资讯网站与手机广告拦截器的战争，才刚刚开始

从八月份到十月，各类的广告拦截器陆续登陆了 App Store ，The Deck 表示，甲方（广告商）的广告点击率下降了 7%，这无疑是广告拦截器的功劳。但根据 CEO Jim Coudal 的说法，网页异步加载技术的普及也会有所影响。

「我丝毫不怀疑这会对我们造成冲击，但影响并不大。有人曾写信给我，愿意帮我写一个脚本识别出谁在用广告拦截器，但这不是我们最不希望做的吗？我们与我们的受众应该是合作关系，而不是战争的对立面。我们不希望互相使用先进的技术卖广告和拦截广告，这与我们的初衷（提供友好的广告位）不符」。

「如果有人用广告拦截器，那么他们就不是我们的目标用户。所幸，我们的广告收入一直在稳步增长中」，Jim Coudal 说。

桌面端主战场的反击

桌面端广告拦截器已经有了很大的装机量，资讯网站所能做的，就是鼓励大家关闭插件，甚至采取强制措施，只有关闭插件，才能访问网站内容。

Salon：一次并不成功的尝试

Salon 耍了个花招。

最近几个月，这个网站逐渐摆脱了广告拦截器的困扰。创始人 Hagen 对我说 。

这家公司和各大广告拦截器开发商（如 AdBlock Plus）谈判，让他们添加 Salon 进白名单里。「这是我们追回部分广告收入的手段之一。 与其注入更多令人不适的广告增收，不如做相关内容推荐，当然，推荐的都是赞助商的内容，但体验更好。我们希望能够打造大众易于接受的广告，这样对我们和用户是双赢。大横幅式的广告会渐渐取消，我们会在增收的同时照顾到用户的实际体验」。

从 1995 年创立至今，Salon 是最早的一家互联网媒体。但在 90 年代末期那次互联网泡沫破裂时，他们意识到了靠广告盈利将变得非常艰难。于是在 2001 年，他们推出了 Salon Premium 会员计划，每年 30 美金就可以享受到免除广告的权利。「新一轮的互联网广告浪潮将要到来，Salon 也不能免俗，我们将采取更大版面的横幅广告，请赶紧加入会员，享受免广告的快感」。 高管 David Talbot 在介绍会员计划的公开信中这么讲。

Salon 的会员计划在 2004 年达到了近 9 万的用户。但到了 2013 年，会员数量锐减至 8 千人。之后的一年，网站终止了会员计划。

正当很多的网站打算通过会员计划来弥补广告方面减少的收入时，Salon 的高管认为设计一套这样的系统并不值得：

在多年以前，我们推出会员计划，赢得了小小的胜利。这个会员计划的成功帮助 Salon 度过了互联网泡沫破裂后最艰难的岁月。但尽管我们推出会员计划有很多商业上的考量，也确实增加了营收，会员计划需要做大量的工作，这是我们之前没有预料到的。一旦回报率过低，这项计划自然就停止了。开启会员，你不得不考虑两类人群的用户体验，你得推出两种 Cookies 识别不同用户。而针对不同的 Cookies，你需要做两套网页，考虑到移动端的适配，事情就变得更加复杂。

Slate:温柔友善地推广会员项目

同样创立于 90 年代的老牌网络媒体 Slate ，正不动声色地向用户推广他们的会员计划 Slate Plus ，希望能够在商业上做出广告以外的尝试。用户在使用广告拦截器访问 Slate 时，会收到这么一条友好但坚决的弹出提示：「我们检测到了您在使用广告拦截插件，点击此处加入 Slate Plus 会员计划，帮助我们做的更好并减少广告」。2015 年，Slate 对广告拦截器及用户心理进行了深入的研究，并在同年十月针对广告拦截用户推出此项计划。（但他们并没有做任何强制性措施，使用广告拦截器依旧可以浏览 Slate 网站） 

这种友善而温柔的推广起到了作用，主管 Stern 说：「这项推广让我们的会员数量增加了 10%」 。2014 年 4 月推出的 Slate Plus 目前会员数量已经过万，这是一个具有里程碑意义的数字。

Slate 表示，简短而有力的会员计划介绍比冗长委婉的公开信更有效，他们是这么写的：「我们是一个团体，点击此处加入我们吧」。「我们知道有很多同行对广告拦截器这种抢饭碗的东西深恶痛绝，恨不得除之而后快，但有时我们也该反思一下是否在版面上放了太多的广告，如何尽量使网页更简洁，Slate 希望从用户的角度思考这个问题」。Stern 这么对记者讲。

「我们在加快页面加载速度，精简广告，改善广告的体验方面做了大量的工作，这是我们对于会员的承诺。而对于广告本身，我们希望能做的和时尚杂志一样精美，你知道，大多数的时尚杂志的广告并不让人反感。」

Stern 并没有透露手机端使用广告拦截器的百分比，仅仅说「和同行们差不多」。手机端广告拦截器的用户确实在 iOS 9 推出之后有所上升，但基数依然很少，不值得太多关注。

六月，CEO  Julia Turner 写了一封公开信，宣布对国际用户引入「付费墙」机制。自那时起，海外用户每个月只能看 5 篇免费文章，如果想看更多，则必须加入 Slate Unlimited 会员计划，每个月是 5 美元，年费 50 美元（与 Slate Plus 同价）。Turner 在信中说明了这么做的原因：

Slate 是一个广告商支持的公司。我们主要的收入来自您看到的广告。广告的收入用于给网站编辑，记者，程序员，设计师及摄影师们发工资，使我们的网站能够维持下去。但最近我们遇到了一点困难：我们的广告赞助商在美国，而他们希望把钱花在国内用户上。这听起来很狭隘，但却是一个很现实的问题——一家美国的汽车经销商不可能把汽车卖到外国。尽管可能让您不开心，但事实如此：大多数的美国广告商并不想为海外用户付费。

这篇通告仅仅说出了部分事实，还有一个要点是：广告拦截器在北美以外的地区更加盛行。所以即使广告商们愿意为海外用户付费，海外用户也有更大的可能性没有看到广告。

目前，反广告拦截器机制只会在桌面端起作用，但 Stern 说将把这项计划贯彻到手机端。

「在移动端，我们有不一样的措施」，他说。「尽管这些使用广告拦截器的家伙照样能够享受到我们的内容，但他们可能拥有多个浏览器，有些装了广告拦截器，有些没有。我们不可能耗费大量心力骚扰他们」。他说，取而代之的，他们将做一个移动端的 App，并且把内容投放到大平台上，如 Facebook。

City AM ：白名单，或滚

Slate 用户就算使用了广告拦截器，他们仍旧可以看网页内容。而伦敦免费的商业报纸 City AM 的同名网站，对于广告拦截器则采取强硬措施，如果不关闭广告拦截器，则看不了网站的内容。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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