靠二次元翻不了身

以“基金亏了，含泪转让 XX”句式的命题作文也顺利上了热搜，其中不乏一些二次元老梗：如上古恐龙蛋，养殖小火龙，COS 服装、手办等，盘了多年的手串、一块爷爷传下来的手表、母亲大学时代的收音机，甚至挂出另一半求婚时送的钻戒……

　　闲鱼这次对年轻基民的集体玩梗，与其说是基民卖二手回血，不若说是一帮二次元“死宅”假借基金崩盘共同参与的又一次互联网狂欢。毕竟闲鱼不光卖“上古恐龙蛋”，还出售“阿凡达幼崽”。

　　闲鱼的二次元野心也趁此浮出水面。

　　闲鱼为何钟情二次元？

　　极光大数据调查显示，目前我国二手电商 95% 的用户在 35 岁以下，大多数为学生和刚参加工作的小白领。这一群体的特征是消费意愿强烈，但是消费水平却不高。因此二手成为成为他们新的生活方式。

　　二次元文化又恰巧是Z世代的主流文化，因此，作为二手电商领头羊的闲鱼，通过玩梗的方式运营二次元用户，激活二次元内容，稳定自身日活的同时为阿里系导流，是合理的运营逻辑。

　　闲鱼售卖各种稀奇古怪东西，吃了一半的西瓜、十三年珍藏的方便面，还有出土019 年，闲鱼就开始挖掘一些二次元特色职业人群进入平台，包括改娃师、涂装师、场景还原师、模型涂装师、模型改造师、人偶设计师、原创设计师等新职业玩家。

　　二次元手办、模型等同时具备内容属性和商品交易属性，且除万代南梦宫、宫田车模等大型模型品牌外，国内大部分手办模型都是以手工作坊形式呈现，更适合一键转卖的二手电商平台。

　　闲鱼的运营策略精准且有效。

　　“手办、潮玩、COS、BJD 娃娃手办、兵人、模型是二次元商品的种类，闲鱼的二次元潮玩主要按照人群维度来做运营，不同的业务团队进行纵横合作。” 《新零售商业评论》援引一家闲鱼潮玩卖家的分析称。

　　根据 Mob 研究院总结出消费互联网四大经济方向，分别是二次元经济、二手经济、斜杠经济、自制视频经济。

　　这四个方向是环环相扣的。

　　二次元用户通过短视频平台发布内容获取流量，最初导流到淘宝店。随着淘宝流量下滑，站内营销费用增长且审核日趋严格，原本的淘宝店向下兼容，自然流向二手平台。

　　如原本活跃在贴吧的“图拉丁吧”以收售二手电子产品为主，2020 年则化整为零进入B站、抖音等平台教广大网友“捡垃圾”，甚至“捡垃圾”这个关键词成了一个专门的 TAG，数亿网友乐此不疲的观看 UP 主们的破铜烂铁，当然这些破烂也都是从闲鱼转转收购来的。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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