧”，运用“神”剧所衍生出的效应所总结出的“新玩法”。

中国老百姓最早意识中的神剧，是导致万人空巷的《渴望》这一类的电视剧，很长一段时间，中国几年才会出现一部神剧，而且商业模式单一，观众的可选择性也非常小。互联网时代改变了我们的观剧方式，从单一的电视屏幕，到现在的三屏同时观看，从刚开始和电视台同步，到自主拍摄自制剧，内容虽然越来越丰富，存在的竞争也更加激烈。直到《花千骨》网络播放量过200亿后，新的神剧模式才逐渐形成。

大获成功的《琅琊榜》也成为典范之一

[ 成为一部神剧要具备哪些条件呢？]

1：从“路人转粉”的过程成为“现象级”电视剧，需要有让大众从认识、到接受、到追捧的过程。

以《琅琊榜》为例，原著IP虽然具有一定的知名度，但这个人群还远远不能让这部剧集成为神剧。由于此前出演《伪装者》的是原班人马，导致开播观众入戏慢，甚至被不少《伪装者》的粉丝吐槽，收视率一直徘徊在0.5左右，只在排行榜第10位。随着剧情不断深入，由观众充当的“自来水”开始主动做推广，单爱奇艺播放量就已经破19亿，全网总播放量超出60亿，最终领跑了收视率。

2：占有全龄市场

区分一个剧集是热门剧，还是“现象级”的标准，取决于它是被小众所喜爱，还是被主流观众所追捧。例如《花千骨》、《琅琊榜》等等，这些电视剧在各年龄层的观众群体中的关注度和话题度，都相当高，在观众群分布上，赢得了大部分人的市场，那么它就是神剧。如果只占有年轻市场货中老年市场，那么充其量算热播剧。

3：对一个类型进行定义和范本作用

“现象级”剧王具有风向标的意义，例如之前《甄嬛传》掀起的宫斗戏风潮，长时间内都让观众对这个类型的剧集怀有期待。因此在《芈月传》出现后，大家仍然保持着较高的关注度。

4：良心比成本重要

高成本未必能打造出现象级作品，但诚意大家都能感受的到。《太子妃》是典型的良心出品，唯一一个广告商被连续“露出”两次，连观众都能感受到剧组对广告商的诚意。而《琅琊榜》或《芈月传》精良的制作细节里，都能看出国产剧毫不敷衍的态度，这种态度是成功的基础。

5：颜值仍是“吸睛秘诀”

无论IP多么火爆，故事多巧妙，制作成本多高，团队多么敬业，但是观众看的仍然是“人”，颜值就像一本书的封皮，无论你的内容多么美轮美奂，也要让观众先想要翻开才行。因此《琅琊榜》启用了胡歌、王凯这样的高颜值小生；《太子妃》启用了大量年轻世代俊男美女……只有颜值和演技一样高的明星，才能创作出现象级的神剧。

6：衍生是标配

流量带来了广告收入、对会员的拉动，和对衍生品的推动。例如《芈月传》的人气就推动了剧中所植入的“芈酒”的销售、还有后产品中手游的带动，乐视方面预计这些加在一起有十几个亿接近二十个亿。《花千骨》游戏的投入产出比是六倍，首月的游戏的收入2.5亿人民币，页游加手游，大概投了四千多万宣传费，收入高达2.5亿。手游+读物+纪念品，这些后端市场开发几乎成为一部神剧的标配。

《花千骨》游戏

说到底，所有资源最核心的价值就是用户价值，因此一部神剧只有从各方面抓住用户的需求，才能成功晋升为“现象级”。

2016已进入大玩家时代

（编辑：云计算网_泰州站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!