一直播助力奥运全景报道，里约结束但传奇继续

  8月22日北京时间早7点， 里约奥运圆满落下帷幕，中国代表团以26枚金牌、18枚银牌、26枚铜牌，位居奖牌榜第三。今年的里约奥运，恰逢全民直播成为浪潮，一直播出动10名特派记者赶赴里约，携手多家媒体，针对对奥运冠军采访、赛前训练、里约热点聚焦、奥运村全貌等内容进行多视角报道。区别于往届奥运的是，此次中国金牌拿得不多，但舆论环境显然开放、宽容了不少。

  过去记者只能拍摄、采写最重要的信息，因为版面有限。本届奥运会无论从体育明星本身，或是网友参与讨论，都被称为全民参与最强的一届奥运会。没拿第一但这届奥运亮点却不少。金牌诚可贵，但段子、表情价更高。一直播上，奥运冠军集体变主播。泳坛神话菲尔普斯退役、奥运第一网红傅园慧做客一下科技，险些被迷弟迷妹扑倒，与李静回忆童年并分享公益理念、杜丽凯旋归国传奇退役等经典直播，都在网络上引发百万人围观。运动员的个人生活，糗事以及赛场上的小动作逐渐被放大。很多粉丝通过弹幕互动、话题互动与偶像进行互动，拉近了观众与运动员的距离。据境外媒体统计，里约奥运正式赛事的收视率与伦敦奥运会相比，收视大大降低，足以证明网络媒体分羹电视媒体的步伐越来越快，尤其是移动直播的杀入。

   一直播融合了赛事转播的特点，以一种更“接地气”的方式多方位报道奥运，通过实时互动为运动员加油，全民讨论反而成为了大家喜欢的点。过去传统直播的“正襟危坐”让民众感到审美疲劳，新媒体格局下这种舆论环境和传播环境的变化，也让唯金牌论逐渐淡化，全民看奥运的心态更为轻松愉快。以傅园慧在一直播分享公益理念为代表的体育明星借助直播平台为他们的商业变现、实现自身的价值提供了更多元的渠道和更多的可能性。

   有人说，体育是一门“硬生意”，运动员的商业价值取决于比赛成绩。运动员现在普遍缺乏专业的经纪人团队打理，与一直播这样自带媒体属性的结合可能是一门双赢的生意。利用体育明星IP属性，而直播这种渠道对于知名的运动员而言是见效快、回报率较高，更容易聚拢人气，内容吸引力更强。随着移动直播逐渐走向细分，一直播在应用场景与体育明星或运动员的需求对接上更加广泛和垂直化。

   从2015年的短视频在微博等社交工具上所向披靡，到现在“直播+视频+微博+微信”已经初步成型。以微博为例，摩根士丹利发布最新研究报告指出，视频和直播产品正在推动微博用户增长，预计其月活跃用户数将在2018年达到4亿。由于长期坚持平台战略，以及加大了在视频和直播领域的投资，微博在这两个领域都拥有很强的商业化变现能力。直播+社交媒体带动了微博的增长预期。一直播与微博联运，从奥运直播到王宝强豪宅、马蓉机场实况等内容追踪，正以媒体视角聚焦体育、教育、旅游等不同领域不同行业，联合秒拍、小咖秀打造移动视频内容生态。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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