正杨映像宋立新：如何用艺人经纪模式经营网红

还是举十年前《超级女声》的例子，李宇春、张靓颖三个月内火遍全国，这样的优质内容之后，高品质的影视剧内容也是艺人发展的主动力。王凯，通过三部剧，《北平无战事》、《琅琊榜》、《伪装者》，一跃成为国内当红小生，他现在参加节目已经是七位数的价格。真人秀，例如韩国YG公司的两组新人ikon和winner也是通过一个男团养成的真人秀节目相继出道。

包括现在很火的综艺节目，使得很多艺人的个性特点被放大，并且被具像化，比如现在正在湖南卫视热播的节目《我们来了》，其中有一个大家很不注意的维秘的模特，奚梦瑶，她本身是职业模特，但因为参加维多利亚秘密的大秀在网络上走红，也是个美女网红，大家记住她的大长腿和迷人笑容，但在真人秀节目中体现出了她的坚强和聪慧的一面。内容能把网红变成有血有肉的人，她的头脑、她的性格、她的喜怒哀乐都被大家看到，所以这是内容的力量。

网红经济的短板与不足：网红不是工具，网红是人。现在有个现象，我们要开发布会或任何一个宣传活动，如果大家不叫几个网红过来，就觉得有点Low，所以任何活动都要叫网红，在媒体区之外的另一个区域写着“网红区”，都会做这个事情，我觉得网红应该是人而不是工具，网红不是促销员，是品牌担当，她应该不只是做个销售人员，而是品牌担当；还有，网红电商不是劣质产品的代名词，它一定是精华的、有品牌效应的东西。

很简单的一点，PGC内容是网红经济的催化剂。

未来的出路：网红+专业内容。

情节设置：避开网红艺能短板，不去考唱歌、跳舞、表演，声音好不好听。

内容范围：衣食住行+吃喝玩乐，这些应该是网红在每一个点应该抓到的。我觉得网红可以抓住这样一些点，衣食住行，吃喝玩乐，这是老百姓身边每天都会接触到，每时每刻都会接触到的事情，所以这个范围需要在PGC内容重点做。

覆盖人群：特定行业的高渗透。

传播媒介：复合营销+精准投放。

现在我们在做网红+PGC内容，主要是打造综艺咖的网红，这部分我们主要是打造有才艺的网红。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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