黑曼巴要来了!科比代言饿了么是真是假?
2016年,37岁科比告别了NBA赛场, 当我们还在回味他4月14日出手50次、 狂砍60分的最后一战时, 突然发现科比要来中国淘金了。 本以为是退役后搞一搞体育产业, 没想到最近传出了科比要成为饿了么代言人? 7月4日,有位眼尖的球迷说在 电梯里看到科比问“You Hungry?”的广告, 同时在虎扑论坛中流传出了 据说是来自饿了么内部员工的邮件截图, 表示国际著名球星科比布莱恩特将代言饿了么, 消息将于7月12日发布会上宣布, 13日起广告将上线。 而在虎扑论坛中也有疑似 饿了么内部员工发帖证实了这件事! 虽然科比现在未明确表态, 但我查阅了大量蛛丝马迹后觉得, 科比代言事件至少有95%的概率是真的。 早有媒体猜测,科比退役后跨界进入商业, 而中国将是他的战略要地。 虽说,科比在中国拥有大量的粉丝, 但其中大部分都是他的球迷, 他还需要更多、更广泛、更大众的粉丝。 而饿了么恰是一个绝好的平台, 饿了么庞大的用户基数为科比培养更亲民、 大众的偶像形象奠定基础, 成为曼巴精神输出的重要窗口。 那么, “首席饥饿官”科比将会怎么来玩转中国市场呢? 我做了几大猜想: 关键词一:凌晨4点 “凌晨4点”是科比留在球迷心里的重要关键词, 拉开“美如画”的后仰一条街的距离, 成为科比退役、 科比最后一战事件借势中 除了背影和24外使用频率最高的结合点。 若此次饿了么携手科比估计会放出话题 “你吃过凌晨4点的外卖吗?” 借机将时间拉至4点钟配送并让科比参与? 有球迷连配图都给想好了: 关键词二:最萌身高差 饿了么现在的代言人是王祖蓝, 相较于王祖蓝的娱乐形象, 科比自NBA时期就不断向知名人士取商业经, 并在13年疗伤期间注册“科比公司”进行商业布局, 除09年应阿里邀请参加APEC中小企业峰会 并与马云进行高端会谈外, 15年更是和阿里、新浪达成三方合作, 成立科比中国子公司,足见其对中国市场的重视。 此时,由刚投完饿了么的阿里做媒, 签下退役后的科比作代言, 正式打开其中国商业之旅的同时凭借他 20年的职业魅力和连续十年的中国行 积累的巨大人气势必会为饿了么引来一众科密, 补充祖蓝未“覆盖”到的群体。 技巧君认为如此频频发力的背后必有大招, 既然如此,若代言为真, 饿了么就一定不会放过男神科比与谐星王祖蓝 这对最萌身高差CP产生的化学反应, 除了代言,应该还会有其他的动作, 比如宣布新合作?新产品?新领域? 关键词三:宣传黑曼巴精神 在NBA,科比就是一种永不言败的精神, 科比全身上下的重要部位几乎均遭遇过重创, 而你根本不知道他什么时候带着伤在打球, 对于“战神”科比而言,受伤也不能放弃, 他是科比,他是黑曼巴。 饿了么的口号是“和你一起拼”, 我认为新的基调依然是主打“和你一起拼” 来延续饿了么的品牌定位, 符合科比励志的曼巴精神, 同时15年科比宣布退役和4月份科比最后一战的 借势海报中饿了么也是以此为结合点。 在此基础上加入新的元素,或者新领域? 科比曾说过:“对于胜利我还是会感到饥饿。” 与外卖平台如此契合 饿了么应该不会视而不见吧。 关键词四:进军美国 像我一样经常订外卖的应该都知道, 三大平台各显神通争夺市场占有率, 如今形成三足鼎立的局面难分上下, 此时要想打破僵局,打开海外市场该是个路子。 我猜测,饿了么与科比合作正是可以 将美国作为走出去的第一站的契机和伏笔。 站在市场的角度来看, 不能从品牌大小去断言科比 一定不会代言饿了么。 不过科比退役后果然会玩, 两者要真的合作,将会是一个共赢的局面, 能产生“1+1”大于2的积极效应。 不管是何原因,传闻传出后, 科比粉丝们对科比代言饿了么这件事 大多还是持支持态度的, 并猜想Kobe会不会给自己送餐。 不过话又说回来,广告中科比穿上潇洒的西装, 面带笑容玩转篮球,并配上了科比归来的语录, 似乎和外卖并没有直接联系, 但意料之外情理之中向来是创意的精髓, 科比球场退役、商场归来, 第一战,我们一起拭目以待。 (编辑:云计算网_泰州站长网) 【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容! |