不要硬，要微软：天天果园携手友加推出国内首档跨境生鲜直播

传统行业的产品营销最大特点之一：硬，广告绝对够硬。

进入到移动直播时代，逐渐进入到将产品营销与直播视频相融合使得其营销策略由硬转变到微软。营销与品牌的软植入是一门学问。

6月14日晚8：30国内知名生鲜电商平台天天果园联手友加直播平台举办国内首次跨境生鲜电商直播活动，自此双方正式开启“直播+生鲜电商“的直播合作模式。天天果园CEO王伟表示：此次和友加的合作，希望能为平台的用户带来不一样的感官体验。作为面向国内用户观众的首次直播生鲜活动，我们直播的是一种原生概念，它脱离了传统商业营销模式，旨在为用户提供真实的富有生命力的内容与耳目一新的产品体验。

用最原生的镜头与最真实的距离直播最新鲜的水果

此次天天果园携20万斤美国女神版Ruby樱桃来华，将为国内爱吃樱桃的用户带来一场无与伦比的味觉盛宴。CEO王伟选择直播的地点位于美国北喀斯开山脉东部的农庄，作为全球唯一的主产区，Ruby樱桃可谓稀缺资源。连美国当地人民都很难有机会买到，而平台用户可以在36小时内就能下单送达。从产地还是物流服务，都为用户提供一站式生鲜精选星级享受。正如天天果园一贯的宗旨：水果：我们只挑有来头的。

感知消费者心中的情绪感受，深挖情感诉求

关键词：标新立异、定制专属

全球20万份限量的Ruby红宝石樱桃，受众客群是对生活中对新生事物怀有激情、追求情怀与新意的先进群体，这与友加平台上追求创意、乐于分享和挖掘身边新鲜奇特的事物、具有极强主观能动性的用户群是相通的，他们不限于现实网格的束缚，力求突破自我。在个性化时代到来的今天，双方力求为用户打造独一无二的感官体验。

互联网的无边界概念，带你连接全世界

共通、互融、全球化

双方平台都力求为用户提供全球最好的感官体验与最丰富的素材甄选，概念上突破传统桎梏，地域上突破边际范围，做到一体化、无界化。用情怀与灵感连接全世界。

天天果园之所以选择友加，因其作为一款属于多维度人群的创意分享的平台，有明星大咖直播、网红甄选、还有平凡人用不平凡的方式分享自己小天地，是内容丰富、角度独特的具有灵性与情感的社交直播平台，这与天天果园为用户打造全球范围内最好的品质服务精神相契合，希望用专业的服务与真挚的情感满足每一位热爱水果的用户最原生的需求。

即“甜蜜计划”之后，天天果园再度跨界携手直播平台友加颠覆传统，将商家平台的特性与品牌基因完美结合，利用移动场景的“软”植入，进行生动真实又富有创意的营销，这会是未来的一种全新传播方式。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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