体育产业2016大变局 互联网抢食传统地产

5万亿这个疯狂的数字不断被媒体援引，另外以美国市场为对标，中国体育产业还有非常大的想象空间。2014年美国体育产业年产值为4410亿美元，约占美国GDP的3%，其中体育用品生产业占到30%，体育观商业接近体育产业的25%。中国的数据是，2014年体育产业的产值为3136亿元(约500亿美元)，所占GDP的比重为0.6%，其中80%的产值由体育用品贡献。

有足球业人士认为，目前互联网大举进入体育产业是因为看中了足球俱乐部背后的门票、赛事转播、广告、品牌使用权、赞助和商业合作等巨大商业价值，希望能赢得丰厚利润。

但实际上，互联网企业进入体育产业（至少是足球行业）依然和此前的地产企业类似，通过负担当地球队来向政府示好，离实际赚钱还相去甚远。

以目前中国最成功的足球俱乐部广州恒大为例，数据显示截至2015年5月31日，恒大总资产15.08亿元，净资产9.98亿元。2015年1至5月，实现营业收入8464.85万元，净利润为-2.65亿元。恒大净利润为负，主要是公司持续增加投入，一线球员及外籍教练组成本较高所致。恒大最近5年至少花掉8.2亿元用于引进球员，2013年、2014年、2015年1至5月,恒大淘宝分别亏损了5.7亿元、4.8亿元和2.6亿元。5年时间已经亏损了18亿元。

而在热门项目足球之外，一些互联网巨头们正试图进入的行业则要面临受众少、未来回报不可期的风险。

同样以恒大为例，在取得巨大成功的恒大男足背后则是已经破产的恒大女排。2009年夏天，恒大入主广东女排，邀请郎平回国执教。在过去的4年中，恒大女排春风得意，大手笔签下一批国内外的一线排坛明星，并连续收获一冠两亚。但2013年起恒大几乎不再投资广东女排，小组赛十连败。随后恒大女排与广东女排的合并重建正式启动，主教练郎平与一线队员各奔东西，只留下二、三线队员充数。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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