安利大中华市场副总裁余放：奥运营销需要跨界共赢

 7月14日，乐视体育与安利纽崔莱在北京宣布共同开启乐视奥运频道。里约奥运会期间，乐视体育与中国奥委会赞助商安利纽崔莱将强强联手，依托乐视体育优质的内容创意团队和四屏资源，通过前后方的良好互动，在提供新鲜热辣的前方一手资讯的同时，推出好看能玩、独具特色的体育娱乐节目，与观众共襄互联网时代的全民奥运盛事。

  作为全球营养保健食品领导品牌，安利纽崔莱有着15年的奥运营销经验——连续15年中国体育代表团的营养品赞助商、曾邀请多名顶级运动员代言、安利纽崔莱健康跑行迹遍布130多个城市，覆盖400余万人等等。随着里约奥运的临近，纽崔莱系统化的奥运营销布局逐渐浮出水面。

  此次和乐视体育的携手，意味着安利纽崔莱要通过优质内容平台来实现更广泛的品牌营销。在发布会上，安利大中华市场副总裁余放女士亲自“安利”了一下和乐视体育携手的原因，“安利纽崔莱和乐视体育双方都是秉承对体育事业无比的热爱，这是我们奠定我们情感的一个基础。乐视体育是体育界绝对的大腕，短短几年就网罗了一大批的行业顶尖人才，储备了一系列的重要的赛事资源，同时也搭建了跨平台的传播渠道。尤其在内容生产和创新整合方面展现出了强大的实力。安利纽崔莱也是资深的体育铁粉，从2000年悉尼奥运会到今年的里约奥运会，安利纽崔莱一直是中国奥委会的赞助商和中国体育代表团的官方营养保健食品。”

  此次联手乐视体育，也是安利纽崔莱在跨界营销上的一次尝试，余放表示:“通过跨界合作，在更大范围内有效整合资源，追求共赢，从而巩固提升我们双方在各自领域的优势。我们相信对于双方而言，这都将是一次最佳的选择，我们也一定会实现双方影响力的剧变式的增长。”

  对于安利纽崔莱而言，奥运营销一直其品牌策略的核心之一，历年的表现都是可圈可点。

15年为中国体育代表团提供专业营养支持

  自2001年签约成为中国奥委会赞助商，安利纽崔莱在奥运营销中抢位成功，找到最能实现自身优势的精准定位，并据此不断丰富完善，专注于为中国体育代表团的专业营养支持。

  据介绍， 安利纽崔莱提供给体育代表团的每批次产品都需要通过国家有关部门严格的兴奋剂及产品品质检测，标志着其产品质量、安全、功效及稳定性已达更高标准，并得到了国家权威部门认可。

  15年来，安利纽崔莱除了为中国代表团提供产品赞助之外，还依托自身全球化的强大科研实力和成熟经验，跟随中国奥委会深入各个运动队中进行调研，为奥运健儿提供运动营养指导和个性化运动营养解决方案，为代表团膳食营养专业人员提供运动营养培训，助力中国军团屡创辉煌。

  2016里约奥运会，安利纽崔莱助力巴西圣保罗设置的赛前训练营，旨在深化其奥运资源，为中国体育代表团再进心力。

奥运资源“掐尖”原则

  最优资源能够引发高关注和强品牌认可度，帮助企业实现品牌资本的马太效应。在浩瀚的奥运会资源中优选出最具价值的项目，无疑最考验企业的智慧。安利纽崔莱的经验可圈可点。

  从2001年开始，安利纽崔莱开启体育代言人战略，选择最具影响力的奥运明星，由明星影响力切入展开产品、公关、广告甚至是公益的整合营销。安利先后选用伏明霞、田亮、易建联，再到刘翔、中国体操队，都是当时当刻最受关注的体育人。由最优资源切入后引发全流量追随关注，帮助安利纽崔莱在广泛消费者中建立了优质品牌印象。市场调研机构AC尼尔森2009年曾在中国部分城市的抽样调研表明，安利中国的知名度从2002年的34%上升到100%。

  同时，安利纽崔莱深刻认识到，里约奥运会正值传播巨变的时代，媒体资源的高度发展和极大丰富都在考验品牌的判断力。为此，安利纽崔莱建立了以优质内容为导向的广告投入策略，优选奥运黄金资源，不仅看中奥运内容的首次触达率，更深挖投入资源的二次传播效力，寻求投入的聚变效应。

落地大众，加强品牌连结

  安利纽崔莱在支持奥运军团征战奥运的同时，借助奥运东风，积极推动、支持社会各界开展全民健身运动和公众营养健康教育，推广纽崔莱“运动+营养=健康”的品牌主张，深化品牌与消费者自身需求的连结，加深品牌体验。2002年，安利纽崔莱健康跑在上海开跑，15年行迹已经遍布全国百余城市，覆盖400余万人。2016年5月开始，安利纽崔莱推出“圆梦奥运、跑向里约”线上线下打通的跑步活动，动员全国跑友组建跑步社群，以自身实际行动践行奥运精神，为中国体育代表团加油助威。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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