腾讯NOW直播《爵迹》首映礼，郭敬明化身主播带粉丝寻访主演

9月29日，真人CG奇幻大片《爵迹》首映礼在北京举办，腾讯NOW直播作为独家直播平台，对首映礼进行全程独家直播，第一时间为用户带来现场情况。此外，《爵迹》原作者兼导演郭敬明化身腾讯NOW主播与主创人员陈学冬、陈伟霆、王源、郭采洁等人互动，为粉丝带来直播福利。

直播+互动 腾讯NOW独家直播《爵迹》首映礼

在《爵迹》的首映礼上，腾讯NOW直播作为唯一授权的直播平台身份进行独家直播。此外，郭敬明化身腾讯NOW主播与几位主演进行直播互动，成为本次直播的一大看点，也让粉丝可以通过直播平台和偶像零距离接触。

如今，直播已成为电影宣发的主要途径之一。尤其是和发布会的联合更成为了腾讯NOW直播平台与影视IP合作的重要方式之一，强IP与明星效应为平台吸引大量用户关注，与明星近距离直播的方式相比过去主播现场拍摄的形式更具有互动性，也保证了直播优质内容的产出。利用直播的方式也能为电影带来强曝光，成为了非常好的宣传方式。这种娱乐性高、互动性强的直播让用户突破空间的阻隔，第一时间了解到现场动态。

直播同时可直接购票 开辟影视票务新模式

此次腾讯NOW直播不仅作为《爵迹》首映礼移动直播平台，还打通腾讯内部资源，开辟了直播和票务合作的新模式。用户在腾讯NOW直播上观看直播的同时，可以直接看到QQ钱包入口，点击即可跳转至QQ钱包购买电影票。相比过去在电影院看宣传海报，在公交站台看广告的沉闷，直播的方式无疑是更生动形象的，和偶像“面对面”更是能激发用户的购票欲。腾讯NOW直播通过这种方式直接购票也开辟了影视票务的新模式。

有影视行业资深人士认为，这种直播和票务的合作新模式，缩短了用户的购票路径，提高了用户转化为观众的概率，对电影票房具有直接的拉动作用。从更深层次上说，将电影受众和产品用户直接联系起来，让用户在社交中娱乐，也是腾讯QQ娱乐社交战略的体现。据悉，腾讯NOW直播不仅在电影领域为广大用户带来福利，也会在演唱会、体育赛事等娱乐领域持续发力，不断完善社交和娱乐功能。

IP立体化呈现腾讯NOW直播连接娱乐和消费

如今IP是个热门词汇，围绕IP的价值开发也是各大互联网巨头的着力点。此次合作中，QQ厘米秀为《爵迹》定制了专属的形象，让用户在社交中就能感知到电影，从而加深用户对电影的印象；而在手机QQ阅读中，用户也可以直接阅读《爵迹》原著。

这一系列的举措，都是腾讯NOW直播将《爵迹》IP价值进行立体化、多方位呈现的表现。这些礼物、装扮不仅充当了直播平台和IP之间的纽带，还让IP和用户的互动更具趣味，提升了用户对电影IP的认知和好感度。

随着直播时代的来临，直播和娱乐、消费之间的联系越来越紧密，腾讯NOW直播也代表了腾讯对于娱乐社交的深刻见解。实际上，《爵迹》主要面向的是年轻消费群体，而这正与QQ的用户群体相吻合。根据腾讯最新公布的数据显示，QQ月活跃用户已达8.99亿，其中6成用户为90后的年轻人，用户重合度与《爵迹》的受众相持一致。在直播时代来临之时，腾讯NOW直播通过各种新奇玩法，让用户有了更多感情带入，从而直接连接起娱乐和消费，对娱乐产业起到了探索作用。

目前直播市场大热，中国网络直播的市场规模约为90亿元，直播用户数量已经突破2亿，而腾讯NOW直播更是击中了移动直播这一细分市场，依托QQ强关系链将直播变成大众的生活方式之一。业内人士指出，腾讯NOW直播在让用户社交生活更丰富、更娱乐的同时，为影视宣发也提供了一条富有成效的渠道，未来影视IP和直播还会有更多合作空间。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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