网剧市场趋于稳健 乐视视频凭何“笑傲”大自制时代？

不可否认，2016年是中国网络自制剧发展史上又一个具有拐点意义的年份，玄幻、神鬼、古装、恐怖、刑侦等各种题材的自制网剧风起云涌，也不乏《超少年密码》、《亲爱的翻译官》、《老九门》、《法医秦明》、《好先生》等一大批的现象级网剧爆款。但火爆背后，网络自制剧市场在趋于冷静，并从群雄混战时代过渡到精品化、品牌化、分众化的全新发展阶段。在这一过程中，以乐视视频、爱奇艺、腾讯视频等为核心的互联网力量开始扮演起越来越重要的角色，并有望开启一个波澜壮阔的大自制时代。

近日，艺恩发布的一份《2015-2016年中国网络自制剧市场白皮书》(以下简称白皮书)也指出，2016年，中国娱乐产业经历了过山车式的发展，资本投资趋冷。但中国网络自制剧却走出了独特的发展路径，投资规模、制作水准不断提升，播出模式、付费模式也探索出了成熟方向。可以说，网络自制剧已经步入稳定发展期，年产量趋于平衡，从量变到质变的转变正在发生。

网络自制剧稳步发展，头部效应明显

2015年是网络自制剧大爆发的一年，市场出现了一大批海量的自制网剧，但泥沙俱下的现象表现突出，一些为了追逐网民口味的低俗、怪异的题材剧迭出，小工作室、小作坊投拍出来的网剧，虽然短期能获得流量并快速变现，但恐怕进入2016年，这一简单、粗暴的投机模式就难以为继了。

艺恩发布的白皮书也呼应了这一观点，经过2015年的短暂辉煌后，网络自制剧产量出现了天花板效应，整体增速放缓。其中视频网站出品的自制剧数量同比2015年仅增长了5%，2014年则是155%。前后对比也表明，网络自制剧行业进入了自然的优胜劣汰阶段，那些制作粗糙、靠低俗吸引眼球的自制剧很难受到用户的青睐，相反，制作水平高、题材好、剧情细腻的大自制剧则获得了更高的播放量。

网络自制剧流量上的“二八效应”再次出现。白皮书数据显示，乐视视频、爱奇艺等视频网站出品的头部自制剧数量占了10%，但流量占比却高达85%，体现出了“量少而质优”的特点。网络自制剧播放量分布上明显朝着“大自制剧”倾斜，其中超过5亿播放量的自制剧占比为15%，1亿播放量以下占据了半壁江山，而1000万播放量以下的自制剧增多。如今，能进入播放量TOP50名单的自制剧门槛已经提升到了2亿，精品化与播放量越来越能划等号。

艺恩白皮书中发布的2015年-2016年网络自制剧TOP10大剧排行榜显示，乐视视频投资出品的《芈月传》播放量达到了250亿次，是当之无愧的十年剧王，超过排在第二位的《欢乐颂》近百亿。创造了132亿播放量的《好先生》同样出自乐视视频之手，爱奇艺参与出品的《老九门》也表现不俗，以99亿播放量位居第七，紧随其后的乐视视频出品的《亲爱的翻译官》，播放量为97亿。

由此可见，乐视视频在视频网站自制网剧中的表现异常“抢眼”，播放量一路飙升。从侧面也表明，乐视视频所独有的“平台+内容+终端+应用”的生态化反模式更具有制造“爆款”网剧的能力。特别是随着乐视超级电视、乐视超级手机等终端出货量的拉升，进一步增强了乐视视频所出品的网剧的用户覆盖及流量获取能力，相比爱奇艺、优酷等单一视频网站，乐视视频在大剧运营上更具优势。

网络自制剧话语权提升，开始向上游IP延伸

过去提及网络自制剧，往往被认为是小作品，五毛钱特效的吐槽更是比比皆是。但随着自制剧投拍、制作成本的提升，网剧整体质量有了相当大的改善，甚至可以与电视剧相媲美。以乐视视频出品即将在12月初独播的《心理罪2》为例，巨型爆炸、沙漠、未来空间等画面精良、极致，达到了电影级的制作水平。而整体制作水平的水涨船高也让自制剧产生了由量到质的转变。

艺恩发布的白皮书中也显示出了这一点，2016年网络自制剧总投入近30亿元，其中视频网站投资约为20亿元，相比2015年，网络自制剧整体投资规模再度升级。以乐视视频投拍的《拐个皇帝回现代》为例，第一部投资仅为百万元，第二部投资就已经超过千万元。而通过对2016年自制剧成本投入研究后发现，《老九门》单分钟投资额突破了11万元，其中演员是自制剧成本飙升的主因。

不仅仅是制作质量和播放量上了一个台阶，视频网站在娱乐产业中的地位和话语权也进一步得到了增强。主要体现在两个方面：

一是，2016年网络自制剧不再局限于视频端播放，一些现象级的爆款自制剧开始探索“网台同步播出”。比如乐视视频出品的《好先生》全网联播，《亲爱的翻译官》落地芒果TV，爱奇艺推出的《老九门》与东方卫视联姻，均进行了网台的同步播放，并跻身年度热剧排行榜。未来，网剧与电视剧间将不再存在明显的区隔，尤其是进入大自制时代后，网络自制剧“反哺”电视台会成为常态，一线卫视周播剧场将成为争夺的第二战场，“一剧统天下”更是大势所趋。

二是，以乐视视频、爱奇艺、腾讯视频等为代表互联网力量依托自身强大的资金实力，正不断向上游IP领域延伸，并大量囤积小说、漫画等IP资源。而且，随着自制剧实力的增强，视频网站与传统电视剧投拍、制作机构间的合作关系也发生了逆转。比如今年6月份，乐视视频透露所储备的优质IP数量已达到200部，并发布了53部超级IP大剧计划，与慈文传媒、华策影视、柠萌影业、克顿影视、新文化等近40家娱乐企业达成战略合作。乐视更是宣布将不再进行电视剧版权的单一采购，转而与合作伙伴探索“保底+分成”的全新合作模式。

这些变化与现象的出现并非偶然，而是视频网站在娱乐产业中地位进一步提升最有力的“证据”。

大自制时代的新规则：考验生态及IP、用户运营实力

随着视频网站进入大自制时代，整个电视剧产业的竞争格局必然发生改变，朝着更集中化、产业链全覆盖的方向升级。而能不能在“下半场”的较量中脱颖而出，将考验自制剧平台的生态协同、IP及用户运营实力。

首先是用户洞察及运营能力。艺恩白皮书数据显示，2016年播放量TOP25的自制剧主要集中在喜剧、悬疑、爱情领域，其中播放冠军均为悬疑类自制网剧。不过网络自制剧类型仍要走多样化路线，古装、玄幻仍有发展空间，但需要警惕悬疑类自制剧发展过度。对视频网站来说，能不能根据用户口味需求、人群属性“定制”匹配题材的自制剧，会是一个重要因素。乐视视频投拍的《太子妃升职记》就是一个鲜活的例子，涵盖了当代搞笑、时尚元素，将职场、生活巧妙融入剧情，更契合了年轻人群的需求特征。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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