直播火热但迎来拐点：乐直播引领商业直播新趋势

直播行业的火热趋势仍在持续，目前，中国在线直播平台数量已经接近200家，百度、腾讯、网易、乐视、暴风科技、欢聚时代、昆仑万维、巨人网络、陌陌等巨头或互联网公司也已经纷纷入场，花椒、映客、一直播等直播平台推动了泛娱乐直播用户的普及，虎牙、斗鱼、龙珠、战旗等直播平台也驱动了电竞综艺、游戏直播的火爆。

但与此同时，一线垂直领域（生活、电商、美妆等）已经被巨头的直播平台占领，创业者渐显焦虑而融资艰难，资本开始收紧。许多直播平台融资额度走高的同时，另一个消息是一些直播平台已经倒闭，有数据统计，已经有超过1/10关闭或停止更新。直播产业正在进入另一个拐点，各大平台的布局完成，诸多直播平台已经估值上亿，而网络直播的用户规模已经达到3.25亿，某种程度上说，目前直播红利窗口已过，某种那么直播行业的未来还会有哪些发展趋势与机会？

趋势一：巨头收割直播价值：依赖巨头扶持的直播平台存活几率更高

一方面，我们看到，目前国内大量C端直播平台通过娱乐性的网红与明星直播内容来导流，导致各平台同质化明显，而空洞无聊的卖颜值的网红直播也在一定程度导致用户疲态显露，当直播平台逐步同质化竞争之后，缺乏特色与资本、入口扶持的直播行业的中小创业者风险会与日俱增。

因此，人们比较关注的是BAT未来的资本收购与扶持是否会强有力的改变直播格局，但从目前来看，直播行业的流量与入口并不直接与BAT入口、用户、流量优势一一对应，BAT在直播领域也并没有占据绝对流量优势。尽管一线垂直领域已经被巨头的直播平台占领，但创业者依然还有机会。

总的趋势是，直播行业最终可能也将和团购、视频领域一样，受到几家巨头互联网公司的棋局影响，当初视频网站大战，留存的几家都是被巨头收购或者是巨头平台下资金与流量输血支撑下存活了下来。因为一旦资金链断裂资本变脸，存活的难度越来越大，目前直播平台一成已经倒闭，但更大的震荡恐怕还在后头。未来在泛娱乐社交、游戏、美妆电商等核心领域必然会有几家直播平台具有突出优势，而这些具备突出优势的直播平台很可能会被BAT入股收购或者收编，因此如果能够获得巨头的资本输血与流量扶持，往往存活的几率会更大。

趋势二：直播平台从争抢网红到争抢明星资源

前面提到，我国目前在线直播平台数量接近200家，但许多直播平台都是做网红秀场直播，导致目前行业呈现同质化竞争格局。因此未来直播的持续火爆依赖于行业对“泛娱乐”内容的开拓。为了吸引流量，目前一些直播平台开始隔三差五地拉拢明星来做直播，包括王俊凯、范冰冰、王宝强、刘涛、蒋欣、王凯，周笔畅、李玟等一众当红明星均纷纷加入直播大潮，这意味着直播产品已经迅速进入到娱乐营销的升级阶段，而泛娱乐内容的开拓必然需要捆绑更多的明星资源推动自身流量与用户的增长以及平台的品牌升级。

从各大明星直播的打赏规模与频次可以知道，粉丝可以为明星乃至背后的品牌商带来远更大的收益，明星可以为直播平台带来更大的用户活跃度，这是目前一般网红所达不到的品牌层次。明星+粉丝经济+直播平台，很可能会衍生出新型的整合营销方式。即怎样通过可购买价值的内容设定，运营好与粉丝之间的感情沟通，让粉丝群体进行持续性参与并进行情感消费投入，直播平台与明星组合叠加的人气效应与非理性消费的频次也非常契合品牌商的需求。

因此，直播的未来趋势将从争抢网红资源到争抢明星资源，这是直播平台孕育粉丝经济进而带来新型的情感消费与商业模式的要走的一条必要的路径，而未来可能会有越来越多的品牌商更愿意尝试这种直播互动带来的品牌曝光机会与商业变现模式。

趋势三：从泛娱乐明星网红直播转入到二级垂直细分市场的专业直播

目前，泛娱乐直播依然为当前主流。数据显示，泛娱乐直播已占据市场结构的44%，这背后表明资本市场对泛娱乐领域的良好预期。但从另一方面来看，一线垂直领域已经被巨头的直播平台占领，加上监管部门将对直播内容开始严格审核，广电总局下发“持证上岗”通知，在YY、映客、虎牙等部分直播平台之外，多数直播平台并未拿到牌照，因此，牌照门槛也将淘汰掉许多小玩家。直播行业会很快迎来分层筛选阶段，裸泳者也将浮出水面。

与此同时，泛娱乐直播内容属性上由于其单一、无聊的直播内容无法构成平台的核心竞争力，直播平台未来大趋势是从泛娱乐直播转入到内涵直播，目前部分视频直播平台已针对财经、育儿、时尚、体育、美食等垂直领域的自频道开放直播权限，内容的差异化与垂直化可以为直播平台带来新的商业模式，平台也可以通过优质的直播内容，产生付费、会员、打赏以及直播购物等盈利模式。

因为目前缺乏真正有价值的直播，多数直播平台在内容供给侧是存在问题的，网红要提升自身与粉丝之间的黏性，显然需要差异化的内容，而从目前的欧美网红与直播内容的发展规律来看，更健康、更有价值与内涵的直播内容成为未来的发展趋势之一。

而在一些垂直的、尚未被完全开发的二级细分市场，包括财经、教育、健康、音乐、旅游等垂直领域端直播将更有前景。另外，直播还有与更多行业结合的机会，创业者或企业应该基于各种“直播+X”的探索，争取融入到其他互联网平台以及与跨界领域结合的机会。

趋势四：网红孵化器批量生产网红 将走向专业化

当直播平台越来越多，直播行业深入到垂直领域与内涵专业性领域，这导致专业型特色性网红需求量非常大。

这给网红孵化器带来了机会。由于在网红包装、传播、变现等方面具备专业的运营能力，网红孵化器未来须具备 “经纪人+代运营+供应链+网红星探”等多重角色，向专业网红群聚捆绑者向提供专业化的服务与垂直领域专家型、特长型、个性型网红培养者与发现者这一定位转型，借助在用户洞察、网红运营、电商管理方面的精良团队，需要打通粉丝营销和电商运营，并将网红、粉丝，平台、内容，品牌、供应链，进行有效链接及整合。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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