网易漫画大数据首次曝光 95后00后占领国内漫画市场

近日，第十三届中国国际动漫节在杭州正式开幕，网易文学漫画负责人范少卿作为国内领先漫画平台代表受邀参与中国动漫产业大数据专业机构发布会，基于网易漫画平台大数据分析移动互联网时代下 95 后、00后漫画用户行为。网易漫画站内用户以初高中生为主， 95 后、00后用户占比高达95%。相比于日漫、美漫，国产漫画受到 95 后、00后追捧，热血、恋爱、搞笑题材漫画更受欢迎。

移动互联网时代中国漫画行业飞速发展

从纸媒时代到互联网时代，中国漫画行业在短短十年不到的时间内发生了飞速的变化。伴随互联网的兴起，资本大量涌入漫画行业，移动互联网漫画平台迅速增多，国产原创漫画、动画等内容层出不穷，国内IP泛娱乐概念兴盛，商业化进程加速，漫画行业在互联网时代进入上升发展期。据艾瑞咨询《中国数字阅读行业研究报告》显示，在 2016 年，中国数字阅读行业PC端用户规模约2. 17 亿人，移动端用户规模约 2. 65 亿人。移动端用户规模超越PC端规模，且用户规模依然呈明显增长态势，用户使用时间上也基本以移动端为主，数字阅读用户已经在逐渐向移动端迁移。

据艾瑞咨询《 2016 中国漫画行业报告》显示，我国 2013 年互联网漫画用户规模仅2257. 6 万人，经过2014- 2016 年的飞速增长， 2016 年用户规模已突破 7000 万人，今年则有望实现破亿。同时，根据Analysys易观千帆监测数据显示， 2016 年第 3 季度中国移动动漫市场整体活跃人数达到4823. 34 万。看漫画长大的的 90 后、 00 后将二次元文化带入大众视野。

网易漫画四连跳 漫画行业成长最快、粘性最高

网易漫画于 2015 年 8 月上线，短短四个多月时间注册用户数突破 100 万，拥有 3000 多部原创漫画，签约作者 200 余位。 2016 年 4 月，网易漫画用户数突破 300 万，作品超过 5000 部。截至今年 2 月，网易漫画移动端用户突破千万，站内作品总数突破万部，其中《中国怪谈》《嗜谎之神》等近 50 部作品点击破亿，独家签约 400 余位国内知名漫画家，囊括美、日、韩等境外漫画 1000 多部。

据易观 2 月月活榜统计，网易漫画月度活跃用户数为 234 万人，成为当月月活增幅超过40%的唯一一款动漫APP;而 3 月易观发布的TOP1000 排行榜中，网易漫画月活环比上升50.5%，首次跻身APP TOP500 行列，上升态势迅猛。

Analysys易观千帆监测数据显示， 2016 年第 3 季度移动动漫领域人均单日启动次数均值为4. 09 次，人均单日使用时长均值为37. 68 分钟。其中，网易漫画App的人均单日启动次数为 9 次，人均单日使用时长为83. 39 分钟，用户黏性最高。增速迅猛的网易漫画不仅实现了用户数的大幅上升，用户粘性在行业内也位居前列。

95 后、 00 后用户占领国内漫画市场

网易漫画深挖用户数据，透过用户行为分析用户心理，展开深度调研，发现 95 后、00后漫画用户以下几大特点：

1.初高中生占比高达69%， 95 后、00后用户占比高达95%! 

2.男性用户占比58%，男生明显更爱网易漫画。

3.用户使用机型方面，安卓用户总体占比高达八成，成为漫画移动客户端主流，其中OPPO、VIVO、小米、魅族等主打年轻人市场的手机品牌受到 95 后、 00 后的追捧。

4. 漫画阅读移动化，时间碎片化趋势明显。初高中课业负担逐渐加大，部分学校还会限制手机使用。他们大部分时间被学校功课、课外辅导班等占据，只有在上学、放学的通勤时间、午休时间、睡前 1 小时等小段时间才能获取课外资讯。刷微博、上贴吧、打游戏、看漫画、听音乐构成了初高中生主要娱乐生活。其中QQ空间、微博、微信、贴吧等社交网络媒体成为 95 后、 00 后获取资讯的主要渠道。

5. 热血漫画是最受欢迎的漫画题材，全站占比高达34%，其次分别为恋爱和搞笑等题材。网易漫画站内优质漫画突破万部，美日韩等境外漫画作品占比约10%，相比而言国产漫画资源更加丰富，为漫画用户提供了更多的选择。而站内人气TOP500 作品中，点击破亿作品高达 50 余部，其中国产原创漫画占比高达90%以上。恐怖漫画《中国诡实录》、《中国怪谈》和搞笑条漫《杀手古德》长期占据站内人气前三。

洞察用户、满足用户

综合上述 95 后、 00 后喜好，网易漫画始终以用户为导向，不断引进国内外优质漫画，努力扶持和培育国产漫画，不断扩充站内作品库。传统故事分页漫画满足核心二次元用户喜好，适应移动端漫画阅读体验的条漫、四格漫等大量兴起，多元化展现形式也极大地丰富了用户的选择，为二次元粉丝翻阅漫画提供了便利。而站内点击破 10 亿的恐怖漫画《中国怪谈》、《中国诡实录》脑洞大开，《嗜谎之神》凭借少年热血的剧情和丰富的色彩与细腻的笔触，深受粉丝喜爱;《我才不会被女孩子欺负呢》讲述着高中生时期学习、恋爱、友谊的故事，贴合初高中生生活，极具代入感;《杀手古德》将逗趣段子以条漫的形式幽默诙谐的展示给用户，站内人气破 7 亿。

点击近 10 亿的《中国怪谈》讲述了主人公小智的一万种死法，作者十日十月更是被粉丝称为“中国版伊藤润二”。结合作品短小精悍、剧情脑洞奇特等特点，推出国内第一部VR漫画“地狱电梯”，《中国怪谈》同名有声漫画与广播剧全网发行，另外粉丝节全国巡回中。网易漫画通过作品大数据筛选与粉丝意向调研，选取北京、杭州、南京、成都、广州 5 大城市作为全国粉丝节巡回重点城市，杭州更是凭借粉丝地域分布前三的地位以及二次元氛围浓厚的得天独厚优势，成为此次全国巡回首站之选。《嗜谎之神》同人文化盛行，同人画、同人文和COS等UGC内容赋予作品不同的视角和互动乐趣。此前网易漫画与杭铁集团等合作，在八大站点，通过coser线下引导、站内立绘说明、线上直播互动等多种形式，给杭州市民带来不一样的绿色出行体验。

ACG生态圈的建立，要依托于漫画内容品质的提高以及各行业的共同合作。网易漫画始终以用户导向为主，深挖用户需求，聆听用户声音，从而获得更多用户们的认可与加入。同时我们也始终致力于打造一个精品正版漫画平台，愿与行业精英一同精益合作，从打造精品IP起步，推进二次元文化蓬勃发展。

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（编辑：云计算网_泰州站长网）

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