在碎片化阅读时代，一本正经跟你谈价值观的已经不多了啊

当宅文化、二次元文化等一些亚文化现象崛起，粉丝经济和ACG成为 90 后文化娱乐消费的主要模式，商业行为聚焦在这些亚文化背后的泛娱乐行业。影视、动漫、音乐、游戏、戏剧、阅读等构成的泛娱乐体系拥有着万亿级的庞大市场。

而阅读作为泛娱乐战略框架的重要一环，承载着年轻人文化精神的阅文集团(前身是最早开启付费阅读行为的起点中文网)，一直在思考如何推动内容文化产业，如何开发各类文化IP。拥有阅文集团旗下所有网络原创与阅读品牌的移动阅读APP，QQ阅读这一次提出了“阅读自由主义”的价值观，在这个碎片化阅读时代，一本正经得强调了阅读的价值。

阅读价值观如何体现，先从胡歌赴美前的微电影开始

(进入QQ阅读，可观看胡歌最新微电影)

策略洞察

今年QQ阅读的Campaign主题由去年的“越读越明白自己”变为“自由地读书，读自由的书”。之所以做出这样的改变，阅文集团市场负责人解释道：“我们做了调研，发现有很多年轻人把阅读作为一件比较私人的事情，他们看的书不一定是大人们认可的书。的确，每一代都有自己的文化，他们想看自己想看的书，不希望被约束和被定义。”基于这一洞察，“自由”成了QQ阅读倡导的价值观，也作为此次广告传播的内容策略。

创意表现

胡歌化身图书馆里员的身份，解开小男孩的疑惑，为他推荐了一本他一直在寻找的书——“QQ阅读”。视频中，胡歌人物形象和所处场景都被打造出一种类似哈利波特电影里神秘迷幻的氛围。类似哈利波特图书馆的设置，揭示出了QQ阅读“海量原著，想读就读的”的产品诉求，也体现了“自由地读书，读自由的书”的QQ阅读价值观的主题。

选择胡歌作为代言人背后的考量

胡歌曾今饰演过《仙剑》中的李逍遥、《伪装者》中的明台和《琅琊榜》中的梅长苏等引起粉丝狂热的角色，这也恰恰是QQ阅读中文学IP的主角，选择胡歌作为代言人，与QQ阅读形成了极强的关联。

其次，他作为浮华娱乐圈里不可多得的只专注演戏的演员，精湛演技和低调为人与其阅读沉淀密切相关。胡歌有一句经典的话：”如果皮囊难以修复，就用思想填满。”，出自于他写的《幸福的拾荒者》一书。所以，胡歌不仅是读者，也是作者，无论从个人身份、气质以及他对阅读的理解，都与QQ阅读倡导的品牌理念高度契合。 

自由选择的产品体验，才体现了“自由”的价值观

阅文集团拥有 1000 万作品， 400 万大神作家，目前市面上百分之九十的热门影视IP都来自于阅文集团，诸如《盗墓笔记》、《鬼吹灯》、《花千骨》、《琅琊榜》包括今年的《择天记》、《三生三世十里桃花》等。QQ阅读承载了阅文集团得天独厚的海量资源优势，以“内容更新快”、“总能推荐用户想看的书”、“网络原创文学类图书丰富”等特点成为移动阅读首选APP。除了大量的网络原创文学，QQ阅读还在不断得引入版权，增加出版类图书类别和比例。

通过给用户自由选择图书的权利，培养移动阅读的生活习惯，先创造更大的移动阅读趋势，从而培养深度阅读的习惯，进一步塑造一个全民阅读的时代。

自由主义价值观激发更大的影视剧IP、泛娱乐开发

为什么QQ阅读如此坚持“自由”的价值观?除了给用户提供一个阅读的最大选择权利，一定意义上讲，也是给作家提供了良好的创作氛围和动力。通过优质内容的付费阅读，让有才华的创作者收获丰富的回馈，最大程度得保护知识产权。这种坚持为作家付费的商业模式刺激下，会带来QQ阅读平台更好的良性发展，从而创造出更“自由”的生态圈。在自由创作、自由选择和自由阅读的状态下，影视剧IP和泛娱乐的IP的开发才会有一个良好的开端。

作为阅文集团的海量资源的内容分散平台，如何更好得与泛娱乐文化产业链上的其他领域如动漫、游戏等串联起来?QQ阅读正在做出更融合和开放尝试，先让自己先变得“自由”起来。

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（编辑：云计算网_泰州站长网）

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