《太子妃》完美收官，揭秘网络自制剧如何盈利

最近的红透半边天的《太子妃升职记》终于大结局了，观众们一边大呼狗血一边又欲罢不能。这部集合了“穿越、宫斗、基腐宅、二次元”等多种元素的神剧居然在年末的一片大制作中杀出了一条血路。

据骨朵网络剧的数据统计，该剧在28集时的播放量就已经突破10亿，截止1月17日，《太子妃》的播放量已突破24亿。《太子妃》在豆瓣的评分也远远高于重金打造的《芈月传》。有言论说，《太子妃》的大热标志着国内网络自制剧的进入了一个全新的时代。

2012年，《屌丝男士》和《泡芙小姐》等网络自制剧走红。2013年以后，《万万没想到》、《心理罪》、《探灵档案》等网剧都涌向市场。2014年网络自制剧出现了井喷式的增长，腾讯视频、乐视、爱奇艺、搜狐等多家视频网站纷纷发力自制，《探灵档案》、《暗黑者》、《匆匆那年》、《万万没想到第二季》、《学姐知道》等自制剧集纷纷上档抢占市场。

因此，2014年又被称为“网络自制剧元年”。到了2015年，上半年的《盗墓笔记》引发了大量讨论，这部由爱奇艺自制的网络剧以11亿点击量占据王者宝座 。

在网络自制剧的井喷式的增长数据背后，生产者们又是靠什么盈利？

>>>>广告收入是主力

据某专业咨询公司的数据显示，2015年中国网络广告市场规模达到2097亿元，同比增长36.1%,增速较2014年有所下降。当前市场整体规模已超2000亿，开始逐渐步入成熟期，预计未来增速将有所放缓。预计到2018年，网络广告市场规模将达到4105亿元。

目前国内网络自制剧的广告形式主要有三种：

常规广告：主要包括贴片广告、暂停广告、角标广告等在内的视频播放框内的广告，另外也包括品牌图形广告等视频播放框外广告。

植入式广告：即把产品或服务具有代表性的视听品牌符号融入视频的广告，它主要包括剧情植入广告和花絮植入广告。

赞助鸣谢：赞助鸣谢包括片头与片尾两种。其他：冠名、定制网络剧等其他类别的营销方式。

在《太子妃升职记》中，无论是彩蛋花絮还是剧情台词，屡次被提到的国产处方药“金戈”就是植入式广告的代表。据《太子妃》的创作团队介绍，“金戈”是该剧唯一的赞助商，剧组更是为其拍摄了两集广告。通常情况下，观众都会对置入广告心生排斥，而《太子妃》里的植入广告也与无厘头的剧情融为一体，增加了产品的话题度。

>>>>付费模式成为新蓝海

用户付费是近年来国内视频网站竭力尝试的一条盈利途径，包含两种方式：一是付费观看，即用户付费观看特定的视频内容；另一种为会员制，即视频网站会建立一个只有付费会员才能观看的会员专享区。

例如爱奇艺会员可观看《盗墓笔记》全集，普通用户只能等每周五的更新。该剧在7月3日对会员用户开放全部剧集后，就让爱奇艺VIP会员数周环比增幅超100%，7月6日10点播放量高达10亿，250万会员请求(即交费观看该剧全集)，按每人15元的月会费计算，光这部剧的会费就为网站带来3750万的收入。

2015年9月，《蜀山战纪》在爱奇艺上线，上线后仅一个小时，273万会员播放量达到352万次，是《盗墓笔记》当时会员播放量的1.5倍。纯会员内容，只有通过付费才能进行观看，非付费会员连预览都看不到。

原本以为这种模式不易被中国网友接受，没想到首播就能斩获如此光辉的成绩。爱奇艺副总裁杨向华说：“整个剧的收入是VIP加广告，VIP的收入能占一个比较大的比重。”

>>>>打造产业链 形成长尾效应

视频网站有其天然的技术特点和优势，能够在内容生产、平台开发、硬件制造、软件应用等领域打造全产业链，视频网站要调整网络自制剧产业链结构的布局，疏通投融资渠道、强化版权输出、开发衍生产品。

据南方日报报道，据不完全统计显示，去年热播的《花千骨》所衍生出的电视剧、游戏等版权产值，已经超过20亿元。除游戏外，包括网剧、电商等领域的进一步挖掘，将为IP提供更多的商业模式和变现空间。

清华大学新闻传播学院副院长尹鸿说，传统的电视剧产业链条延伸度比较低，而网络热播剧从互联网发起，天然具有很长的产业链。如果电视剧从一开始就和互联网结合，做IP整体产业链的策划，成功的概率就会大很多，这很可能成为未来影视剧商业模式的发展方向。

>>>>版权的反向输送

相对于传统电视剧，网络自制剧具有成本低、周期短、播放灵活、传播快等特点，此外，还有一项更为特别的特性——互动性，这是传统电视台、电视剧都无法实现的。

对于制作精良的网络自制剧，可以从网络到电视台，形成一个版权的反向输送，不仅能够快速增加关注度，还可以通过版权输出获得不菲的收益，例如搜狐视频制作的《他来了，请闭眼》是国内首部“逆向”输出到电视台的网络自制剧，成功“反输出”一线卫视平台，作为第一出品方的搜狐视频在网络上线的同时，该剧也将在东方卫视同步播出。这种反向输送的模式为这部剧吸引了大量人气。

自制剧的成功逆向输出，则为视频网站带来了一个新的盈利途径：内容的反向输出改变了视频网站以往单纯掏钱买剧的尴尬境地，开始从单一平台提供者身份向平台提供者加内容制作者的身份转变。

当然，版权的售卖能够在一定程度上帮助视频网站获得收益，但是也不能忽视电视台对自制剧所设的门槛，并不是任何一部粗制滥造的网络剧都能获得电视台的垂青，只有优质的自制剧才有可能实现较高的版权收益。

本文系财经新知（微信ID：caijingxinzhi）原创，首发于百略网（www.ibailve.com），转载请注明出处。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!