八戒知识产权：欧洲杯上的“中国第一“之商标国际化保护

随着法国欧洲杯正式开赛，海信(H isense)的一则品牌营销广告成为热点话题，引发网友不少争议。海信作为欧洲杯56年历史上，首个中国赞助商，将在法兰西大球场内呈现到全球230多个国家和地区的70亿观众面前，这将是中国品牌全球化历史性的一刻。这次，海信是卯足了劲，雄心勃勃开拓欧洲市场。

海信商标曾在海外遭抢注

众所周知，海信从进军国际市场，就并非一帆风顺。当年，一直走“农村包围城市的道路”，主打亚洲和非洲市场。经过几年国际市场的拼杀，当海信认为已经具备进军欧洲市场实力时，却发现“HiSense”商标已被博世-西门子抢先注册，无奈海信只能在欧洲被迫启用新的商标“HSense”。但新商标在知名度、影响力方面与“HiSense”相比，都有着较大差距。最终，经过近6年的维权，海信才以50万欧元的价格将商标购回。

事实上，在海外遭遇商标抢注的中国企业绝非海信一家，在八戒知识产权（原“猪标局”）收集的资料中发现，就连“老干妈”辣椒酱、“洽洽”瓜子、“今麦郎”弹面、“狗不理”、“北京同仁堂”、“六必居”等商标在海外都遭到抢注，这给中国企业走出国门设置了贸易壁垒。

企业国际化需重视商标保护

值得关注的是，我国商标在国外被抢注事件频发，这从一个侧面暴露出，我国企业开展海外经营存在的漏洞。许多企业患有“商标短视病”，商标的海外保护意识淡漠，不舍得长远投资，为拓展海外业务埋下了无穷隐患。要知道，知名商标一旦被抢注，产品销往当地就可能出现障碍，不能以原有商标进入当地市场。抢注公司还可以合法地把自己的产品冠以抢来的商标，大摇大摆地进入世界市场，挤压企业海外的拓展空间。

随着经济的全球化，中国已到了发展品牌经济的时期，要打造国际品牌，必须加强品牌商标的海外保护意识。仅2015年，我国商标注册申请总量为287.6万件，而国外商标申请量却只有11.67万件。中国商标申请量虽连续14年位居世界第一，但仅有4%的申请人赴国外寻求商标保护，96%选择在注册国内商标。与中国相比，瑞士75%为国际商标，美国40%为国际商标，这一数据表明，中国自主品牌开拓国际市场的意识和能力都有待提高。

扫除进军国际市场的障碍

商标恶意抢注已成为目前世界市场上商战中的一种新趋势，值得国内企业高度警惕。在从“中国制造”向“中国品牌”转型的过程中，企业必须提早做好品牌的知识产权保护。

八戒知识产权CMO王占民说，国内优秀品牌在不同国家均遭抢注，如海信在德国被抢注，“英雄”在日本被抢注，“大宝”在美国、英国、荷兰、比利时被抢注，“红星”“二锅头”在欧盟、英国被抢注，这些鲜活的案例，为国内企业重重地敲响了国际知识产权保护的警钟。

现在在我国要申请国际商标，已经非常方便。比如八戒知识产权，只需进入其官方网站首页，找到国际商标服务入口，提交商标名称，就有专业的知识产权顾问全程跟进服务，非常方便快捷地扫除进军国际市场中的障碍。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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