《魔兽》赢了 猫眼输了 比票补大战更可怕的是缓慢失血

由超级游戏IP改编而成的电影《魔兽》让一度沉寂的中国电影市场再燃激情。继6月8日零点场票房5540万之后，截至6月15日，《魔兽》票房已突破11亿元，打破了2015年《速度与激情7》创下的记录，成为内地影市最快突破10亿票房的进口片，光大证券等券商预测，《魔兽》内地票房最终在15-20亿元人民币之间。《魔兽》之后，《海底总动员2》、《惊天魔盗团2》、《独立日：卷土重来》等大片也将陆续上映，这种火爆将一路延续至暑期档，迎来新一波的观影高潮。然而，对于高调嫁接光线的猫眼电影来说，这种繁荣能否转化为利好，依然是一个问号。

《魔兽》拯救了中国影市  猫眼却颗粒未收

“每三张票就有一张出自猫眼电影”，在一年以前，这曾经是猫眼电影宣传稿件中必备话素。然而，今年猫眼却分外沉默。

新一轮的狂欢注定与猫眼无缘，因为猫眼没有钱。刚刚被光线完成收购控股权的猫眼，并非不想参与到这场《魔兽》盛宴之中，而是有心无力，真相在于此次交易更多的是以复杂的换股形式进行，现金部分则被直接装进了王兴的口袋，用来为新美大的外卖业务输血，猫眼账上没有多一分钱，贫血状况并无改观。

让猫眼电影和光线极度恐惧的大规模票补并未到来，然而，钝刀子割肉式的票价差距对猫眼电影的损害却一直在持续发生。有记者在报道时针对《魔兽》票价做了一个调查，同一家影院的同一场次，猫眼基本上比淘宝电影、微票儿两家平台贵3—10元，如武汉万达国际影城（春树里店）6月8日19：00的场次，猫眼的价格为43元，淘宝电影38.8元，微影时代33元。

笔者再次对比了北京万达国际影城（CBD）6月15日11:00的场次，猫眼的价格为68元，淘宝电影65元，微票儿63元，百度糯米59.8元。虽然仅仅是几块钱的差别，但对于习惯使用在线选座软件购票的观众来说，自然是价低者得。猫眼在这场《魔兽》狂欢中显得落寞也就理所当然了。

对于猫眼电影来说，这是一种非常可怕的迹象，缓慢失血，无知无觉，却有可能让一头大象逐渐衰弱死亡。在过去的几个月里，猫眼电影损失了超过半数的市场份额，有来自竞争对手票补的强征掠夺，有缓慢失血，有院线交恶后的用户流失，但真实的原因在于，猫眼电影没有来自BAT的巨大流量支持，一款独立的APP，在超过一个月未被启用之后，就可能彻底在消费者手机中消失，再加上手机更新换代的因素，这种流失将是不可逆的。

不过猫眼的“新老板”王长田似乎有点“不太在乎”猫眼的市场份额，此前在接受采访时王长田表示，未来猫眼不会盲目跟风票补，而且也不介意猫眼市场份额出现下滑的状况。再融资成为王长田的魔咒，王长田必须控制投入，确保猫眼在账面上能有足够的利润，同时，也要确保在融资完成之前，不失去市场第一的地位，留给王长田的时间可能只有一个月。

《魔兽》衍生品大热  猫眼同样未得甜头

另一个真相在于，猫眼电影起步太晚了。这意味着，虽然保有出票量第一的荣光，但始终没有形成一套完善的业务模式，这意味着，即无力应对票价竞争，短时间内也找不到其他的利润来源，比如说衍生品。

《魔兽》作为一个超级IP，在中国有强大的粉丝市场，除了电影票房连创佳绩外，电影的衍生品也爆发出强大的吸金能力。

《魔兽》上映前，衍生品销售就超过了1个亿，有分析观点认为《魔兽》中国衍生品市场或破5亿。事实证明中国电影衍生品市场有巨大的潜力可挖，各大平台都在纷纷加码在这一领域的布局力度，就连中国院线的老大万达也参股时光网，专注于衍生品市场的开发。而猫眼却没见什么动静，在这一环节的竞争中，猫眼再次掉队，想要突破盈利的瓶颈，猫眼恐怕还有很长的一段路要走。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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