2016年后，新巨头将在这些领域诞生

在前文我们谈到了中产阶级对消费品质的追求，我们需要注意的是，处于结婚生子高峰期的80后已经成为消费的中坚，更需要注意的是，95后一代。1995年出生的婴儿，现在也已满20岁，即将跨入社会。95后也是备受宠爱的一代，手上可支配的零用钱远远多于70后、80后的少年/少女时期。中国互联网肇始于1995年，95后属于中国第一代虚拟世界原住民，他们的思维模式、行为方式在互联网的浸润中成形。未来的消费方式很有可能被颠覆，一来便宜的传感器让移动互联网会更普及，二来由于95后这样全新的一代人。

对于阿里巴巴、京东这样诞生于10多年前的电商公司来说，面临着潜在的危险，那就是基于移动互联网的垂直电商。平台电商的战争已经结束了，在阿里巴巴和京东教育完市场之后，以移动为驱动的电商会更加细分：移动的屏幕小，不能像PC端堆积海量的SKU，必须聚焦划分更为细致的群体，精准满足同一群体的需求。为了以更便宜的代价找到同质化的一群人，这些垂直电商选择社交的方式聚拢人群。要有社区，就要有内容来驱动消费者的欲望，优质的内容聚拢气味相投的一群人，通过内容分享社区成员互相影响、激发消费冲动，以完成身份上的互相认同。社区（community）、内容（content）、电商（commerce），3C合一。

时尚与生活方式（Fashion and lifestyle），有潜力的垂直电商将诞生于这一领域——属于非标品的世界。过去一年我与创业者打交道，非常有趣的一点是，凡是做电商的创业者都会琢磨，京东在想什么。距离京东越远，创业者越安全。京东在标品拥有绝对的优势，依赖标品冲量的电商公司将笼罩在巨头的阴影下。

这些创业者需要小心的，还有微信。微信的社交优势一骑绝尘，有的公司将根基建立在微信上，如果没有后端对供应链的参与和改造，没有对用户和商家的掌控力，这样的公司再高的估值依旧是沙滩上的阁楼。万千商家壮大了价值千亿美元的淘宝加天猫，但是淘宝上的商家又有谁成为真正有影响力的公司？小心玻璃天花板。

精神消费

我们看到了人们对马拉松的热爱，也看到了中国电影市场的井喷。中产阶级更乐意为一种生活方式，一种精神消费付费。免费的理论未必再具备过去的统治力，免费意味着需要付出更多的时间、精力需要所需要的东西，也意味着需要忍耐更低更劣的品质。现在，我们更乐意于去电影院享受一场视听的盛宴，而不是花费若干时间搜索下载一部低质的盗版电影。饱受盗版摧残的创作者或者创作机构，终于能够看到知识产权红利的曙光。

中国低端工厂关闭的同时，也是中国物流业、O2O产业兴起的时候，大量工厂工人也流向了这些新兴产业。随着农业的规模化、随着自动技术的大规模应用，生产效率的提高会让现存很多工种、岗位失去作用。更多的人口会被解放出来，流向为人类生产精神消费品、创造虚拟世界的领域。

未来，在线娱乐领域是娱乐集团与娱乐集团之间的战争。大约是两年前，我曾经写文预判：

这些娱乐集团的业务结构是相似的：既有内容又有渠道，既有新媒体，也有传统媒体。虽然他们的切入点开始是不同的：传统娱乐媒体公司通过投资、收购的方式进入新媒体；新媒体通过收购、投资的方式，获得更加丰富的内容。再细分一点，可能有的公司从门户网站切入，有的公司从即时通讯工具切入，也有的公司从搜索、电子商务或者其他互联网应用切入。殊途同归，大势所趋，中国未来将诞生五六家综合性娱乐传媒集团。

现在看来，不久远矣。

医疗健康和养老

医疗健康可能是互联网进攻的最后一个顽固堡垒。这个领域最大的顽疾在于政策，来自民间的创新能否倒逼政策松动，就像出租车领域一样，“新经济100人”有明显的疑虑。一个过往履历优秀的创业者，拿到了数千万美元的首轮融资进入在线医疗，干了大半年，只获得了数名愿意付费的高端用户。还有一个创业者，想从基因、大数据的角度切入在线医疗，也是前途漫漫。

在线医疗，主要分为以下几个领域：挂号、聚集医生、聚集患者、医患互动。只有重模式才能建立起壁垒、将商业价值最大化。要想真正切到医疗产业的大蛋糕，最终都无法绕过这一关：自建线下门诊。不管是在线医疗的哪个细分领域，目前都没有拿得出手的公司，两个主要原因：一是政策壁垒；二是无好的创业团队进入互联网医疗领域。可以说，医疗健康领域，前景是光明的，但路途是曲折漫长的。

谈到政策壁垒，我们可以以药品分发为例，药品分发在美国大概有4万家药店，这些药店80%以上是连锁化的，主要集中在三家大公司里。中国药品市场大概有40万家药店，很多夫妻店，大一点像湖南的老百姓药房、益丰大药房，各自在全国也就一两千家药店，90%以上的药店都是夫妻店或小规模连锁。国内药房难以大规模化的一个很重要原因是政策壁垒仍然存在，总部在湖南的一家上市的医药公司曾经想在湖南省内的邵阳开设分店，曾遇到当地国企改制的药店的多方阻拦。各地政策不一，有的当地政策规定，多少平方公里范围内只能开设一家药店，妨碍市场竞争。带来的问题是，药店的分发，金字塔结构，从省到市到县到镇，每一层都有10%左右的毛利，到最终端的时候，毛利比较高。普通药品大概会有50-100%的毛利，中间环节给吃掉了。处方药的话，甚至更高。

相比之下，与医疗健康关联的另一个细分领域、养老产业被“新经济100人”看好，中国正在进入老龄化社会，2014年末中国老龄人口超过2亿人，以后会逐年上升，20年内老龄人口将达到3.5亿，这是一个庞大的数字，几乎超过了除中国、印度以外的其他每个国家的人口数量，同时，老龄化将带来很多商机。过去，一般认为老年人节省、舍不得花钱。他们的儿女可以为互联网上的老年人服务买单。例如，处于中产阶级的儿女在互联网上了解有资质的护理人士情况，下订单，护理人士就按时到他们父母家里，给他们父母做按摩、洗澡、买东西。现在老年人的消费观念也在发生变化，在四川一些小县城，当地旅行社组织“夕阳红”旅行团固定往返成都——泰国，有的退休老人甚至到澳大利亚、新西兰一住就是半年。抓住这一群体的钱包，也会为创业者和他的伙伴们带来丰厚回报。

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（编辑：云计算网_泰州站长网）

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