王健林：想让大家回国消费？先打击假冒伪劣

（原标题：王健林：想让大家回国消费？先打击假冒伪劣）

网易科技讯8月25日消息，由飞凡商业联盟与万达集团联合举办的“2016飞凡商业博览会暨第十届万达商业年会”今天在京举行。会上，万达集团董事长王健林发表了演讲。他表示，当下中国经济要靠消费支撑，但要想把消费从海外拉回国内，需要进行顶层政策设计，并打击假冒伪劣现象。

王健林称，海外消费的增速大大快于国内消费，并且呈现出由购买奢侈品转向日用品的趋势，同时海外医疗体育等新型消费也在兴起。

消费者为什么喜欢买国外东西？王健林认为，首先是价格问题，其次是安全问题，第三是服务问题。对于国内企业来说，要想重新赢得消费者的信任，必须认真研究海外消费的特点，并系统进行顶层政策设计，还要打击假冒伪劣现象。（阿伦）

以下是演讲速记：

我今天演讲的题目，是涉及到消费供给侧改革的一个话题，就是“把海外消费拉回国”。目前全球经济包括中国经济都在持续放缓，出口以及投资对于经济增长的贡献在大幅度降低，那么现在中国经济最重要的一个贡献就是消费，大家也指望着提升中国经济的消费。

我们在研究消费的两个方面，一个是研究国内的消费如何把它搞上去，就是刚才很多专家学者提供很好的建议，通过创新、通过发展来提升中外消费。但还要研究另外一个方面，就是如何把过快外移的海外消费拉回国内来。

主要讲三个方面，第一个就是海外消费的特点。首先讲海外消费的一个数字，根据官方公布的数据2015年中国海外的旅游消费是1.5万亿人民币，其中8千亿是用于购物消费，7千亿用于机票住宿，还有根据国外的权威媒体公布的，中国人在海外的购房消费大约1500亿美元。那么这两项消费合计就是2.5万亿人民币，这个当中还不包括一些新兴的消费，比方说国外的美容，还有国外其他的消费，就是两个大的占到2.5万亿元，这些消费呈现什么特点呢。第一个海外消费的增速大大快于国内的增速。既使在我们中国经济持续放缓，在去年这么样一个相对来讲相较困难的情况下，海外旅游消费也增长20%

第二点，在海外的消费由购买奢侈品的消费转向购买日用品的消费，刚才讲到了，这个海外消费有8千亿消费，但是现在出现一个非常新的一个现象，就是大家出去购买很多国内能生产的，其实真的质量可能也不差很多的日用品，奶粉、药品、甚至电器这一类的都是，这是一个非常明显的转变。

第三点就是兴起海外的医疗体育等新型消费。我们国内的很多人去国外体检，到海外去医疗，医疗当中当然包括很多到海外整容，因为中国人去韩国，把韩国整个行业都抬升起来，韩国的一个地方政府吧，首尔旁边一个区找我说政府地政府来出不要钱你来投资，投资大概20到30家整形医院，我说为什么呢，他说中国人在这儿整形太多，但是里面鱼龙混杂，影响他们声誉，他们能不能选择2、30家品牌医院在这里，你来搞，我说我还没有想好，我说这样还不如弄到中国来，到中国盖这种整形的区域不更好吗，但双方没有达成一致，我盖了以后把更多的中国人整到那儿去了不太好。那么这种消费的特点，都是值得我们要研究的，就是海外为什么会出现这种快速增长，这种现象，中国的消费本身国内消费，说实话，现在消费不能说很热潮，只能叫做，也不能说低迷，我们消费总额还保持两位数，但是相对以前15%持续十几年的15%我们已经下来了，而且这个10%这个统计数据的衣依据我还没有看到，就是说我们消费还不是说很兴旺的时候，还有大量消费外移这就是我们值得研究了。

第二海外消费快速增长的原因 ，我来分析，我觉得首先一个是价格问题，为什么大家愿意到海外去消费，海外购物，海外医疗整形，海外购房，我觉得首先一个是价格问题，这个在研究竞争的这个理论当中，第一位的就是价格竞争，然后才是质量竞争，再往后才可能是品牌竞争等等的，所以多数人还是讲究便宜就更好，价格是吸引消费者最重要的杀手锏之一。所以说很多人就选择到国外去购买奢侈品日用品买其他东西，那么这一点呢，我觉得这个原因，这个价格问题，很多把它归结到说是中国的关税高，因为关税高所以我们价格贵不完全是这个因素，它是一个体系是整体价格体系出了问题，不光这点关税，我曾经在政协的时候说过，两次提案降低关税，增加国内消费，其实后来通过调研我也觉得确实不完全是关税问题，整体的体系有问题，我们整体体系设计，所以这个是海外消费首先价格影响。第二点就是安全问题，安全因素，那么为什么大家愿意到国外消费，买东西、买房子或者做医疗做体检消费，很重要的原因就是在境外基本可以做到放心消费，在我们国内目前还做不到放心消费。比方说举一个例子，在广东，无论是假冒伪劣生产，还是包括假冒伪劣消费，都是有这种很普遍的现象，但是就那一河之隔的香港，假货就很少，所以为什么很多跑到香港去，以前香港曾经出台过一段时间，限购奶粉，还有人多买了奶粉在香港被判刑。这种现象都出现过，这么奇怪的事情，去消费不应该很高兴嘛，所以我觉得这个消费安全是在国内这个消费环境，有问题，消费不安全，是造成我们消费外移重要的原因。

三十年的改革开放消费安全问题，我个人觉得在这方面也许我的评价有所极端，我觉得这个安全消费放心消费问题还没有解决，现在问题甚至更严重。因为这个电子商务的兴起他不见面俩人不见面，所以这个问题就更难解决了

第三是服务方面，在海外消费的确能获得上帝的感觉，北京有句话有钱就是大爷，去了真的有当大爷的感觉，国内消费我们无论是服务的态度还是服务的环境，可能都有问题，消费体验感不好。其实涉及消费体验问题，这个就涉及了一个，这里面涉及很深刻的研究，我们万达研究消费公司，我们有自己的商业研究所，成天研究消费心理学，消费里面很重要一个观点，为别人消费，为面子消费，不是为了需求消费，为需求消费是基本的消费，很多中高端的消费，都不是为了自己，那这里非常需要很好的服务，很好的环境，所以我自己的，原因非常多方面，我自己感觉这三个方面，因为价格因为消费安全，因为服务的质量，我们消费比较严重在外移，而且在持续的快速外移。

第四点把海外消费拉回国。这样第一点要清醒的认识，要有清醒的认识，海外消费这个现象想限制或者制止是不可能的，这个要有清醒认识，那我们所要做的是研究两个方面。

第一把其中部分拉回到国内来，不要让它持续高速再继续外移，对我们整个国家的生产消费还是乃至发展都会产生一定问题，把一部分拉回来。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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